IM, Ejemplos de Inv. de Mercado

Ejemplos de Investigaciones de Mercados

¿Cómo son los emprendedores en Chile?

Características de los emprendedores en Chile

Fuente: GEM 2006.

Número de socios cuando se inició la empresa

Fuente: Gustavo Crespi, 2003.

Principales motivos para ser empresario. en %

Fuente: Gustavo Crespi, 2003.

¿Qué estrategia usaron para ingresar al mercado? en %

Fuente: Gustavo Crespi, 2003.

Fuentes de financiamiento utilizadas por las empresas para la puesta en marcha

Fuente: Gustavo Crespi, 2003.

Encuesta Fundación Futuro Las Teleseries

ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA:

“LA GUERRA DE LAS TELESERIES”
• • • • La conquista de las teleseries ¿No puedo porque no quiero o no quiero porque no puedo? Claves del éxito ¡Las estrellas!

MARZO 2007

FICHA TÉCNICA
Tipo de encuesta: telefónica con sistema CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) Fecha: 15 de Marzo de 2006. Universo: mayores de 14 años, habitantes de las 49 principales ciudades del país con más de 45 mil habitantes. La población de las áreas geográficas representa el 76% de la población total del país. Método de selección de la muestra: diseño muestral en 2 etapas: • La primera etapa consiste en la selección de hogares, que es probabilística estratificada. La estratificación se realiza por área geográfica (ciudades y comunas al interior de las ciudades) y por nivel socioeconómico al interior de cada comuna o ciudad. • La segunda etapa consiste en la selección del individuo al interior del hogar. Se aplicaron cuotas de sexo y edad.

FICHA TÉCNICA

Muestra: 400 personas (6,2% estrato alto, 44,5% estrato medio, 49,2% estrato bajo) • Gran Santiago Urbano:191 personas (9,9% estrato alto, 45,5% estrato medio, 44,5% estrato bajo) de las 34 comunas del Gran Santiago Urbano. • Regiones: 209 personas (2,9% estrato alto, 43,5% estrato medio, 53,6% estrato bajo) de las 48 principales ciudades del país. Precisión: El nivel de precisión se estima en 4,9% considerando varianza máxima y un 95% de confianza, en el caso de las preguntas con 400 entrevistados.

TELESERIES ENTRE LAS 20:00 y 21:00 HRS.

¿ESTÁ UD VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE?
Base: Total encuestados (400)
En %
100 Mar-00 Mar-02 80 72 64 60 58 57 50 50 46 56 49 45 32 23 20 5 4 6 0 11 7 1011 7 6 7 5 9 22 55 40 44 32 33 47 38 44 50 36 72 Mar-04 Mar-06 Mar-01 Ago-02 Sep-04 Oct-06 Ago-01 Mar-03 Mar-05 Mar-07

40

SI

A VECES

NO

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

¿ESTÁ UD VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE? Base: Total encuestados (400)
En %
SI A VECES NO

HOMBRES

45,5

10,5

44

MUJERES

64,1

6,7

29,2

¿POR QUÉ NO VE TELESERIES?
Base: Quienes no ven teleseries (145)

En %
80 71 60 63 63 61 65 62 62 63

66 52 46

60

Mar-01 Mar-02 Mar-03 Sep-04 Mar-06 Mar-07

Ago-01 Ago-02 Mar-04 Mar-05 Oct-06

40

38

36

33 34 28

35 36 36 35 34

20 4 5

1 1 0 PORQUE NO QUIERE PORQUE NO PUEDE

2 0 2 2 2 0 2 NS-NR

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

¿ESTÁ UD VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE? Base: Total encuestados (145)
En %
Porque no Quiere Porque no Puede NS-NR

HOMBRES

61,9

35,7

2,4

MUJERES

39,3

59

1,6

EN UNA ESCALA DE 1 A 7, PONGALE NOTA A LA TELESERIE ...... EN GENERAL
Base: Quienes ven cada teleserie
7,0 6,5 6,4 6,4 6,2

6,1
6,0 5,5 5,0 4,5
EN GENERAL

PAPI RICKY

CORAZON DE MARIA

CASADO CON HIJ OS

VIVIR CON 10

PROMEDIO GENERAL: 6.3
Entre quienes ven Teleseries
TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

LAS CLAVES DEL ÉXITO: POR QUÉ VE ESA TELESERIE?
(Respuestas entre los que ven cada teleserie, ranking 4 primeras menciones)
En %
Mar-00 Ago-01 Ago-02 Mar-04 Mar-05 Oct-06
31 23 23 21 21 19 18 17 1616 4 26

