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LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

Tema 7 (pág. 132, 133)

Índice del tema:
• • • • • Propaganda y publicidad: relaciones Tipos de publicidad Valores connotativos de la publicidad La publicidad como acto de comunicación El lenguaje publicitario:
– Imagen – Texto – Recursos estilísticos

¿Qué es la propaganda?
• Un tipo de texto argumentativo que pretende lograr un comportamiento en el receptor, para un fin:
– Bélico: animar al soldado – Político: lograr votos – Cívicos: modificar actitudes – Religioso: modificar actitudes – Publicitario: vender

Propaganda bélica Propaganda religiosa .

¿Qué es la publicidad? • Tipo de texto propagandístico que pretende lograr la adhesión a: – Consumir un determinado producto – Utilizar un determinado servicio .

Importancia de la publicidad • Gran influencia social y cultural • Homogeiniza la sociedad • Crea necesidades • Inventa ideales • Mueve importantes cantidades de dinero • Financia total o parcialmente los mass media .

• de imagen: para crear y mantener su prestigio comercial. para dar a conocer las bondades de un producto nuevo. .Tipos de campañas • primaria o básica: para mantener la demanda de los productos existentes. para determinadas marcas. • de lanzamiento: esfuerzos especiales. • de la marca: selectiva.

propiedades.madrid. peligros o testimonios falsos. • Minimizando.org/cs/Satellite?apartad o=4&cid=1139836018952&idioma=_es&pa gename=PortalConsumo%2FPage%2FPT CO_DetalleSectoresPageTemplate&sector =1139836019092 . Tipos de PUBLICIDAD Tipos de publicidad: http://www. – Hacer creer en cosas inexistentes: un regalo. – deformar la información utilizando falacias: • Exagerando.• ENGAÑOSA – Omitir datos de interés.

• ENCUBIERTA: dentro de otros espacios no específicamente publicitarios (las botellas de leche o galletas que aparecen en determinadas series de TV). • En internet. la publicidad que aprovecha las cadenas humanitarias o filosóficas se denominan marketing viral Tipos de PUBLICIDAD .

c om/2009/12/15/mensajessubliminales/ .• SUBLIMINAL: aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida Tipos de PUBLICIDAD http://gonzaloantinwo.wordpress.

Publicidad polémica Aquella cuya finalidad ética es dudosa .

VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD • CULTO AL CUERPO • PREVALECE LO FÍSICO .

VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD • INFANCIA = FELIZ = PUREZA = INOCENCIA .

VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD • MACHISMO: MUJER = OBJETO .

VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD • MACHISMO: MUJER = OBJETO .

ALEGRÍA = OSTENTACIÓN = ROJO Y VERDE = CONSUMISMO .VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD • NAVIDAD: = BRILLO.

VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD • SEPARACIÓN DE ROLES: LA MUJER EN LA COCINA .

en publicidad hablamos de un consumidor potencial • 5. rótulos. la radio. El propio mensaje publicitario. el anuncio • 4.Acto de comunicación • 1. prensa. Código: visual y sonoro . sujeto múltiple: la agencia de publicidad • 2. cine. canal de difusión: “mass media”. receptor.TV. vallas publicitarias… • 3.

• El textista. que tiene a su cargo el componente verbal. .1. Emisor: agencias de publicidad • El director. encargado del componente visual del anuncio. que se ocupa de planificar la estrategia publicitaria y de hacer los estudios de mercado pertinentes. • El grafista.

Canales • • • • • • Carteles en la callle Tv Radio Cine Cuñas radiofónicas Otros… .2.

3. modas. • se asocia el producto con determinados comportamientos. Mensaje: el anuncio • se informa del objeto que se pretende vender y se muestran sus cualidades (denotación). . conceptos de belleza o éxito (connotación).

• Los gestos de los actores expresan el goce absoluto por la posesión del objeto.• Dirigidos a un receptor concreto. 4. • Creación de necesidades • Confirmación de su propia vida. • Los anuncios presentan elementos deseables. El receptor .

5. apoyo a la imagen • Auditivos: – Sonoros – Musicales: slogan y música de marca – Verbales: tipos de voz . Códigos mixtos • Visuales: – Icónicos: la imagen impactante – Verbales: tipografía textual.

.El lenguaje publicitario: la imagen • presentación en primer plano. con una anormal densidad cromática con la abstracción del fondo y el emplazamiento en el centro del recuadro.

suavidad. .El lenguaje publicitario: la imagen • la imagen interpela al destinatario junto con formas verbales exhortativas. • Color: tonos cálidos. sin contrastes (excepto el título).

innovador • Heterogéneo: alto grado de libertad • Tipos de textos: – Argumentación – Descripción – Narración • Partes: – Titular – Cuerpo – Frase de cierre . conciso.El lenguaje publicitario: el texto • Breve.

El lenguaje publicitario: el texto • Marca: – Identifica el producto – Se carga de connotaciones – Neologismos: • • • • Epónimos préstamos Tecnicismos Términos foráneos • Eslogan: – Frase breve y atractiva – Es el titular o frase de cierre .

El lenguaje publicitario: el eslogan – – – – – Elipsis Definición: sentencia Tiempo de presente ESLOGAN BREVE PERSONAJE DE PRESTIGIO .

El lenguaje publicitario: rasgos estilísticos • Fónicos: – Repeticiones • Morfosintácticos: – – – – – Elipsis Comparativos Superlativo Paralelismos Anáforas .

El lenguaje publicitario: rasgos – Paronomasias – Uso de la 2ª persona – Tiempos de presente – Comparación .

El lenguaje publicitario: Recursos estilísticos • HIPÉRBOLE • EVASIÓN. LUJO • ELITISMO .

El lenguaje publicitario: Recursos estilísticos • HIPÉRBOLE Y PERSONIFICACIÓN .

El lenguaje publicitario: Recursos estilísticos • METÁFORA • PERSONIFICACIÓN • SÍMBOLO .

El lenguaje publicitario: Recursos estilísticos • • • • HIPÉRBOLE METÁFORA HUMOR SÍMBOLO .

• Originalidad e impacto .

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El lenguaje publicitario: Recursos estilísticos • ALEGORÍA: CONJUNTO DE METÁFORAS .

com/watch?v=dev HqfzYUGg .youtube .Enlaces de interés: • http://www.