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Emma Ciceri

Creative commons

SCENARIO
Dati vendite e lettorato giornali cartacei (costante ed estremo calo) Dati crisi gruppi editoriali (es: RCS cede riviste a PRS Media o chiude testate) Dati crisi edicole e flop edicole digitali

Dati fruizione testate in abbonamento online Limiti degli abbonamenti online / versioni web dei quotidiani Esempi di flop per app di singole testate (Daily di Murdoch)

Dati di app “aggregatrici” di news, es. Flipboard o Current Google Testate “solo” online o nate online: boom (ma altre logiche) Dati boom news self-made e necessità di recuperare fonti informazione autorevoli

Dati uso device mobili Italia Dati digital divide (scarsa presenza free wifi – connessioni lente) Dati uso pagamenti NFC (in crescita)
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SCENARIO
Dati AUDIPRESS (lettorato)
QUOTIDIANI
POPOLAZIONE TOTALE LETTORI QUOTIDIANI TOTALE LETTURE
2013/I GIORNO MEDIO 2012/III GIORNO MEDIO 2013/I – 2012/III

51.623 21.005 33.154

52.676 22.502 36.162

-1.053 -1.497 -3.008

-2,0% -6,7% -8,3%

SETTIMANALI
POPOLAZIONE TOTALE LETTORI SETTIMANALI TOTALE LETTORI PERIODICI

2013/I - ULTIMO PERIODO

2012/III ULTIMO PERIODO

2013/I – 2012/III

51.623 20.984 30.171

52.676 22.547 31.999

-1.053 -1.563 -1.828

-2,0% -6,9% -5,7%

MENSILI
POPOLAZIONE

2013/I - ULTIMO PERIODO

2012/III ULTIMO PERIODO

2013/I – 2012/III

51.623

52.676

-1.053

-2,0%

TOTALE LETTORI MENSILI
TOTALE LETTORI PERIODICI

19.734
30.171

21.086
31.999

-1.352
-1.828

-6,4%
-5,7%

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SCENARIO

Vendite quotidiani cartacei: (dati ADS) Il 2011 in flessione del 2,7% Primi tre mesi 2012: intorno al -5% medio

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SCENARIO
I dati relativi alle vendite di quotidiani e periodici cartacei+digitali (ADS) indicano una tenuta media ma poco significativa (anche se alcune testate registrano un segno positivo, in controtendenza). Le testate più performanti sono quelle nate online (o presenti esclusivamente online).

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SCENARIO
DIFFUSIONE DEVICE MOBILI IN ITALIA: CRESCITA COSTANTE

DIFFUSIONE NFC IN ITALIA: SI MUOVONO I BIG Città con n° più ampio di POS per pagamenti contactless: Milano, Roma

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IPOTESI NAMING
Il marchio EDICOLAPP è composto da due termini: • edicola, per rimarcare la funzione d’uso del totem • app, che richiama l’uso dei device mobili (tablet e smartphone) per la fruizione del servizio

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CONCEPT
KIOSK EDICOLAPP

• appeal tecnologico • abitudine d’uso (touch) • interesse verso il prodotto • rapidità d’accesso • facilità di pagamento

KIOSK CON DISPLAY TOUCH E PAGAMENTO VIA NFC*

APP PER RICEZIONE CODICE E LETTURA RIVISTE/QUOTIDIANI

*

Le carte di credito contactless ("senza contatto") sono un'applicazione della tecnologia RFID. A differenza delle carte tradizionali, dotate di banda magnetica o microchip, non richiedono l'inserimento fisico della carta nel lettore ma è sufficiente l'avvicinamento. Il vantaggio di questo tipo di carte è che rendono la procedura di pagamento molto più rapida, a tale scopo per pagamenti sotto un certo importo (generalmente 15-25 euro) la transazione viene effettuata offline (senza digitare il pin o firmare la ricevuta) e tutto avviene in pochi istanti. Un altro importante aspetto è che queste carte pongono le basi per applicazioni Near Field Communication (NFC) che prevedono l'associazione di un telefono NFC-enabled (ovvero con un sistema RFID read/write incorporato) o di un qualsiasi altro dispositivo (ad esempio i tablet multi-touch) che permettono di effettuare transazioni di monetica o accedere servizi.

