You are on page 1of 54

LOS MEDIOS

Principales características
Medios - Sociedad
Los medios forman parte de nuestra vida
cotidiana.
La tecnología ha modificado los consumos
mediáticos: TV cable, satelital, internet,
diarios a color…..etc.
Asistimos a la convivencia de audiencias
múltiples y segmentadas.


Medios - Sociedad

Los medios permiten informar sobre diferentes
asuntos, promocionar y socializar modos
culturales.

También participan activamente en la
formación/orientación de la opinión pública.

Medios - Publicidad
Es una relación de conveniencia recíproca: la
Publicidad necesita de los medios y éstos se
sostienen en buena medida por los ingresos
publicitarios.

Los diferentes soportes mediáticos requieren
enfatizar aspectos de la comunicación.
GRÁFICA
Requieren una sintaxis lógico-lineal que permita
comprender los mensajes.

Son soportes ideales para la información.

M.Gráficos: Formas de Comercialización
Diarios:
por centímetro/columna – Por módulo
Varía por ubicación y días según tiraje

Revistas:
Página: entera / media / cuarto / Pie
Contratapa
Retiraciones de tapa y contratapa
Medios gráficos: Elementos constitutivos
Título.
Subtítulo / Bajada
Cuerpo de texto o Copy
Frase de cierre
Elementos corporativos: isotipo, logotipo, slogan,
direcciones.

Imágenes principales.
Imágenes secundarias




VENTAJAS
Credibilidad (perfil de los periódicos)
Verosimilitud (ámbito de realismo)
Selectividad (c/ vehículo selecciona su audiencia)
Disponibilidad (tienen más persistencia)
Cobertura (nacionales, regionales, locales)
Adaptabilidad (variedad de medidas o módulos)
Accesibilidad a distintos presupuestos
Segmentación (de targets como geográficos)

DESVENTAJAS
Ausencia de sonido y mov.(exigen creatividad)
Exclusión (mayoría se adquieren x compra o suscripc.)
Zapping (hay tantas maneras de leer como lectores)
Costos (los costos suelen ser + altos que medios electrónicos)
Oportunidad (en diarios,más en revistas fecha de cierre)
Pierden clientes a favor de los audiovisuales.
LA TELEVISIÓN
El valor de la imagen
Predomina la imagen sobre la palabra.
Este soporte permite “contar historias”

VENTAJAS
IMAGEN (es el lenguaje universal)
RECEPTIVIDAD (mobiliario hogareño “p ser visto”)
DIVERSIDAD (pluralidad de ofertas)
IMPACTO (x su combinac. de imagen, sonido,
variedad temática, comodidad)
MAYOR INDICE DE PENETRACIÓN (la ve cerca del
90% de la población)

DESVENTAJAS
POLISEMIA (se puede desvirtuar el sentido)
FUGACIDAD (apenas duran segundos) p algunos productos
es dificil en tan poco tiempo
EXIGE UNA GRAN INVERSIÓN DE CAPITAL (para
superar el “umbral de audiencia”)
ZAPPING (conducta de los usuarios tb de grabar los
programas o adelantar tandas)
TIEMPOS DE PRODUCCION (no se puede improvisar
rapidamente p responder a competencia)
DURACIÓN DE LOS AVISOS (en algunos casos en 15 o 30 s.
no alcanza )



Formas de Comercialización:

Por segundo (varía de acuerdo a horarios y
programas)
Patrocinio de programas (paga parte o el total de
la producción)
El Bartering (una empresa o marca diseña un
programa e introduce en el su acción publicitaria)
El product placement (o emplazamiento de
producto- Insertar productos comerciales en
secuencias de una película o serie de TV.)

LA RADIO
Es el medio más personal
al punto de ser casi intrusivo
El soporte que depende exclusivamente del sonido y
la palabra hablada, requiere de la imaginación para
recrear historias.


Las estaciones de radio se clasifican según:
LOS SISTEMAS DE TRANSMISIÓN

•AM (privilegia la potencia y la cobertura)

•FM (prefiere la fidelidad y menos
alcance)

LA POTENCIA
•Está en función del alcance o cobertura
geográfica para las AM.

•Las FM sólo alcanzan a cubrir las áreas
urbanas
LOS FORMATOS
Varían de lugar en lugar. Pero son:

•Clásica
•Jazz
•Información
•Financiera, etc
El Lenguaje de la Radio se construye con:
Palabras
Sonidos
Música
Silencios (que se escuchan)
Radio: Formas del mensaje publicitario
Aviso grabado (locución más sonido)
Jingle (aviso cantado)
Aviso leído por locutor de turno

Acción de prensa: Periodista o locutor durante el
programa (no en tanda)

Modos de Comercialización:
Por segundo: Varía de acuerdo a horarios y programas

Al no contar c/ la imagen de TV tiene que contar con:
Simplicidad o sencilles (imposible volver)
Atracción y originalidad(para que sea escuchado)
Verosimilitud (creible)
Amenidad (es una compañía, no ser “cargoso”)
Fidelidad (a los objetivos de MKT y Comunicac.)
VENTAJAS
Inmediatez (“la información al instante”)
Economía (el seg.+caro es mucho menos que TV)
Estimula la imaginación
Flexibilidad (todo mensaje q se traduzca en sonido)
Selectividad (tienen audiencia “fieles”,no hay “zapping”)
Mobilidad (sigue y persigue al oyente sin interrumpir )
Relación entre costo y frecuencia en que se puede
emitir el mensaje es superior que en cualquier otro medio.

