Las figuras retóricas de la publicidad

La retórica publicitaria

La retórica publicitaria

La retórica publicitaria

Tres ámbitos en los que el creativo puede producir sus imágenes retóricas :

lo verbal (nivel de los signos simbólicos)


las imágenes (nivel de los signos icónicos)
en la relación entre lo verbal y las imágenes (integración de símbolos e íconos)

FIGURAS RETÓRICAS
¿en qué consisten?

La retórica publicitaria

¿Cómo pueden advertirse las figuras retóricas?

FIGURAS RETÓRICAS
La antítesis

La retórica publicitaria
►De

contenido o antítesis

La retórica publicitaria
►De

contenido o antítesis

FIGURAS RETÓRICAS
La metáfora

La retórica publicitaria

► Cuando

se usa esta figura se traspasan características (adjetivos) de un objeto a otro. En literatura un ejemplo sería “ojos de cielo“. En esta expresión atribuimos el color del cielo al de los ojos.

Observen estos ejemplos:

La retórica publicitaria
►Metáfora

La retórica publicitaria
►Metáfora

FIGURAS RETÓRICAS
Paradoja

La retórica publicitaria

►Paradoja
Actúa sobre la oposición entre la apariencia y la realidad.

► Paradoja: se instalan semejanzas que
en realidad son falsas

La retórica publicitaria
►Paradoja

FIGURAS RETÓRICAS
Personificación

La retórica publicitaria

► Cuando

se usa esta figura se traspasan características (adjetivos) de una persona a un objeto inanimado o un animal.

La retórica publicitaria
►Personificación

FIGURAS RETÓRICAS
Elipsis

La retórica publicitaria

OPERACIONES PRINCIPALES


Elipsis: Consiste en la supresión de algunos elementos de la imagen. Es considerada una figura de supresión, pues el elemento publicitado no se menciona dentro de la imagen.

La retórica publicitaria
►Elipsis

FIGURAS RETÓRICAS
Hipérbole

La retórica publicitaria

Hipérbole: consiste en la exageración de los términos,
características o rasgos físicos de una persona, objeto o situación.

La retórica publicitaria
►Hipérbole

La retórica publicitaria
►Hipérbole

La retórica publicitaria
►Hipérbole

FIGURAS RETÓRICAS
Metonimia

La retórica publicitaria

►Metonimia

se trata de distintos tipos de sustituciones: de la causa por el efecto, de un objeto por su finalidad, del todo por la parte.

La retórica publicitaria

►Metonimia

se sustituyen las personas por Las cucharas. La finalidad es que todos prueben el nuevo Nescafé

La retórica publicitaria

►Metonimia

sustitución de las manos por el casco

FIGURAS RETÓRICAS
Asíndeton

La retórica publicitaria

Asíndeton
es la supresión de la coordinación, lo que desemboca en un resultado análogo a la acumulación. El equivalente visual se refiere al recorte de las imágenes en bandas verticales u horizontales.

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OPERACIONES DERIVADAS
Figuras de INTERCAMBIO
►Asíndeton

el equivalente visual se refiere al recorte de las imágenes en bandas verticales u horizontales.