Economía de la Empresa y Estrategia Empresarial

Capítulo 7
La Naturaleza de la Industria

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 4e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc. , 2003

4e. 2003 . Estructura de Mercado  Medidas de Concentración de la Industria Comportamiento de los precios Actividad de Integraciones y Fusiones Índice Dansby-Willig Paradigma de la Estructure-Conducta-Performance II. Contenido próximos capítulos. . Michael R.Contenido I. Performance   IV. Managerial Economics and Business Strategy. ©The McGraw-Hill Companies. Inc. Baye. Conducta   III.

Rentabilidad. 4e. • Conducta  • “Performance”  Michael R. bienestar social. etc.Análisis de la Industria • Estructura de Mercado  Numero de empresas. Baye. Managerial Economics and Business Strategy. Inc. ©The McGraw-Hill Companies. tamaño. Pricing. 2003 . Publicidad. I+D. . etc. excedente del consumidor.

La performance del mercado puede afectar a la conducta tanto como la estructura del mercado. 4e. Michael R. 2003 . Managerial Economics and Business Strategy. ©The McGraw-Hill Companies. Inc. La conducta puede afectar la estructura del mercado. . Baye.El paradigma de la EstructuraConducta-Performance • La Visión Causal Estructura del mercado Conducta Performance • La crítica de la Retroalimentación    La relación de causalidad no es en un solo sentido.

. o local? Mercado Global: Productores extranjeros excluidos Definición de la Industria por clases de productos Michael R. multiplicadas por 10.Concentración de la Industria • El Ratio de Concentración de 4 empresas. Inc. 4e. ©The McGraw-Hill Companies. Baye. 2003 • Índice Herfindahl-Hirschman (HHI)  • Limitaciones    .000: HHI = 10. regional.000  S wi2 Definición de Mercado: Nacional.  La suma de la cuota de mercado de las 4 empresas con mayor cuota de mercado en esa industria: C4 = w1 + w2 + w3 + w4 La suma de las cuotas de mercado al cuadrado de las empresas en una industria. Managerial Economics and Business Strategy.

4e.Índice de Rothschild • Es una medida de la elasticidad de la demanda de la industria con respecto a la demanda de un producto de una empresa individual en esa industria: R = ET / EF    ET = elasticidad de la demanda para todo el mercado EF = elasticidad de la demanda para el producto de una empresa individual. . Michael R. Managerial Economics and Business Strategy. ©The McGraw-Hill Companies. el índice Rothschild se acercará a cero. 2003 . R tiene un valor entre 0 (competencia perfecta) y 1 (monopolio). cada una produciendo productos similares. • Cuando la industria está compuesta de muchas empresas. Baye. Inc.

7 -1. .0 -3.00 0.7 -1.5 -1.00 0.32 0.5 -1.78 Alimentos Tabaco Textiles Electrodom. Inc.26 1.8 -1. Managerial Economics and Business Strategy.88 1. 2003 .1 -4. 4e.3 -1.Elasticidades Precio-Demanda e Índices Rothschild Industria Elasticidad Elasticitidad de la de la Demanda de Demanda de Mercado la Empresa -1.3 Índice Rothschild 0.8 -2. Baye. ©The McGraw-Hill Companies. Papel Químicas Caucho Michael R.27 0.5 -1.1 -1.3 -1.5 -4.

Comportamiento de los Precios • El Índice de Lerner L = (P . ©The McGraw-Hill Companies. Inc. 2003 . El índice va de 0 a 1. .MC) / P   Una medida de la diferencia entre el precio y el coste marginal. Managerial Economics and Business Strategy. • Factor de Margen   Operando en la fórmula anterior. Baye. P = (1/(1-L)) MC 1/(1-L) es el factor de margen. 4e. Michael R.

Papel Químicas Petroleo Índice de Lerner Factor de Margen 0. Managerial Economics and Business Strategy.21 1.24 1.58 2.44 Michael R.67 3.35 0.26 1.59 2. 2003 .Índices de Lerner y Factores de Margen Industria Alimentos Tabaco Textiles Electrodom.27 0. . ©The McGraw-Hill Companies.17 0.38 0.03 0.32 0. Inc.76 4. 4e. Baye.

Inc. ©The McGraw-Hill Companies. 4e. La integración de diferentes líneas de productos en una sola empresa. • Integración Horizontal  • Conglomerados  Michael R. Managerial Economics and Business Strategy.Actividad de Integraciones y Fusiones • Integración Vertical  Cuando varios estadios en la producción de un producto se llevan a cabo por una misma empresa. 2003 . La fusión de la producción de productos similares en una sola empresa. . Baye.

2003 .” Michael R. Managerial Economics and Business Strategy.  Reconoce eficiencias: “El beneficio primario de las fusiones en la economía es su eficiencia potencial…la cual puede resultar en precios más bajos para el consumidor…En la mayoría de los casos la Guía permite a las empresas conseguir eficiencias mediante fusiones sin interferencias. Baye.. ...000 S wi2 • La fusión es cuestionada si • HHI excede de 1800. y • Si la fusión incrementa el HHI en más de 100 • Pero. o lo sería después de la fusión.Guía de Fusiones en EEUU (DOJ/FTC) • Basados en el HHI = 10. Inc.. ©The McGraw-Hill Companies. 4e.

2003 . . ©The McGraw-Hill Companies. Baye. 4e. Inc. Managerial Economics and Business Strategy. Michael R.Performance • Performance se refiere a los beneficios y al bienestar social que resulta de una determinada industria • Bienestar Social = CS + PS • Índice de Performance Dansby-Willig  Hace un ranking de las industrias de acuerdo a la mejoraría que supondría en el bienestar social en cada industria si se expandiera la producción de una forma socialmente eficiente.

49 Michael R.67 0.Índice de Performance DansbyWillig Industria Alimentos Textiles Electrodomésticos Papel Químicas Petroleo Caucho Índice Dansby-Willig 0.38 0. Inc. .63 0. ©The McGraw-Hill Companies.63 0. 2003 . Managerial Economics and Business Strategy.51 0. Baye.47 0. 4e.

Contenido Próximos Capítulos • Discusión sobre las decisiones empresariales óptimas bajo diferentes estructuras de mercado. incluyendo:     Competencia Perfecta Monopolio Competencia Monopolista Oligopolio Michael R. 2003 . ©The McGraw-Hill Companies. . Baye. Managerial Economics and Business Strategy. 4e. Inc.