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Gesto Socioambiental e

Sustentabilidade
Profa. MSc. Silvia C. Gomes
Aula 2

Contedo da Aula
1. Reviso da Aula Passada (perguntas para reflexo)
2. Definio e Conceitos de Gesto Socioambiental
2.1 Viso Geral
2.2 Responsabilidade Socioambiental
2.3 Mercado Verde e Rotulagem Ambiental
2.4 Questes para Anlise e Reflexo
3. Atividade Proposta
4. Encerramento

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1. Reviso da Aula
Passada

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Perguntas para Reflexo


Como voc pode ser socialmente responsvel? Cite um
exemplo pessoal.
Para prxima aula: faa uma pesquisa em jornais, revistas e
outros veculos de comunicao de massa e relacione as
notcias referentes a problemas ambientais.

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Ser Socialmente Responsvel

Capacidade de OUVIR OS INTERESSES DAS


DIFERENTES PARTES stakeholders (acionistas,
funcionrios, prestadores de servio, fornecedores,
consumidores, comunidade, governo e meio-ambiente)
e de conseguir INCORPOR-LOS NO
PLANEJAMENTO DE SUAS ATIVIDADES, buscando
considerar AS DEMANDAS DE TODOS E NO
APENAS DOS ACIONISTAS OU PROPRIETRIOS.

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2. Definio e Conceitos
de Gesto Socioambiental

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2.1 Viso Geral


Os resultados econmicos passam a depender de
decises que levem em conta que:
No h conflito entre
lucratividade e a questo
socioambiental

O movimento de
sustentabilidade cresce em
escala mundial
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2.1 Viso Geral (cont.)


Clientes e comunidade em
geral passam a valorizar
cada vez mais a adoo de
prticas socioambientais
pelas organizaes

O faturamento das empresas


sofre presses Clientes
querem cada vez mais
produtos e organizaes
ambientalmente corretas
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2.1 Viso Geral (cont.)


O consumidor vede
A empresa verde (negcios
duradouros e lucrativos)
O impacto da etiqueta verde na
embalagem de um produto tende a
ser mais elevado entre
os consumidores menos
informados

42% valorizam
o selo verde contra
36% da populao
geral
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2.2 Responsabilidade Socioambiental


Comportamentos dos Consumidores
Novo contexto econmico
Definies de Responsabilidade Social (SA)

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Comportamentos dos Consumidores


nfase na Europa aos direitos do consumidor,
sobretudo a segurana
Influncia sobre a regulao de trocas comerciais
Clientes querem interagir com empresas ticas

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Novo Contexto: A grande questo

A questo ambiental seria um mero surto passageiro


de preocupaes que demandariam medidas com
pesado nus para as empresas que a dotarem?

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Instrumentos socioambientais na
gesto das empresas
ISO/ ABNT
Social Accountability (SA)
Balano Social (BS)
Indicadores de Desenvolvimento Socioambentais

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Evoluo do Conceito
Responsabilidade Social
Viso Tradicional (FRIEDMAN, 1983)

A responsabilidade social das empresas se limitava a maximizar


o lucro para seus acionistas.

Teoria dos Stakeholders (FREEMAN, 1984)

A sobrevivncia de uma empresa s assegurada, dentro de


uma tica de longo prazo, se atende de forma balanceada as
expectativas das diferentes partes interessadas.

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Definies Responsabilidade Social


a forma de gesto que se define pela relao tica e
transparente da empresa com todos os pblicos com os
quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas
empresariais compatveis com o DESENVOLVIMENTO
SUSTENTVEL da sociedade, preservando recursos
ambientais e culturais para as geraes futuras,
respeitando a diversidade e promovendo a reduo das
desigualdades sociais. (INSTITUTO ETHOS)
Relao tica e transparente da organizao com
todas as suas partes interessadas, visando o
desenvolvimento sustentvel". (ABNT NBR 16001
SISTEMA DE GESTO DE RESPONSABILIDADE SOCIAL)
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Conceito Adotado de Responsabilidade


