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Psicología del Color

Los colores expresan estados anímicos y emociones de muy concreta significación psíquica, también ejercen acción fisiológica.

La elección de un color está basada en factores estáticos y también en los psíquicos, culturales, sociales y económicos. El nivel intelectual, el gusto de la comunidad, la localización y el clima también influyen en ello.

El color actúa como estímulo para atraer la atención y para crear una primera impresión, ya sea favorable o negativa. Influye sobre el espíritu y el cuerpo, sobre el carácter y el ánimo e incluso sobre los actos de nuestra vida.

El color puede funcionar como signo para un fenómeno físico, para un mecanismo fisiológico o para una asociación psicológica. Cada color ejerce sobre la persona que lo observa una triple acción. Impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve y llama su atención. Tiene capacidad de expresión, ya que cada color, expresa un significado y provoca una reacción y una emoción. Construye, porque todo color posee un significado propio, y adquiere el valor de un símbolo, capaz de comunicar una idea.

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El Amarillo Es el color mas intelectual y puede ser asociado con una gran

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inteligencia o con una gran deficiencia mental. Este primario significa envidia, ira, cobardía, y los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los colores de la emoción. También evoca satanismo (es el color del azufre) y traición. Es el color de la luz, el sol, la acción , el poder y simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y estimulo. Mezclado con negro constituye un matiz verdoso muy poco grato y que sugiere enemistad, disimulo, crimen, brutalidad, recelo y bajas pasiones. Mezclado con blanco puede expresar cobardía, debilidad o miedo y también riqueza, cuando tiene una leve tendencia verdosa.

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El color Naranja

Es algo mas cálido que el amarillo y actúa como estimulante de los tímidos, tristes o linfáticos. Simboliza entusiasmo y exaltación y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasión. Utilizado en pequeñas extensiones o con acento, es un color utilísimo, pero en grandes áreas es demasiado atrevido y puede crear una impresión impulsiva que puede ser agresiva. Mezclado con el negro sugiere engaño, conspiración e intolerancia y cuando es muy oscuro , opresión.

tiene un temperamento vital. y también el de los generales y los emperadores romanos y evoca la guerra. disputa. ambicioso y material. pasión. desconfianza. asi mismo crueldad y rabia. el diablo y el mal. .El color Rojo   Se lo considera con una personalidad extrovertida. que vive hacia afuera . y se deja llevar por el impulso. fuerza. calor. alegría. Simboliza sangre. revolución. Es el color de los maniáticos y de marte. fuego. destrucción e impulso. acción. mas que por la reflexión.

y alegría juvenil. dominio y tiranía. . habrá que controlar su extensión e intensidad por su potencia de excitación en las grandes áreas cansa rápidamente.  Como es el color que requiere la atención en mayor grado y el mas saliente. inocencia. y en su mezcla con el negro estimula la imaginación y sugiere dolor. Mezclado con blanco es frivolidad.

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rigidez y dolor. En su variación al púrpura. desesperación y miseria. suntuosidad. es realeza. aflicción. dignidad. Mezclado con blanco: muerte. misticismo. tristeza. Mezclado con negro es deslealtad. . profundidad y también experiencia.El color Violeta    Significa martirio.

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. La sensación de placidez que provoca es muy fuerte.El color Azul  Es el color de la profundidad. cuanto mas se oscurece mas atrae hacia el infinito. Cuanto mas se clarifica mas pierde la atracción y se vuelve vacio e indiferente. inmaterial y frio suscita una predisposición favorable.

y esta vinculado con la inteligencia y las emociones profundas. y simboliza la sabiduría. Es el color del infinito. . fidelidad. verdad eterna e inmortalidad. También significa descanso. tranquilidad.  Se le asocia con los introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida interior. de los sueños y de lo maravilloso.

. desesperación. No fatiga los ojos en grandes extensiones. y mezclado con negro. y cielo. fanatismo e intolerancia. fe.  Mezclado con blanco es pureza .

