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Publicidad

Octavo cuatrimestre
1. Publicidad

1.1 Conceptos Básicos


Es un proceso de comunicación
Persuade
Medios masivos de comunicación

• Prensa
• Cine
• Radio
• Televisión
• Internet
• Exterior / vía ública
Empresas y organizaciones pagan…

• Para que el mercado conozca sus productos,


servicios o ideas
• Producto – tangible

• Servicio – intangible

• Idea - intangible
Define Publicidad
• Con base en los puntos anteriores define el término
publicidad.
PUBLICIDAD
• Albert Lasker.
• Inicios del siglo XX

▫ “Arte de vender utilizando materiales impresos, basado


en las razones o motivos de la compra”
William Arens

• Comunicación estructurada y compuesta, no


personalizada, de la información que generalmente
pagan patrocinadores identificados , que es de índole
persuasiva, se refiere a productos(bienes, servicios e
ideas) y se difunde a través de diversos medios.
El proceso de la comunicación humana
Compañía o individuo que asume la responsabilidad final del mensaje y distribución de un
Anuncio. Suele pagar por la producción y distribución de éste.

Redactor de textos o copywriter, un director de arte o un grupo creativo de la agencia


publicitaria, a quien el patrocinador le encarga crear los mensajes publicitarios.

Aquellos a los que se


dirige el actor del
anuncio. No son reales,
Portavoz real o sino que el creador
imaginaria que da su voz imagina que son los
o tono a un anuncio o consumidores ideales.
comercial
Ejecutivos y administradores del
patrocinador que autorizan la
campaña publicitaria

Personas del mundo real


Ciclo en el que se confirma la recepción del mensaje : cupones, que constituyen la
cuestionarios por teléfono, visitas a tiendas, aumento de ventas audiencia meta de un
anuncio. Son los
individuos a los que se
dirige finalmente el
mensaje del patrocinador

El proceso de la comunicación publicitaria


Dimensiones del mensaje

Autobiográfica

Narrativa

Drama

Narrativa
Dramática
Autobiográfica