TIPOS DE

INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS

1.1. Principales técnicas 2. Matemático 2. Teórico 2.1. Concluyente 2.1.2.2.2. Principales tipos de investigación 2.  Contenido Capítulo 2: Principales tipos de investigación de mercados 2.3. Prospectivos o Proyectivos 2.4.4. Principales tipos de estudio 2.3.2.3.2. Cuantitativos 2. Principales métodos 2.2. Causales 2. Cualitativos 2.4. Exploratoria 2.1.4.2. Descriptivos 2.1.3.2.4.3. Empírico Bibliografía  . Experimentales 2.2.1.

muestras grandes o planes de muestreo probabilístico. Los datos primarios son de naturaleza cualitativa Los hallazgos deberían considerarse como tentativos o como aportaciones que deben seguir CARACTERISTICA investigándose. es pequeña y no representativa. La muestra. . S • Rara vez incluye cuestionarios estructurados.PRINCIPALES TIPOS DE INVESTIGACIÓN • El objetivo principal de la investigación exploratoria es proporcionar información y comprensión sobre la situación del problema que enfrenta el investigador. EXPLORATORIA • • • • • La información requerida está sólo vagamente definida El proceso de investigación que se adopta es flexible y no estructurado.

Es más formal y estructurada que la exploratoria. evaluar y elegir el mejor curso de acción en una situación específica. a determinar. • El objetivo de la investigación concluyente es probar hipótesis específicas y examinar relaciones particulares. Se basa en muestras representativas grandes Los datos obtenidos se someten a un análisis cuantitativo.PRINCIPALES TIPOS DE INVESTIGACION CONCLUYENTE CARACTERÍSTICAS • Investigación diseñada para ayudar a quien tomar las decisiones. ya que se utilizan como información para la toma de decisiones administrativas. • • • • . • Los hallazgos de esta investigación se consideran de naturaleza concluyente. El investigador tiene que señalar con claridad la información necesaria.

. • Se caracteriza por la formulación previa de hipótesis específicas.PRINCIPALES TIPOS DE ESTUDIOS DESCRIPTIVOS CARACTERÍTICAS • Como su nombre indica. • La investigación descriptiva se planea y estructura de antemano. • Se basa en muestras representativas grandes. por lo regular las características o funciones del mercado. el principal objetivo de la investigación descriptiva es describir algo. • La información necesaria debe definirse con claridad.

2. Determinar la naturaleza de la relación entre las variables causales y el efecto que se va a predecir. . Causales Principal objetivo consiste en obtener evidencia concerniente a las relaciones causales (causa-efecto). La investigación causal es adecuada para los siguientes propósitos: Entender qué variables son la causa (variables independientes) y cuáles son el efecto (variables dependientes) de un fenómeno.2.2. PRINCIPALES TIPOS DE ESTUDIO 2.2.

. la la investigación investigación causal causal requiere requiere un un diseño diseño planeado planeado yy estructurado. variables. no no es es recomendable recomendable para para examinar examinar relaciones relaciones causales.Al Al igual igual que que la la investigación investigación descriptiva. Aunque Aunque la la investigación investigación descriptiva descriptiva puede puede determinar determinar el el grado grado de de asociación asociación entre entre variables. causales. estructurado. descriptiva.

Aunque la investigación exploratoria por lo general es el primer paso. identificar cursos de acción alternativos. La investigación exploratoria es el paso inicial en el esquema general del diseño de la investigación. Descriptiva Y Causal Cuando se sepa poco acerca de la situación problema es aconsejable empezar con la investigación exploratoria. debe ser seguida por la investigación descriptiva o causal. . La investigación exploratoria puede seguir a la investigación descriptiva o causal. desarrollar preguntas de investigación o hipótesis. y aislar y clasificar las variables clave como dependiente o independiente. y el grado de certeza del investigador acerca del enfoque del problema. Un diseño de la investigación puede empezar como una investigación descriptiva o causal.Relaciones Entre Investigación Exploratoria. En la mayoría de los casos. Este tipo de investigación es apropiado cuando se necesita definir con mayor precisión el problema. Ello depende de la precisión con la que se haya definido el problema. no tiene que serlo. No es necesario empezar cada diseño de la investigación con una investigación exploratoria.

actitudes o sentimientos subyacentes con respecto a los temas de interés. De asociación. Los participantes deben construir una respuesta en forma de historia. estas técnicas se clasifican como: De expresión. diálogo o descripción. Es una forma de cuestionamiento no estructurada e indirecta que anima a los participantes a proyectar sus motivaciones. y se les pide que relacionen los sentimientos y las actitudes de otras personas con la situación.2.Se pide a los participantes que completen una situación de estímulo incompleta. sino las de otros.. Los participantes no sólo expresan sus propios sentimientos o actitudes.2.3.se presenta un estímulo a un individuo y luego se le pide que responda con lo primero que le venga a la mente. creencias. De construcción. Prospectivos o Proyectivos De complementación.están muy relacionadas con las técnicas de complementación.se presenta a los individuos una situación verbal o visual. .

Es una prueba en la que el investigador tiene el control sobre una o más variables independientes y las manipula.2.2. Se clasifican en tres grupos. Experimentales Es un método de comprobación de hipótesis que es un tipo de investigación deductiva. • Diseños pre experimentales • Experimentos verdaderos • Cuasi-experimentos . Incluye cuatro factores: • La variable de tratamiento o experimental que se manipula • Los sujetos que participan en el experimento • Una variable dependiente que se mide • Algún plan o procedimiento para abordar los factores causales ajenos.4.

. busca cuantificar los datos y por lo general aplica algún tipo de análisis estadístico.Esen depequeñas naturaleza exploratoria y no brindar conocimientos y comprensión entorno de basa en pequeñas muestras y tiene del el propósito de unbrindar problema. propósito de se . conductas. estableciendo una comprensión inicial. estableciendo una comprensión inicial.Es de naturaleza exploratoria y no estructurada. se basa muestras y tiene el estructurada.Proporciona conocimientos y comprensión del entorno del problema. . para esto se en son un numero confiables grandes de casos representativos. . Enfoque directo: no se oculta. aprueba las hipótesis. cualitativa conductas. mercado y adecuada.Proporciona conocimientos y comprensión del entorno del problema. Someter aprueba las Someter hipótesis.de conocimientos y comprensión del entorno un problema. propósito del proyecto. porbasa lo que más de análisis estadístico. parayesto basa en aplica un numero busca cuantificar los datos por se lo general algún tipo grandes de casos representativos.PRINCIPALES TECNICAS CUALITATIVA CUANTITATIVA . Las sesiones de las entrevistas grupo y profundidad Las sesiones de en las entrevistas grupo y en profundidad Enfoque indirecto: Enfoque disfraza el indirecto: verdadero disfraza el propósito del verdadero proyecto. por lo que son más confiables Características Características Hacer investigación predicciones Hacer cuantitativa investigación atinadas predicciones debe estar cuantitativa sobre las atinadas precedida de Validar las debe estar relaciones sobre las una relaciones precedida de Validar las entre relaciones investigación una relaciones factores de entre cualitativa investigación mercado y factores de adecuada. Enfoque directo: no se oculta.

PRINCIPALES METODOS .