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 Se lo asocia con las personas superficialmente inteligentes y sociales que gustan de la vanidad de la oratoria y simboliza la primavera y la caridad.El color Verde  Es un color de gran equilibrio. porque esta compuesto por colores de la emoción (amarillo = cálido) y del juicio (azul = frío) y por su situación transicional en el espectro. .

Mezclado con blanco expresa debilidad o pobreza. Aquellos que prefieren este color detestan la soledad y buscan la compañía. frescura y vegetación.     Incita al desequilibrio y es el favorito de los psiconeuróticos porque produce reposo y calma en el ansia. simboliza la naturaleza y el crecimiento. Sugiere humedad. . también porque sugiere amor y paz y por ser al mismo tiempo el color de los celos. de la degradación moral y de la locura. esperanza. lógica y juventud. Significa realidad. razón.

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Mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias psíquicas. significa paz o rendición.   . y el símbolo de lo absoluto.El color Blanco  Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. de la unidad y de la inocencia. Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia. la del blanco es siempre positiva y afirmativa. Es la suma o síntesis de todos los colores.

y el producto de la mezcla de ambos. . sino la transición entre el blanco y el negro. del bien y del mal. Simboliza neutralidad. sugiere tristeza y es una fusión de alegrías y penas .El color Gris  No es un color.

Numerosos test selectivos han demostrado que el orden de preferencia de los colores es el azul. y los hombres el azul. Estiliza y acerca. las mujeres sitúan el rojo en primer lugar. rojo y verde. Es la muerte.  . los amarillos. es la ausencia del color. naranjas y violetas ocupan un segundo plano en el gusto colectivo.El color Negro   Símbolo del error y del mal.

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“El Buen Vestir” del color  La Psicología de los colores prescribe vestimentas teñidas con materiales naturales y con colores que jueguen su papel para el bienestar físico y moral. .

. por su acción antifatiga. . los colores vivos y cálidos (rojo. Se dice que "el hábito no hace al monje". pero lo ayuda y hoy en día existen contradicciones. como es moda. por ejemplo.. en lugar de utilizarlos en verano. anaranjado y amarillo). deberían ser preferidos en invierno. estimulante y tónica.

. que suelen llevar las personas extrovertidas. a fin de que levantaran su temperamento. Del mismo modo los colores. deberían ser llevados por las introvertidas y algo melancólicas. muy llamativos.

Ejerce un efecto tonificante. acelera la circulación y excita el apetito y la combatividad. según los siguientes efectos:  . en cada caso particular. solo debería llevarse en cortos periodos de competiciones deportivas o de grandes esfuerzos.Rojo. estimula las células cerebrales. . Los colores de las prendas de vestir podrían elegirse. Por ello.

Rosado.  . .Anaranjado. . Para sentirse bien. Crea clima festivo. optimista y aumentar el tono sexual.

Fortificando nervios y cerebro. . Algunos amarillos pálidos carecen de efecto. pero basta realzar un poco su tono para obtener una atmósfera cálida que evoca el oro y el sol. procura sensación de bienestar. es aconsejable en caso de pruebas intelectuales y afectivas. Amarillo. predispone al humor jovial. Estimula la energía.

Color de la Naturaleza. . es calmante de los nervios. .Verde. tranquilizador.

Color neutro que debilita las reacciones psicológicas. Para llevar durante periodos de grandes trastornos emocionales. No debe usarse en periodos demasiado largos. Gris. .

Produce un sentimiento de serenidad y tranquilidad. Azul. .

 Violeta. Pero presenta un lado enigmático. Concilia los dos extremos del espectro (azul y rojo). Llevar permanentemente este color engendra fatiga. estreñimiento e indigestión crónica. . Para hallar la calma y abrirse a los demás.

