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Definicin

de Campaa

Concepto de
Campaa
1.Segn la
identificacin
del producto.
2.Segn el
objetivo de la
campaa.
3.Segn el
receptor de la
comunicacin
4.Segn la
oferta.
5.Segn las
guas de
ejecucin.
Comercial

No comercial

CULTURA
TURISMO
REHABILITACION
DE MINUSVALIDOS
O
PATRIOTISMO
o Campaa de Expectativa

Segn el receptor de la comunicacin
Campaas segn la
ubicacin geogrfica del
receptor
Campaas segn la
relacin que tenga el
receptor con el producto

Campaas segn aspectos
demogrficos
Campaas segn su escala
de actitudes
Fijacin de
objetivos
Realizacin
del briefing
Propuesta
base
Elaboracin
del mensaje
Realizacin
de artes
finales
Elaboracin
del plan de
medios
Adecuacin
del mensaje
al medio
Coordinacin
de la
campaa
Puesta en
marcha
Sistemas de
control

Tener el mensaje
muy claro
Acertar con el
pblico al que
te diriges
La publicidad que
realices debe ser
creativa, atractiva y de
buena calidad.
Utilizar los medios
o canales
indicados
Mostrar
credibilidad y
generar
confianza
Definir un
foco visual
Espere el
momento
adecuado para
el lanzamiento
Ten muy en cuenta el
entorno del anuncio y
disea especialmente
para ello.
Emociona a tu
audiencia
Distinguirte de la
competencia
Elementos
de una
campaa
Determinacin
de objetivos
Decisiones
sobre el
presupuesto
Adopcin del
mensaje
Decisiones
sobre los
Medios que se
utilizarn
Estrategia general de comunicacin.

Audiencia
objetivo
Audiencia
sub objetivo
Cuando se genera
una compra hay
tres factores:


Como definir al
grupo que ser
audiencia:

Decisiones sobre el Presupuesto
El mtodo
de lo
permisible
Mtodo del
porcentaje
de ventas
Mtodo de
paridad
competitiva
Mtodo de
objetivo y
tarea
Credibilidad
Simplicidad
legibilidad
Clichs y
superlativos
Connotacin
Quien realiza la
campaa
Publicitaria
Cuando
cambiar una
campaa
factores que
desaconsejan
el cambio
Cobertura con todos los medios
necesarios
Continuidad temporal
Factores que desaconsejan el cambio
Dificultades para mantener la
continuidad en los temas


Hay un gran concepto
Va en un medio cualitativo
adecuado
Es relevante
Conmueve
Es creble
fue definitivamente
ganadora frente a la
competencia.
Se cie la estrategia
Posee una lnea temtica
Es diferente
Demuestra algo
Ayuda a que la gente meta
goles
Agencia de publicidad.
Objetivos de la agencia.
Estructura de la agencia.
Tipos de la agencia.
Departamentos de
cuentas
Departamento
Creativo
Departamento de
Medios


Departamento de
produccin
Departamento de
Investigacin


Departamento
contable
Agencia de servicios plenos o completos


Modelos
de
Comportamiento
Modelo de
comportamiento basado
en un anlisis de
comportamiento
aplicado
Modelo
cognoscitivo
basada en la
investigacin
Modelo de conocimiento
prediccin y control
Modelo
cognoscitivo
IDENTIFICAR EL COMPORTAMIENTO
Medir la frecuencia del problema y las
condiciones del ambiente
Disear la intervencin
Determinar el ambiente de intervencin
Implementar la intervencin
Volver a medir el comportamiento
Determinar la cantidad de
comportamiento de cambio

Encontrar y desarrollar
una teora.
Determinar una hiptesis
Desarrollar
medidas
Desarrollar y definir
una muestra.
Colectar datos
Analizar datos.
Hacer una inferencia con
relacin ala psicologa del
comportamiento.
El ser humano procura con su
conducta recuperar su equilibrio y
eliminar sus carencias, todo esto lo
realiza en actos de compra.
Cultural
Cultura
Subcultura
Clase social
Social
Grupo de
referencia
Familia
Papeles y
condiciones
sociales
Personal
Edad y etapa
de ciclo de
vida
Ocupacin
Circunstancias
econmicas
Estilo de vida
Personalidad.
Psicolgico
motivacin
Aprendizaje
Creencias
Actitudes



comprador
Reconocimiento
del problema
Busqueda de
imformacion
Evaluacin de
alternativas
Decisin
de compra
Conducta
posterior a la
compra
Autorrealizacin
Estima
Sociales
Seguridad
Fisiologicas
Iniciador
Influyente
El que decide
Comprador
Usuario