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Gilles Maury

mgilles@deloitte.com
Nuevos sentidos

Netbook Geolocalización RFID
IPTV Aplicaciones móviles: M2M
Móvil 3G mashup
Evolución
sociológica
• Gen Y
• Generación zapping
• Internet
>TV,Radio,Prensa
• Comunicación
permanente
• Tecnología
domesticada (todos
usamos una
computadora)
Nuevos hábitos
• Participación,
colaboración,
comunicación 360
• Nomadismo y
movilidad
• Nuevo manejo de la
imagen: identidad
digital
• Ubicuidad (de
cualquier lugar en
cualquier momento)
Nueva
información

Información
transparente: todo
se sabe
Disponibilidad
inmediata
Infinidad de fuentes:
Social Media
• Web 2.0
• Social networking
• Blogs
• Microblogging
• RSS
• Mundos virtuales
• Lifecasting
desde FredCavazza
Eso es ciencia ficción… ¿o
no?
En Costa Rica, eso es
ciencia ficción…
¿o no?
Prensa 1.0
Prensa 2.0
/1
GENERAR
AUDIENCIA
Sitios de mayor audiencia en
Costa Rica
B 1. Google 2. 6. YouTube
0
B 2. Windows Live 2. 7. Blogger.com
0
2. 3. Microsoft Network 2. 8. Facebook
0 0
B (MSN) C 9. Microsoft

2. 4. Yahoo! C Corporation
0
5. hi5 10. nacion.com

C contenido/ B buscador 2. colaborativo
comercial 0
Search Engine Optimization
Entrar por la ventana: RSS
Afiliación informativa
/2
IDENTIFICAR
UN PROPÓSITO
La larga cola: la tienda sin
límite de espacio
1 to n
marketin
g:

“Yo soy
muchos”
Generar la
participación
Integrar las voces: el
crowdsourcing

Periodismo Integración de
/3
MONETIZAR
El mercado de la publicidad,
USA
Algunas técnicas…

Adsense
,
Adwords

Banners

Freemium
Publicidad contextual:
Sí, pero con cuidado
Buzz
marketing
m-marketing

¡Bien! ¡Mejor!
Micropago
Transformación. ¡Ya!
“...las agencias necesitan un mejor
conocimiento del espacio digital para
crecer. 45% de los directores de
mercadeo entrevistados
cambiaron o planeaban cambiar
de agencia para una que domine
mejor el conocimiento digital.
79% calificaron de importantes/muy
importantes
Encuestalas funciones
de Sapient a más de
“interactivo/digital”
200 directores de mercadeo en
los EEUU, Setiembre 2008
¿Dónde está el manual?
Una sola dirección
El uso de Internet en el periodismo debe generar una
mayor interacción entre el periodista y el público

Las TIC deben ser una herramienta para mejorar la
transmisión del mensaje del periodista, y no suplantarlo

El periodismo digital es el futuro de los profesionales del
periodismo

Los periodistas impresos desaparecerán en los próximos
10 o 20 años

Cualquier persona con amplio dominio de las TIC puede
suplantar la labor del periodista

Grado de acuerdo sobre el futuro del periodismo según estudiantes en Costa
Rica.
Cuestionario “el uso de TIC por parte de los estudiantes de periodismo”.