 Blanco. Hace a quien lo usa transparente a los ojos de los demás. .

ya contraste o se armonice con él. el rojo) o. Todo color situado al lado de otro. se ve transformado de manera increíble. . Ciertos verdes pueden acentuar el enrojecimiento de la tez (porque el verde tiende a resaltar parcialmente su complementario. subrayar la palidez. por el contrario.

 El negro. negación de todos los colores. combinación de todos ellos. . forman una categoría aparte que puede ir bien en toda ocasión. y el blanco.

El uso del color en la Publicidad   ¿Cómo imaginar un mundo sin color ? El color es uno de los principales elementos que facilitan la percepción de las formas de los objetos. Nuestra misma vida depende de la capacidad de diferenciar los colores . .

los efectos del color sobre el individuo. considerándolo aisladamente y sobre el individuo como el constitutivo de la masa.  Se debe estudiar de manera consciente. La significación del color cambiará notablemente si el individuo lo analiza de manera aislada y posteriormente lo hace dentro de un conjunto de personas que difieran en su manera de pensar .

. es decir al observar un pedazo de papel de determinado color. La mirada humana percibe la forma antes que el color. se observa en forma progresiva. el sujeto percibe primero la forma antes que el color que lo compone. si se acerca al centro del campo visual humano. Es decir.

Es un dispositivo que llama la atención. Por lo tanto el color es fundamental para retener la atención y actuar sobre la capacidad reflexiva y emocional del individuo. Con muy pocas excepciones. la gente notará un anuncio a colores con más facilidad que otro en blanco y negro .

. los cosméticos perderían gran parte de sus atractivos si se presentan en blanco y negro. Ciertos productos sólo se pueden representar realmente si se usa el color: Los muebles para el hogar. muchas ropas y accesorios de vestir y. los alimentos.

 El color puede resaltar elementos específicos dentro del anuncio. . dándole un estilo con su propio lenguaje.

. En la publicidad los ambientes fríos y pasivos se crean con azules y colores pastel. el rojo los excitantes y lo primaveral con amarillo.

El orden de visibilidad del rojo sobre otros colores es: 1. Sobre rosado o naranja 4. en especial sobre negro. se consideran poseer un valor de atención máximo. Por ejemplo. en cuanto al valor de atención y. Sobre amarillo 3. Sobre amarillo verdoso 5. Sobre azul 2. Sobre gris. . el rojo y el amarillo.

el uso incorrecto del color puede degradar el desempeño de una aplicación y disminuir la satisfacción del usuario. Sin embargo.  El uso de color apropiado puede ayudar a la memoria del usuario y facilitar la formación de modelos mentales efectivos . sentimos que el uso efectivo del color depende del sistema visual humano. principios fisiológicos del color y efectos del color tales como las ilusiones ópticas y las combinaciones . Debido a estos factores.

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El color en la marca de productos  Los colores son realmente creados en nuestro cerebro como una herramienta perceptual para facilitar nuestras funciones: visual-cognitiva y visual-afectiva. . es así que los colores son más que un proceso físico: son utilizados como fuente de información que nos ayuda a decodificar el mundo que nos rodea.

Los consumidores se forman una opinión de los productos en menos de 90 segundos desde su primera interacción con ellos. Y en ese mundo están los productos que compramos cada día. y entre el 62% y el 90% de esa evaluación está basada solamente en el color del producto. .

incrementar la comprensión en un 73% .aumentar la lectura hasta un 40% .incrementar el reconocimiento de marca hasta un 80% . Algunas investigaciones muestran que el color puede tener los siguientes efectos: .acelerar el aprendizaje entre un 55% y un 78% .los anuncios en color son leídos hasta un 42% más que los anuncios en blanco y negro .

.  El color resulta un elemento esencial del marketing. tanto en el diseño de un packaging. como en el momento de definir una imagen de marca (“branding”) o al realizar un anuncio. Una mala elección del color puede arruinar el mejor producto.

