Capítulo 9, II

más publicidad [¿o es propaganda??]

Pero primero…¿qué pasa en sus países? Y ahora, ¿cómo se puede saber de dónde es alguien, basándose en su apellido? En España se puede determinar el origen de la familia de alguien hasta cierto punto. Hay ciertas características de apellidos de diferentes regiones de España.

Apellidos de origen vasco son los más distintivos. Gorrochategui, Zerbituza, Barandiarán, Goicochea, Esquenazi, Aurrekoetxea, Zengotitabengoa Los de origen gallego a veces tienen vocales adicionales
Pousada, Ferreiro, Novoa, Castro

Los catalanes muchas veces terminan en consonante
Brull, Florit, March, Carbonell, Pujol, Miró

Los apellidos típicamente “castellanos” terminan en -ez [hijo de] Fernández [hijo de Fernando]; Gonález [hijo de Gonzalo, etc.]

Algunos apellidos revelan una historia familiar controversial o problemática. En los años de la Inquisición española, cuando era ilegal no ser católico, muchas personas cuyas familias eran judías o musulmanas de origen, adoptaron [comparon...] apellidos “super” religiosos, para compensar. de la Cruz, de Jesús, etc. Los apellidos con Pedro en el pasado representaba el hecho de que no se sabía quién era el padre del niño.

En Latinoamérica tiene menos importancia para muchas personas sus antepasados españoles. Pero sí se puede identificar a veces a los antepasados indígenas. Los maya: Puzul, Ixtamer, Sumu, Cundapy, Nangusé, Tum Los inca-quechua: Quispe, Achulli, Huyhua, Pulluquitin, Amaru, Huaman

El lenguage publicitario es:
persuasivo breve y conciso

enfático imaginativo

atractivo

poético, evocador

El lenguaje publicitario usa diversas formas
La repetición de palabras o ideas para grabarlas en la memoria o para producir un efecto agradable. Somos Uno: Unidos en nuestra historia, nuestra América, nuestra herencia y nuestro futuro. Sabor para siempre. Coca-cola. http://www.youtube.com/watch?v=Is3icfcbmbs

El toque personal: uso de un mensaje directo y personal que logra que el consumidor se siente único
Juntos podemos convertir sus sueños en realidad. Para que estés a gusto contigo mismo. Te gustas tú. Te gusta Bonsi.

El énfasis con imperativos y exclamaciones

Juegos de palabras, con el empleo de la aliteración, de palabras expresivas y sonoras, de modismos populares y frases hechas con un tono sugerente
Dése el gusto. Sin el gasto. Toyota. El secreto de la belleza es una belleza sin secretos Solari sólo sabe agua Un rubio que sabe mucho

La rima, para facilitar la retención del mensaje
¿Qué hora es? Hora 103. En Belgrano tu futuro llegará más temprano. Abajo el olor...arriba el color. Pinturas protector.

Kas-Gas

La comparación y abundancia de superlativos para amplificar las cualidades.
OLA lava blanco, blanquísimo. Lo mejor de lo mejor. De primerísima calidad.

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Creación de palabras nuevas que van bien con el mensaje, aunque no se ajusten a las reglas de ortografía.
FAXilísimo...com FAXilidades de pago iningualables. Xerox. QUESO BONABI...enriQUESE tu vida.

ConFordtable Cada tres años, haz “zapping” con tu coche.

La evocación de sensaciones de los 5 sentidos [tacto, gusto, vista, olfato, oído] para tentar al consumidor a probar algo
Ponga en su copa el sabor de Jamaica, el calor del trópico, los aromas del café. Como los vinos, también los hoteles tienen su aroma, su bouquet. Hotel Meliá, un bouquet de lujo para sus vacaciones.

El Palacio de Hierro: Las mujeres sentimos muchas cosas, y El Palacio de Hierro supo llegar a las mujeres con su campaña “Soy totalmente Palacio” . El Palacio de Hierro supo decir las cosas que siente la mujer cómo las siente, con las imágenes, los diálogos y las historias “Soy totalmente Palacio” resulto ser una de las campañas más premiadas y exitosas pues logró entrar y reflejar el alma de las mujeres, sabia las características de la personalidad que posee una mujer, así, logro encontrar la clave para llegar a su corazón y motivarla a que si quería comprar, lo hiciera en El Palacio de Hierro . Esta campaña logro reflejar lo que las mueres esperan que los hombres comprendan.

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Recomendaciones de los expertos
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redacción de una carta 1 ó 2 traducción de la carta de Wineland

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las cartas y el tono

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