DESVENTAJAS
Fragmentación (audiencias reducidas)

Volatilidad (a las palabras se las lleva el viento)

Se necesitan varias repeticiones (p q el oyente capte la
info)

En la radio se reconocen 3 tiempos elementales
Mañana (temprano de 6 a 9 hs.
y media mañana de 9 a 12 hs)

Tarde (hasta las 17 0 18 hs.)

Noche ( hasta la trasnoche)


En relación c/ la audiencia hay 4 tipos básicos de radio
( Abrahan Moles)
Radio mobiliario ( ruido ambiental)

Radio compañía (atención marginal)

Radio escuchada (debida atención)

Radio preferida (se elige y se sintoniza)
OTROS MEDIOS
VIA PÚBLICA : imagen veloz
La velocidad y el escaso tiempo con que se transita,
requiere de mensajes cortos, concisos e impactantes

Adecuado para
Recordación de marcas
Lanzamiento de productos
Apoyo de campañas integrales
NUEVOS SOPORTES:

 Afiches papel
 Iluminados, Gigantografías
 Móvil o semimóvil (vallas transportadas x vehículos autorizados-
pantallas activas controladas vía modem desde una central informática)
 Medianeras
 Rutas
 Transportes públicos (exterior o interior)
 Street marketing (acciones en la calle para llamar la atención)
 Aérea
 Recintos deportivos (estadios de fútbol, circuitos automovilísticos, etc)
 Otras formas de publicidad estática ( cabinas telefónicas, andenes
de metro, relojes en la vía pública, papeleras, etc)
VENTAJAS
 PRESENCIA (visibilidad permanente)
 IMPACTO VISUAL (el “enganche del ojo”)
 RECORDACIÓN por REPETICIÓN (ningún cartel
está solo)
 VERSATILIDAD (amplia gama de soportes y precios,
según cant. de carteles y tiempo de exposición)

DESVENTAJAS
SATURACIÓN (se traduce en contaminac.)
FUGACIDAD (se agota en una mirada)
RESTRICCIÓN DEL MENSAJE (textos breves, imágenes
simples y directas)
DEFICIT DE MEDICIONES
REDUCIDA CAPACIDAD DE SEGMENTACIÓN (excepto
en lo geográfico)
FALTA DE BUENOS LUGARES, o DETERIORO QUE
SUFREN

CINE
En términos de fuerza visual, el cine es un
medio insuperable, que provoca un impacto
muy superior al de la TV.
Lo único que cambia es el lugar y la dimensión
de lo que se produjo para TV.


VENTAJAS
La atención que se presta (al no haber elementos que
distraigan)
La recepción de 1 solo aviso de cine, equivale a varios de TV

DESVENTAJAS
Convoca a públicos muy reducidos
Poco económico El paso a “pantalla grande” y la necesidad
de hacer varias copias p las diferentes salas


INTERNET
Medio que gana en crecimiento
Segundo soporte preferido x los anunciantes en
términos de inversión
VENTAJAS
INTERACTIVA Y MULTIMEDIA: (el usuario elije el
orden o la forma de llegar)
MODA
RAPIDEZ
Es el medio que más crece
ALTA PENETRACIÓN en todos los targets
(especialmente en los jóvenes)
AMPLIA COBERTURA (comprende targets altamente
comerciales)

AFINIDAD (medio más eficaz con los jóvenes)
CAPACIDAD DE SEGMENTACIÓN (llega en formacertera)
CREATIVIDAD (ilimitadas posibilidades creativas)
CAPACIDAD DE BRANDING (mejora el recuerdo y
acelera la difusión del mensaje publicitario)
CANAL DE INFORMACIÓN, VENTA Y
DISTRIBUCIÓN (informac. previa a la compra final)
SEGIMIENTO EN TIEMPO REAL(capacidad de obtener
resultados a corto plazo x estadísticas)

DESVENTAJAS
 NO ES SUFICIENTE ESTAR EN INTERNET (hay
que comunicar por otro medio que se está allí)
FORMATOS
 Banners
 Patrocinios
 E-mails
 Pop ups, etc
Modos de comercialización:
CPM (Costo x 1000 impresiones) el nº de veces que
se visualiza la publicidad en 1 pág.
CPC (Costo x click) requiere una acción
CPL (Costo x capar al cliente) hace click en el anuncio
y además realiza un tipo de acción como llenar formulario
para newsletter, etc
CPA (Costo x adquisición de compra)
Pago fijo mensual (o patrocinio on-line)
CORREO DIRECTO
Distribución de material publicitario por medio del correo.
La clave del éxito de este medio esta en la correcta selección de
la base de datos.
VENTAJAS
Selectividad (posibilidad de hacer mensajes personalizados)
El mensaje puede adaptarse a esa audiencia
Multiples opciones de creatividad

DESVENTAJAS
Costos de producción y de correo
Saturación de algunos sectores de público por la
sobrecarga de material que reciben
OTROS MEDIOS
 Indumentaria deportiva
 Mesas de bares
 Autos de carrera
 Indicadores de calles
 Merchandising, etc