60
4241

56 49

53
47 47 39 3333 31 28 27 25 23 25 23 1716

40

34 31 29 27 23

37

Mar-01 Mar-02 Mar-03 Sep-04 Mar-06 Mar-07

20

16 14 13 12 13141214 87 8

0
POR LA HISTORIA, EL TEMA POR LOS ACTORES PREFIERE LAS DE ESE CANAL PORQUE ALGUIEN MAS EN SU CASA LO VE

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

¿ESTÁ UD VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE? Base: Total encuestados (255)
En %
81,0

80
66,7

Papi Ricky Casado con Hijos

Corazón de María Vivir con 10

60
44,1 45,0

40
27,1

36,7

31,8 23,7

32,1 16,7 19,0 11,0

20
9,5 3,0 9,5

15,3

0
POR LA HISTORIA, EL TEMA POR LOS ACTORES PREFIERE LAS DE ESE CANAL PORQUE ALGUIEN MAS EN SU CASA LO VE

¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE PAPI RICKY? Base: Quienes ven Papi Ricky (Total menciones)
En %
70 60 50 40 30 20 10 0
J .ZABALETA B.SOTO T.ACOSTA M.SWETT OTROS NS-NR

62,7

13,6

10,2

8,5

3,7

1,7

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE CORAZÓN DE MARIA? Base: Quienes ven Corazón de María (Total menciones)
50 40
En %

39,4

30 20

15,6

14,7 8,3 6,4 4,6
A .NOGUERA

10 0

4,6
R .FERNANDEZ

2,8
P .B ASC UÑA N

3,6
OTR OS NS-NR

F.REYES

NESTOR C A NTILLA NA

F.LEWIN

A .C A STR O

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE CASADO CON HIJOS? Base: Quienes ven Casado con Hijos (Total menciones)
En %
30

27,3 25,8 22,7 19,7

20

10

1,5
0
F. LARRAIN J . CONTADOR D. AMIGO F. GODOY C. BRESKY

3,0

M. TAGLE

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE VIVIR CON 10? Base: Quienes ven Vivir con 10 (Total menciones)
En %
40

38,1 33,3

30

20

10

9,5 4,8 4,8 4,8 4,8

0
M.PINTO I.ALLAMAND M.J .PRIETO A.GOMEZ T.CORREA W.SEMLER NS-NR

TELESERIES-SERIE ENTRE LAS 20:00 Y 21:00 HRS.

TELESERIES A LO LARGO DEL TIEMPO (EN QUE SE HAN HECHO ESTUDIOS)

•Marzo 2000: Romané (TVN), Sabor a ti (Canal 13) e Igual para las dos (Mega) •Marzo 2001: Pampa ilusión (TVN), Corazón Pirata y Betty la Fea (Canal 13) y
Carita de Ángel (Mega) Ángel (Mega)

•Agosto 2001: Amores de mercado (TVN), Piel Canela (Canal 13) y Carita de •Marzo 2002: Circo de las Montini (TVN), Puerto de los milagros (Canal 13) y
Amigas y rivales (Mega) (Mega)

•Agosto 2002: Purasangre (TVN), Buen partido (Canal 13) y Juego de la Vida •Marzo 2003: Puertas adentro (TVN), Machos (Canal 13) y Primer Amor (Mega) •Marzo 2004: Los Pincheira (TVN), Hippie (Canal 13) y Clase 406 (Mega) •Septiembre 2004: Destinos Cruzados (TVN), Tentación (Canal 13), Clase 406
(Mega) y X Fea 2 (Mega)

•Marzo 2005: Los Capo (TVN), Brujas (Canal 13) y Amigas y Rivales (Mega)

TELESERIES A LO LARGO DEL TIEMPO (EN QUE SE HAN HECHO ESTUDIOS)

•Marzo 2006: Cómplices (TVN) y Descarado (Canal 13) •Octubre 2006: Floribella (TVN), CharlyTango (Canal 13), Casado con Hijos
(MEGA)

•Octubre 2006 (Nocturna): Disparejas (TVN), Montecristo (MEGA) y
Esas Mujeres (CHV)

•Marzo 2007: Papi Ricky (Canal 13), Corazón de María (TVN), Casado con Hijos
(MEGA), Vivir con 10 (CHV).

FIN

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