Proyectos

cap. 9

Reportajes y problemas del proyecto
¿problemas? ¿resultados curiosos? ¿conclusiones?

Sondeo de valores mundiales
Una examinación de los resultados puede explicar, hasta cierto punto, los resultados de Uds. También nos puede ayudar en las interacciones interpersonales.

Los valores en España, algunos países Latinoamericanos, EEUU y algún país de la herencia de Uds.
1. percepciones sobre la vida--la importancia de la familia, de los amigos, del tiempo de ocio, del trabajo; la felicidad; de los prejuicios; 2. actitudes sobre el medio ambiente, la naturaleza y la ecología 3. el trabajo: lo que buscan, las características importantes 4. la religión y la moralidad 5. la identidad nacional: preguntas sobre idiomas y patriotismo

Otros usos para esta información
Tendrá mucha utilidad en el mercadeo [el márketing] y la publicidad. Son estudios psicológicos, sociológicos, y antropológicos de un o de varios grupos de personas. O sea, los posibles clientes. ¿Cómo enterarse de lo que los clientes quieran, necesiten; prefieran, y cuánto estén dispuestos a pagar, esperar, etc.

El márketing
También se llama el mercadeo, la mercadotecnia, la mercadología. Es el estudio de cómo hacer llegar el producto o servicio a manos del consumidor en el lugar y momento en que éste los desee, a un precio razonable para el cliente y lucrativo para la empresa. NO es sinónomo a la publicidad; la publicidad es una parte del márketing, el cual abarca todos los pasos desde la fabricación hasta la compraventa.

Hay 4 elementos fundamentales
1. Producto [o servicio]: debe tener la FORMA que el cliente desee debe estar en un LUGAR apropiado-accesible al comprador o usuario debe ser disponible en el TIEMPO o momento deseado las 3 categorías facilitarán la POSESION por parte del cliente

2. El Precio
El precio mínimo cubre el costo de producción y de la comercialización para la compañia no pierda dinero. El precio máximo o tope es el que tolera el mercado, lo que el cliente estará dispuesto a pagar.

Funciones universales
El financiamiento--el dinero necesario para producir, transportar, almacenar, controlar la calidad; vigilar los riesgos de que nadie quiera el producto. ¿Qué pasa si el producto cause daño [los juguetes chinos], no funcione [varios productos de Microsoft], sea fuera de modo [camisetas con eslogan, discos compactos, etc.]

La empresa Wham-O

Cómo investigar el mercado
1. Observaciones directas: mirar con lo que juegan los niños 2. Hacer pruebas y ensayos del producto 3. Usar grupos de enfoque 4. Usar sondeos y encuestas [en persona, por correo, por teléfono, por computadora] Todo esto cuesta tiempo, dinero y esfuerzo por parte de la empresa.

otros métodos para estudiar el mercado
Buscar y evaluar información que ya tiene la empresa, o que tienen empresas semejantes. Ej.: la ropa que prefieren llevan las niñas hispanas de 14 años en Texas.

El mercado agrupa a individuos con necesidades y deseos semejantes.
Las preferencias de carros de los latinos entre 50-75 años en California. Si las pizzerías en el este de Utica sirven más pizza con carnes que las pizzerías del oeste. Es útil considerar factores como la edad, el salario, el lugar geográfico, etc.

otras consideraciones
Hay que determinar la identificación demográfica [cuántas personas y dónde están] y psicológica [quiénes son estas personas y cómo son?] En Hispanoamérica se dividen el mercado en 5 grupos: 1. México 3. El Caribe 4. La Hispanoamérica europea 2. Brasil

5. La Hispanoamérica indígena También existen los mercados ilegales--el mercado negro, la contrabanda--¡los cuales no recomiendo!

Ahora hay que crear una marca [para dejar su marca].
Una marca puede ser una palabra, una frase, un símbolo, un diseño, o una combinación, que identifica el producto o servicio, y lo distingue de otros semejantes.

El lema--el eslogan
“El desayuno de los campeones” “No salga de la casa sin eso” Un día sin jugo de naranja es como un día sin la luz del sol. Dobla el placer. Dobla la diversión. Sé todo lo que puedas. Tómalo a tu manera. Corre hacia la frontera.

Para practicar
¿Qué tienen que hacer para estudiar el posible mercado de su producto o servicio? ¿Cómo van a determinar el público potencial? ¿Quién es? ¿Dónde están/viven? Inventen una marca--un diseño, una lema, etc.

tarea
los informes sobre sus países [pueden cambiar para abril] leer pp. 250-54; 270-73 p. 257 #1 y 2 p. 258 #4 Escribe una descripción de cómo harías el mercadeo para tu producto o servicio. Debes inventar una marca también. http://thesurrealist.co.uk/slogan http://www.slogan4u.com http://www.sloganizer.net/en

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