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FUNZIONALITÀ
VISUALIZZAZIONE E NAVIGAZIONE TRAMITE DISPLAY Catalogo con preview delle cover o prime pagine (quotidiani) e dell’indice (se riviste) Scelta testata e numero PAGAMENTO via NFC (da smartphone/tablet o con carte tipo paypass) DOWNLOAD Al pagamento appare sul display un codice da inserire nell’app per il download (via NFC) o un tag da fotografare N.B. Non serve rete wifi o connessione 3g (Eventuale opzione bluetooth) ADD-ONS Nell’app è possibile inserire bottoni social per condividere, georeferenziandosi, l’azione / l’acquisto effettuato (“Sono a Milano Centrale e ho acquistato Wired tramite Edicolapp”), includendo automaticamente un link che rimanda a una pagina da cui è possibile scaricare l’app e visualizzare il posizionamento su mappa di tutti i totem in tutte le stazioni. E’ possibile inoltre offrire una rassegna stampa gratuita che scorre a fondo schermo, con possibilità di salvare gratuitamente un pdf con le ultime news di agenzia.

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SCELTA (DISPLAY PREVI E W)
A scelta effettuata, sul display appare il messaggio: “Effettua il pagamento: avvicina il tuo device al lettore NFC”

DISPLAY

QUOTIDIANI
Nome 1 Nome 2 Nome 3

MAGAZINE
Nome 1 Nome 2 Nome 3

CERCA

LETTORE NFC

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PAGAMENTO E DOWNLOAD
1
Transazione
su display del lettore NFC appare il codice univoco legato alla transazione (esempio: AB012)

AB012 2

Verifica via app

AB012
1. NFC da smartphone/tablet 2. NFC da carta abilitata (prossimità)
Circuiti già abilitati: MasterCard, Visa, American Express Tipologia carte/pagamento: Carte Prepagate, Carte di debito, Carte Prepagate Multiservizi, Carte di Credito, App legate a carte (pagamenti via mobile)

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Inserimento codice da app Download della rivista su tablet
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LOCATION
FASE TEST Grandi stazioni ferroviarie e aereoporti (Milano, Roma, Bologna, Firenze)

FASE DIFFUSIONE Edicole – inizialmente in aree ad alta affluenza (con quota transazioni per edicolanti decisa dall’associazione di categoria/dai sindacati del territorio)

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TARGET E VANTAGGI

Si raggiungono utenti propensi agli acquisti d’impulso, dell’ultimo minuto (es: prima di partire/imbarcarsi)

Transazioni semplici e sicure su cifre contenute Esposizione in punti d’alta affluenza

Si monetizza il lavoro editoriale escludendo la carta
Si può ospitare advertising mirato nell’app

Possibilità di aggiornare da remoto il catalogo/edicola (semplici PDF o comprensivi di contenuti multimediali) Reportistica dettagliata e immediata su vendite/percorsi di scelta

ELEMENTI NECESSARI DA APPROFONDIRE
Catalogo: accordi con testate / gruppi editoriali Software: piattaforma gestione contenuti / monitoraggio navigazione e applicativo di pagamento

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SCOUTING PARTNER

GRUPPI EDITORIALI / TESTATE
RCS (Corriere della Sera, …)* GRUPPO ESPRESSO (Repubblica, Espresso, Le Scienze, National Geographic, Limes, MicroMega...) CONDÉ NAST (Wired, Vogue...) PRS MEDIA (enigmistica) MONDADORI (Focus, Ciak, Panorama, Donna Moderna, Grazia, Casabella...) GRUPPO 24ORE (Sole24ore) CLASS (MilanoFinanza, Class, Capital, Case & Country...)

SPONSOR-PARTNER Poste Italiane / Bancoposta (transazioni) Samsung / Google (device e app)

*Il 9 ottobre RCS Mediagroup ha annunciato la nascita di RCS NEST (accordo con Digital Magics): http://www.agi.it/borsa/comunicati/notizie/201310081234-fta-rt10127rcs_mediagroup_accordo_con_digital_magics_per_rcs_nest

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