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Plan

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Présentation du Groupe Nestlé. Le produit: Nescafé. Le marché du café instantané. Cible. Positionnement. Les 4P. Conclusion.

• 23 centres de recherche • 5000 collaborateurs en R&D • 1 milliard d'euros consacrés à la R&D chaque année. Chiffre d'affaires : 65.421 millions €. • 2007. Henri Nestlé met au point et commercialise la première farine lactée. • 480 sites industriels dans 86 pays. Henri Nestlé .Nestlé • 1866.

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• 7 ans de recherche. • 1944 L’armée américaine. . Nescafé • Les années 1930.• Origine du nom. (le chimiste Max Morgenthaler) • Le lancement en 1938.

. avec 52.Nescafé est leader sur le marché du café soluble: Le marché du café instantané • En France.9 % de part de marché. • Au Mexique 85 %.

. • Les enfants. • Les amateurs du café. plusieurs aromes. • Les adolescents.Cible Toute la population: • Les adultes.

Goût diversifié Qualité haute gamme Prix accessible Préparation facile. .Positionnement • • • • • Produit associé au café.

• Politique de prix Les 4P • Politique de distribution • Politique de communication • Politique de produit .

• Prix plus élevé que les concurrents pour l ’image de qualité. . facile à préparer par rapport au simple café. Politique de prix • Impose le prix du produit grâce à leur position de leader (+ 85% de parts de marché) • Prix raisonnable.

de la quantité et du packaging.• Prix change en fonction du produit. Politique de prix .

• Un produit phare disponible partout:  Supermarchés.  Dans les lieux publiques (aéroports.… . moyenne et grande distribution. hôpitaux…). distributeurs automatiques.Politique de distribution • Petite.  Épiceries.  Au travail(Machine à café)  Etc.

• Majoritairement à la télévision • Des vedettes Politique de communication .

nescafe-atwork.nescafe.nestle.Politique de communication Sites web: www.be/fr/ www.fr www.fr .

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Politique de produit .

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• Donc Nescafé adapte son offre aux goûts locaux..Politique de produit • Nescafé connaît 150 variantes dans le monde. chacune devant être en phase avec les goûts des amateurs de café.. .

Pots de 100 g. packaging adapté aux habitudes de consommation françaises. .

Ce mélange contient du gingembre et du miel. Produits considérés comme bénéfiques pour le bien-être. .

Objectif : conquérir un public plus jeune. . La recette a été adaptée : mélange de café et de cacao au goût plus doux que le café traditionnel.

. plutôt léger.Goût assez fort de céréales. A boire froid.

Café au lait sucré consommé glacé.Un de ses plus gros débouchés : 85 % de PDM du café. . Plus fort et plus amer.

Cette bouteille contient du café prêt à boire . La marque propose des dizaines de déclinaisons différentes de son café.Les japonais sont très connaisseurs en matière de café.

Ces dosettes remportent un vif succès en Russie. . avec sucre ou lait en poudre incorporé.

. au goût moins amer.Le café est souvent bu réfrigéré.

• Nescafé adapte aussi son conditionnement… Politique de produit .

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Conclusion .