.

se refiere al dibujo o fotografía que constituyen la parte gráfica del mensaje. .IMAGEN Es la base de la publicidad. un personaje o algún tipo de logotipo. La imagen publicitaria puede ser una celebridad. La imagen tiene como propósito atraer la atención de la audiencia y generar un estímulo o emoción en la misma.

. así como optimizar la información que asimilamos.Los seres humanos somos muy visuales y nos entendemo s muy bien a través de las imágenes. Somos capaces de captar mucha información y las imágenes inspiran sentimiento sy emociones dentro de nosotros. Buscamos reducir el tiempo de lectura.

impactantes.Las imágenes son herramientas para mostrar nuestros productos/servicios. Es importante utilizar imágenes creativas. concisas . Supone un apoyo para conseguir el si de los compradores.

CAUSAR CURIOSIDAD: acerca del producto. PERSUADIR Y ANIMAR: Acerca del producto con mensajes que provoquen el deseo de compra de su producto o servicio. .LLAMAR LA ATENCION: Con imágenes de impacto. fondos llamativos y destacando la cualidad del producto o servicios. MOSTRAR EL PRODUCTO: Imágenes que hacen referencia al producto o a una parte del producto ESTABLECER UN IDEAL: Imágenes que presentan al ideal del consumidor MOSTRAR BENEFICIOS DEL PRODUCTO: Las imágenes que presentan ventajas y cualidades del producto.

.Publicidad exterior Publicidad interior En tiendas Carteles Anuncios En transito En publicidad a través de medios de comunicación audio visuales.

es recomendable que al menos el 70 por ciento de un anuncio impreso sea imagen y sólo un 30 por ciento sea texto y espacios en blanco. TAMAÑO El tamaño de la imagen puede ser muy variable. Colores claros-colores oscuros Los elementos que es preciso estudiar al elegir la imagen .EQUILIBRIO La imagen o imágenes que se incluyan en el anuncio deben mostrarse de forma tal que el anuncio sea atractivo y no parezca desproporcionado. se debe buscar colores complementarios. Además. No es cierto que entre más grande sea la imagen es mejor. COLORES Deben identificar a la empresa anunciante.

IMÁGENES CON FIGURAS HUMANAS: •Las imágenes en las que se ilustran figuras humanas atraen el doble de atención y facilitan la retención en la mente del público. .

IMÁGENES CON FIGURAS EN MOVIMIENTO El ser humano sigue de forma involuntaria aquello que no parece estático por lo que procure utilizar imágenes que evoquen movimiento. . Use ilustraciones que representen los principales instantes de una acción.

será bien aceptado. . Mientras que si no lo está puede resultar ofensivo.IMÁGENES QUE UTILIZAN LA SEDUCCIÓN Utilizar imágenes que evocan la seducción. en los casos en los que el producto esta relacionado.

catástrofes y escenas románticas son las más exitosas.IMÁGENES QUE MUESTRAN SITUACIONES VITALES Las fotografías en las que el contenido coincide con los aspectos más importantes de la vida. personajes famosos. situaciones extrañas y humorísticas. . animales.

Simbólico .PERCEPCIÓN VISUAL Proceso cognoscitivo de recepción e interpretación de la información recibida mediante un estímulo visual IMAGEN como representación visual de una forma o de una idea OJO y CEREBRO Comprenden y Organizan la información contenida en el estímulo visual Fases de la Percepción 1. Niveles de la Percepción Instintivo. Selectiva. Reconocimiento 2. Análisis Aceptación y comprensión de la información recibida Interpretación y Organización racional del estímulo Experiencia intelectual del receptor Subjetiva. Descriptivo. Temporal.

poco diferenciado.LEY DE FIGURA Y FONDO Generalmente. es el elemento central que capta la mayor parte de nuestra atención. El fondo. en contraste con su fondo aparece bien definida. se percibe como indefinido. porque. . vago y continuo. La figura. el receptor de un mensaje visual distingue entre el tema protagonista de la imagen y el entorno que lo enmarca. sólida y en primer plano.

Continuidad y Simetría. Semejanza. Las diversas formas de agrupamiento pueden establecerse por Proximidad. .LEY DE AGRUPAMIENTO Tendemos a organizar los elementos que percibimos en torno a conjuntos significativos organizados.

color u otras cualidades propias del objeto . por la forma. tamaño.LEY DE CONTRASTE Un elemento se distingue del resto por su singularidad o especificidad.

reintegrar y completar la información necesaria. Efecto por el cual el observador tiende a cerrar. .LEY DE CIERRE O CLAUSURA Tendemos a complementar la forma de los elementos que puedan dar definición y continuidad a lo observado. también se conoce "buena forma".

en la presentación de productos. envases. . Las preferencias de los colores son tan cambiantes como el gusto de cada persona o cultura de consumo. • Captar la atención de los consumidores de una forma inmediata. sus combinaciones y contrastes. envolturas. empaques y etiquetas. producto o servicio. . • Lograr el factor estético por medio de una disposición armónica de los colores. • Poder diferenciar las marcas a partir de los colores.Los principales objetivos del color en la publicidad son: La utilización adecuada del color es indispensable para la identidad y fuerza de una marca.

el verde. Incrementa las preferencias de los consumidores. entre matices y contrastes. Tiene libertad de acción. Los colores permanentes en el lenguaje de la publicidad son el blanco. el azul. el amarillo y el gris. Construye o dinamiza una imagen. Denota y connota. Facilita diferenciar los productos y hacerlos distintos. el negro. Crea estereotipos de identidad personal y colectiva. el rojo.Algunas de las características y cualidades principales del color son: • • • • • • • • • Apoya la identidad visual del producto o servicio. Puede ser la identidad de una empresa. . Incentiva los mecanismos del consumo.

net/articulos/colorEnLaPublicidad.• Alcance de los medios de apoyo. En http://catarina.mx/u_dl_a/tales/documentos/lad/cirne_m_m/capitulo6. En http://murillocarbajal. En http://www.vuelodigital.cac.csi- csif. Pág. En http://www. En http://www. • Lenguaje visual.fleitman.com/la-importancia-de-las-imagenes-en-elmarketing-de-contenidos/. En http://www.udlap.com/por-que-el-marketing-visual-genera-mayor-engagement-ensocial-media/.com/2012/09/27/la-importancia-visual-en-el-marketing-digital/.hoyreka. • Elementos visuales. Estrategia creativa. .cat/bitstream/handle/10803/96723/bvc1de1. Pág 368-479 • Color en la publicidad.cat/pfw_files/cma/recerca/quaderns_cac/Q37_Ananos_ES.wordpress. En http://www.es/andalucia/modules/mod_ense/revista/pdf/Numero_22/ANGELA_RIOS_TOLEDANO02.pdf. .pdf • Importancia de las imágenes en el marketing.pdf. 308 • Elementos de publicad efectiva. Psicología de la publicidad y comportamiento del consumidor. En http://www. Psicología de la publicidad y comportamiento del consumidor. • Elementos de la comunicación visual.pdf. • Fijación ocular.tdx.pdf?sequence=1 • Marketing digital. • El Poder de las Imágenes: La Importancia de Contenido Visual en Internet.