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UNIVERSIDAD DEL MAR

CAMPUS HUATULCO

ADMINISTRACION TURISTICA
MERCADOS MUNDIALES DEL TURISMO.
Pre – Mezcla Promocional del la Cd. De México: Turismo de Negocios.

I.

PRESENTA:
Valencia Pérez Eduardo

PROFESOR: M.G.C. JORGE ALFONSO. RAMÍREZ LUNA

Bahías de Huatulco 30 de Enero de 2015.

RESUMEN EJECUTIVO

La Ciudad de México se encuentra en el Valle de México en la zona sur de la Cuenca de
México.

Es la capital y sede de los poderes federales de los Estados Unidos Mexicanos.

El principal centro político, académico, económico, de moda, financiero, empresarial y
cultural.

Superficie de 1, 495 Km².

20 millones 843 mil habitantes.

Índice de desarrollo humano (IDH) más alto del país, 0,9225.

Su segmento de mercado: de negocios, cultural, artístico y gastronómico.

Recientemente obtuvo PREMIO REED LATINO 2014 por marca ciudad.

• El plan de marketing esta dirigido principalmente a uno de los
segmentos que se ha venido fortaleciendo en la ciudad de México:
Turismo de Negocios.
• No existen en México estadísticas específicas del segmento de
Turismo de Negocios / CICE, pero de acuerdo a cifras de
SECTUR, el segmento de Congresos y Convenciones representa,
el 2.4 por ciento del consumo turístico total, lo que representa
alrededor de 2 mil millones de dólares de derrama económica.

ANALISIS FODA
Fortalezas .



Infraestructura hotelera, restaurantera y de
diversión variada.
Facilidad de transporte interno.
Vías de comunicación aérea internacional.
La proximidad a Estados Unidos, Canadá, y los
mercados de América Latina

Debilidades.





Oportunidades.



Zonas arqueológicas y museos variados.
Mejora la imagen de la Ciudad en términos de
seguridad.
Otros destinos en alta mar (Europa, Hawai) son más
caro / más lejos de México.
Planes de promoción locales por parte del gobierno.

Inseguridad.
Falta de control en aeropuertos.
Secuestros.
Respuesta lenta, la falta de seguimiento con los
planificadores.
Vacilación para visitar debido al brote de gripe
porcina
La percepción de que México es un destino de
placer más que un destino de negocios.

Amenazas.



Inseguridad.
Precios altos en los vuelos.
Aeropuerto y central de autobuses sin
Control.
La competencia es cada vez mayor, más promoción y
descontando de destinos locales

OBETIVOS
 El objetivo en este sector, es que la capital mexicana esté entre
las primeras 15 ciudades que son sedes de congresos
internacionales, ferias, exposiciones, entre otros eventos.
 Posicionar este segmento como una oportunidad de desarrollo
económico y social ya que regula la estacionalidad de la
demanda turística (mejora la ocupación en temporadas bajas)

ESTRATEGIAS DE MARKETING
• Mantener el mercado que se tiene y analizar los posibles
mercados potenciales en otros continentes.
• Implementar políticas atractivas en cuanto a la realización de este
tipo de eventos.
• Mejorar el sistema de transporte terrestre que se tiene en la
ciudad de México para la realización de eventos internacionales.

PROGRAMAS DE ACCIÓN

Implementar más apoyo a las Oficinas de Convenciones y Visitantes en los diferentes
puntos del país así como ubicar más oficinas en mercados potenciales.

Realizar convenios con otros países así como empresas de talla internacional para
realizar eventos en la Ciudad de México.

Diversificar la oferta turística en la Ciudad de México con recursos turísticos
complementarios como culturales, artísticos y gastronómicos..

P4. Realizar programas y talleres de capacitación a empresas del sector y crear una
cultura por el servicio.

Seguir haciendo campañas de publicidad en el principal mercado: Estados Unidos y
Canadá, para mantenerlos.