CREACIN DE BASES Y ANLISIS DE DATOS CUANTITATIVOS

INVESTIGACIN DE MERCADOS - 2012

ESTRUCTURA DE LA CLASE
En la primera parte vamos a ver qu es una base de

datos y cmo hacer una base con Excel.

En la segunda parte trabajaremos con una base de

datos de una encuesta de mercado y veremos cmo se producen datos con Excel.

DIFERENCIA ENTRE BASE DE DATOS Y RESULTADOS

Eduma
Alta (Univ.completa) Bajo (hasta Secundaria completa) Univ.incompleta Magisterio IPA Total general

Total 45% 29% 26% 100%

ATIENDE Atencin privada Emergencia mvil M.S.P.,I.M.M.,H.Clnicas Militar o Policial Mutualista No contesta Otro Seguro parcial Total general

Total 0,4% 2,1% 32,4% 8,7% 51,8% 0,4% 3,4% 0,9% 100,0%

Estructura TRIPARTITA DE LA MATRIZ DE DATOS

Tomemos como ejemplo la variable FORM en vuestros

formularios.
1. 2. 3.

Nombre de la variables es form e ir en la columna (ya veremos cmo). En la primer fila ir el primer caso que ingresen. El valor para form en la primer fila corresponder al nmero con que hayan clasificado al formulario (5, 1, 20)

Aprovechemos para decir que esta variable es muy importante ya que si detectan problemas al producir datos y encuentran fallas en la digitacin de un formulario, la nica sea para ubicar el formulario e ingresar los datos adecuadamente es la variable form

Pasos para armar la base de datos

1. Abrir un archivo Excel

2. Escribir los nombres de las variables en la fila 1

(nombre corto sin espacios y no debe empezar por un nmero) 3. Ingresar los datos del formulario 1 en la fila 2 haciendo coincidir con las variables 4. Ingresar el resto de los datos en las filas consiguientes 5. Chequear completitud de la base (que todas las variables en todos los casos tengan algn dato, incluso si no corresponde o no contest)

PRODUCCIN DE DATOS
Vamos a trabajar con 3 tipos de datos aunque hay

muchos ms:

Frecuencias univariadas Frecuencias bivariadas o tablas de contingencia Promedios

FRECUENCIA UNIVARIADA
La distribucin de frecuencia de una variable nos indica cuntas

veces se repite en la base cada valor de la variable.

Hay tres tipos de frecuencia:

Simple o absoluta: simplemente cuenta la cantidad de casos expresados en valores

absolutos.

Relativa (%): se expresa la frecuencia absoluta en porcentaje. Normalmente en los informes aparecer la distribucin porcentual, salvo en aquellas variables que queramos que especficamente aparezcan los totales generales.

Acumulada: Se van sumando las frecuencias desde el valor menor hasta el final. Puede
expresarse de forma absoluta o en porcentaje.

FRECUENCIA UNIVARIADA

La primer aproximacin analtica que uds harn de la informacin recolectada ser un anlisis de las frecuencias de cada variable relevante para el estudio.

En el caso de uds. sern las variables correspondientes a hbitos de consumo, compra o

actividad; intencin de compra del producto y sociodemogrficas.

A partir de estos datos vern qu caractersticas tiene la muestra. Esto es un elemento central que condiciona las generalizaciones que puedan hacer sobre el material.

Tratarn de ver si la distribucin de edad y sexo se corresponde con lo esperado para el

pblico objetivo que se plantearon.

Para realizar esta evaluacin deberan contar con datos del INE sobre la distribucin de sexo y edad del pblico objetivo.

FRECUENCIA UNIVARIADA

Vern tambin como se distribuyen las actividades, las prcticas de consumo y

las preferencias de los consumidores sobre productos similares y competitivos con el producto o servicio que estn evaluando.
Todo ello servir para que comprendan el marco

digamos estructural que condiciona la adopcin del futuro producto.

Vern, por ltimo, la aceptacin del nuevo producto o servicio a travs de la

informacin univariada del captulo correspondiente.

FRECUENCIAS BIVARIADAS
Las frecuencias bivariadas relacionan dos variables

Primero tenemos que decidir qu variable va en la columna y cual

en la fila.
RECUERDEN: en la fila ponemos la variable dependiente y en la

columna la variable dependiente.

Supongamos que tenemos la hiptesis de que la cantidad de baos

del hogar puede influir en la conducta de compra. Entonces

ponemos en las filas la variable conducta de compra y en las

columnas cantidad de baos.

PROMEDIOS
El promedio se utiliza para variables continuas. En el caso de las variables ordinales podemos ver ambos datos:

frecuencias y promedio. Ambos datos son valiosos para el anlisis.

Tambin podemos comparar promedios dentro de las categoras de

una variable dependiente de inters.

RE-CODIFICAR VARIABLES

Un trabajo muy importante es la creacin de nuevas variables.

Por ejemplo, en las encuestas normalmente se pregunta por la edad

simple de las personas. Sin embargo, la mayor parte del tiempo usamos la variable edad agrupada en tramos (25-35-36-50, etc.)

Cmo hacemos los procesamientos en EXCEL?

1.

Una vez que tenemos la base de datos en excel, vamos a instertar y dentro de

insertar tablas dinmicas.

2.

Nos va a salir un cuadro que explicita las celdas que tom como la base de datos. Debemos chquear que est contemplada toda la base y no se hayan quedado celdas afuera. Tiene que estar marcado desde los nombres de las

variableshasta el final. Lo que hacemos es decirle al programa donde encuentra

los datos con los que vamos a trabajar.
3.

En ese mismo cuadro de dilogo marcamos Nueva hoja de clculo para que nos abra otra hoja en la que trabajar, de esta manera podemos tener las tablas solas en una hoja nueva.

4.

Le damos aceptar