Sociambiental
A Responsabilidade Socioambiental (RSA) diz respeito
forma de conduo dos negcios da empresa.
A empresa com RSA est voltada para atender de
modo equilibrado as suas demandas econmicas,
sociais e ambientais. E, para isto, ela deve adotar um
processo de gesto comprometido com as
necessidades dos diferentes pblicos envolvidos
e/ou afetados pelo seu negcio acionistas,
funcionrios, clientes, comunidades, governos,
fornecedores e concorrentes.
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2.3 Mercado Verde e Rotulagem Ambiental


Competio global = poder na mo dos compradores
Aes voltadas a melhorar a qualidade de vida,
preservar o meio ambiente organizaes privadas
Onda verde novo negcio aliado as ONGs

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As certificaes Sociais
Principais enfoques:
Processo produtivo
Relaes com a comunidade
Relaes com os empregados

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Processo produtivo
Relaes trabalhistas
Respeito ao direitos humanos
Contratao de mo-de-obra
Contratao de fornecedores
Gesto ambiental
Natureza do produto ou servio

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Relaes com a comunidade


Natureza das aes desenvolvidas
Problemas socioais solucionados
Beneficirios
Parceiros
Foco das aes

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Relaes com os empregados


Benefcios concedidos (inclusive s famlias)
Clima organizacional
Qualidade de vida no trabalho
Aes para aumento da empregabilidade

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Exemplos de negcios ambientais


Latasa
Rosotec
Plantar

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Latasa
Lder na fabricao de embalagens para cervejas
e refrigerantes no Brasil, Argentina e Chile
Previso de faturar com a reciclagem US$ 15
milhes anuais

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Rosotec
Diviso do grupo Holdecim do Brasil (grupo
suio Holcim)
Co-processa lixo industrial (borras oleosas,
tintas, vernizes, pneus, produtos fotogrficos e
catalisadores usados) que alimenta seus
fornos de cimento
Servio prestado para Petrobrs, Fiat, Copene,
Mercedez-Benz e General Motors
40 mil toneladas anuais de resduos
Estas empresas eliminam seus passivos
ambientais

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Plantar
Sequestro de carbono com a utilizao do
mecanismo de desenvolvimento limpo
Fabrica ferro-gusa a partir da queima de carvo
vegetal
Em contrapartida, planta 23 mil hectares de
florestas com financiamento do Banco Mundial

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Empresas que promovem aes ambientais e sociais

Lojas Renner
Coleo de roupas com sistema de tingimento natural

TAM
Acar orgnico a bordo

Grfica Jandaia
Cadernos ecologicamente corretos

SOS Mata Atlntica


Parceria com Cinemax e laboratrio Boehringer (xarope mulcosolvam)
Outros patrocinadores: Bradesco, Abril, EMBRATUR, Kolynos entre outros

NATURA
Linhas EKOS (andiroba, castanha e buriti)
Carbono neutro
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2.4 Questes para Anlise e Reflexo


Explique por a viso de mundo dos gestores deve
ser entendida como uma das dimenses da gesto
ambiental. Apresente exemplos.
Se voc tivesse que analisar o foco dos programas
socioambientais de uma empresa junto
comunidade que aes comunitrias consideraria?

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Leitura Complementar
BARBIERI, J.C. Gesto Ambiental Empresarial:
Conceitos, Modelos e Instrumentos. 3 Ed. So Paulo:
Saraiva, 2011, p. 1-26.
TACHIZAWA, Takeschy; ANDRADE, Rui Otvio
Bernardes de. Gesto socioambiental: estratgias na
nova era da sustentabilidade. Rio de Janeiro: Elsevier,
2008. p. 3-13 (http://books.google.com.br/books)
Instituto Ethos - http://www3.ethos.org.br/
IBASE - http://www.ibase.br/pt/

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3. Atividade Proposta

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Atividade Proposta
Pesquisar empresas que promovem aes
ambientais e sociais, anotando:
Nome da empresa
Descrio da Ao
Resultados (caso estejam publicados)

Trazer na prxima aula para debate

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4. Encerramento

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Encerramento
1. Reviso da Aula Passada
2. Definio e Conceitos de Gesto Socioambiental
2.1 Viso Geral
2.2 Responsabilidade Socioambiental
2.3 Mercado Verde e Rotulagem Ambiental
2.4 Questes para Anlise e Reflexo
3. Atividade Proposta
4. Encerramento

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