LA McDONALIZACIÓN DE LA SOCIEDAD

Un análisis de la racionalización en la vida cotidiana
de George Ritzer

Bárbara Rubio Abril, 2011

Definición del autor
El término “McDonalización” es la tendencia a darle más importancia a la cantidad que a la calidad.

CANTIDAD VS. CALIDAD .

.

.McDONNALD’S • Su campaña publicitaria para vender sus hamburguesas: Carteles con el inmenso número de hamburguesas servidas.

Burger King y su Whopper 3. Wendy’s y sus papitas Biggie 4. McDonnald’s y su Big Mac 2. entre otros.LOS “BIG” NOMBRES • Otra manera implícita de manipular al consumidor puede ser hasta con los nombres de sus productos. . Seven Eleven y su Big Gulp. Ejemplos: 1.

. el panecillo de la hamburguesa es pequeño para hacer ver a esta más grande. Esto es una ilusión. Pensar que comprando en un sitio de comida rápida se puede comer más por menos dinero. A los vasos de refrescos los llenan de hielo.REALIDADES: 1. Ej. etc.

.2. y sus bebidas al 600% de su valor de costo. En Burger King las papitas se venden a un 400% por encima de su valor de costo.

CALIDAD .RAPIDEZ VS.

. • Para los restaurantes de comida rápida: Cuestión de pocos minutos o segundos.El servi-carro o drive-through • Todos los restaurantes tienen un tiempo determinado en el que sus platos deben estar listos. • Por eso son llamados fast food restaurants…y para eso va el cliente. para recibir su comida al momento.

• En Burger King las hamburguesas se deben servir a los 10 minutos de preparación y las papas no se pueden dejar debajo de la lámpara de mantenimiento de temperatura por más de 7 minutos. .

Esto es otro ejemplo de la “precisa cuantificación” de esta industria.REGIMENES DIETÉTICOS EN LA INDUSTRIA DIETÉTICA… Nutri/System ofrece actualmente una gran variedad de diferentes platos que se pueden preparar en el microondas en 90 segundos. .

calidad. esto es sólo un ejemplo de cantidad vs. • Aunque el viaje parezca salir a un buen costo para todas las cuidades que se visitarán.VIAJES EN GRUPO • Se pueden visitar muchos países y cuidades diferentes. pero se pierde la calidad de la apreciación de cada uno de ellos pues se está muy poco tiempo en cada una. .

PROGRAMAS DE TELEVISIÓN • El que más rating tenga. • Usualmente las cadenas europeas son de propiedad estatal por lo que prestan mayor atención a la calidad de sus programas con e fin de satisfacer los deseos de sus patrocinadores comerciales. . será el que mayor tiempo permanecerá en televisión.

. pero tienen una elevada audiencia en un determinado grupo social.• Algunas veces pueden permanecer en la televisión si tienen poco rating.

mejor será su calidad de trabajo o potencial. .TITULOS Y DIPLOMAS DE UN ESTUDIANTE UNIVERSITARIO • Estos tratan de obtener un buen número de títulos para que los posibles contratantes consideren que. mientras más títulos tenga.

EN LA POLITICA • Desde el 1970 ha ido disminuyendo el tiempo que tienen los candidatos de las elecciones a expresarse como parte de su campaña. . • Ha pasado a ser de un discurso de 30 minutos a un anuncio de 60 segundos. • En los debates sólo tienen 1 ó 2 minutos para exponer su posición ante un tema.

EMPRESAS DE ASISTENCIA MÉDICA • En Humana. por ejemplo. • Esto le permite a la compañía reducir sus costes e incrementar sus beneficios. por ejemplo. el tiempo que se le decida a cada paciente . . • Menos tiempo para cada paciente= más pacientes en consulta cada día. presionan a sus empleados para cuantificar ciertos aspectos de la práctica médica.

Tenemos ahora las laptops que son portátiles. todos tenemos una en nuestras oficinas o casas. • Hoy día. . • “Sabemos que muchos aspectos de nuestra sociedad no existirían si no fuera por la existencia del ordenador.LA INVENCIÓN DE LA COMPUTADORA Y LOS MICROPROCESADORES • La primera computadora se inventó en 1946. Pesaba 30 toneladas y ocupaba el espacio de todo un cuarto.

¿PREGUNTAS? .

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