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 En primer lugar. El color es un elemento esencial de la marca y la imagen que proyecta. es así que la diferenciación visual es clave. . el color de la marca (así como la elección del nombre o “brand name”) permite diferenciar al producto o servicio en un mercado generalmente superpoblado por otros productos. Por un lado permite diferenciar a la marca de tantas otras en el mercado y por otro lado. permite asociar a la marca con ciertos atributos específicos.

 Algunas marcas han logrado “adueñarse” de ciertos colores. Heineken se ha posicionado fuertemente con el verde y Cadbury’s con el púrpura. Sara Lee y Mickey Mouse. . varios estudios demuestran que en EE. el rosa con Barbie y el verde con SevenUp y Canada Dry. el azul con IBM y Pepsi. el rojo está asociado con Coca-Cola. De la misma manera. Por ejemplo.UU.

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 . es esencial al lanzar una nueva marca tratar de diferenciarla a través de todas las herramientas posibles. incluyendo el color. el color elegido puede brindar ciertas asociaciones con atributos específicos. En segundo lugar. tal como el caso de Laura Ashley. Algunos estudios han comprobado que los colores sofisticados denotan elegancia y permiten una comunicación íntima. Armani. Tiffany’s y Jaguar. Por esa razón. además de permitir una diferenciación visual.

 Mientras que los colores más simples son percibidos como intensos y vibrantes tal como los usados por Toy ‘R’ Us y McDonalds. .

Si no se tienen en cuenta estas asociaciones se estará desperdiciando un potente recurso para posicionar nuestra marca. mientras que un verde claro amarillento como natural y moderno. el verde con innovación y organizaciones que “cuidan” y el amarillo con juventud y brillo . un rosa claro es percibido como romántico y nostálgico mientras que un rosa oscuro es energético y bromista. Esa asociación de imagen también se puede conseguir a nivel corporativo. . Incluso variaciones del mismo color pueden tener distintas asociaciones: un verde oscuro es percibido como conservador y saludable. El azul se asocia con solidez y responsabilidad.

En productos alimenticios el color es aún más importante ya que como algunos estudios han comprobado los consumidores tienden a deducir el sabor de un producto en base al color que tiene. .El color en el producto  El color puede comunicar información sobre la calidad y el precio de un producto.

ya que a pesar de que muchas veces se utilizan por sus atributos de pureza y ligereza. en algunos contextos puede ser percibido como de baja calidad llevando el producto al fracaso. Se debe tener cuidado con los productos transparentes. .

. las pizzas y la carne  El color azul está asociado a productos lácteos. El rojo está asociado a los juguetes.  Los colores también tienen fuerte asociación con ciertas categorías de productos.

. vegetales. productos lácteos y postres  El rosa a cosméticos y muñecas.  El amarrillo a juguetes. juguetes y servicios financieros. El verde a productos saludables.

. En ese sentido. el romper con el código de la categoría puede ser un elemento clave para diferenciar un nuevo producto. En ocasiones no siempre es adecuado imitar las asociaciones a nivel categoría. se puede partir del color base de la categoría y agregar un nuevo color. de hecho.

Por ejemplo. sino también a eventos. Los colores no solo están asociados a categorías de productos. el azul está asociado con Año Nuevo el rojo y el verde con Navidad. . el rojo y el rosa con el día de SanValentín . el negro y el naranja con Halloween y Acción de Gracias.

La gente elige el color de sus coches. hogares.  Parte de la explicación del impacto del color en nuestras decisiones sobre qué producto comprar se deben a que el color es un símbolo de nuestra personalidad y proyecta la imagen que tenemos de nosotros mismos. ropa y calzado dependiendo de la imagen que quieren proyectar y en ese proceso tiene un fuerte impacto la socialización. .

. En este caso. los colores tienen asociaciones que dependen del contexto.El color en el ambiente  El color también es esencial en la orientación espacial y la “atmósfera” que nos rodea.