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Presupuesto Publicitario

para Cranberry de Rica


Sustentado por:
Arisleidy Santos 2011-7309
Evelin Rosario
Nerilandia Mendez 2011-7002
Michael Soriano
Javier Cepeda
Facilitador:
Paola Shalas

Introduccin
Mediante el siguiente trabajo daremos a conocer,
todos lo relacionado al productor cambrerry de la
empresa rica el cual describiremos y plantearemos
los siguientes conceptos.

Durante el primer enfoque reforzamos nuestros


conocimientos y recordamos lo bsico, su historia
misin y valores luego de conocer en si la empresa
nos enfocaremos en evaluar lo que es el producto
cramberry haciendo un anlisis situacional y
basndonos en las debilidades y necesidades de
este realizando lo que es presupuesto publicitario.

Justificacin
Debido a la gran competencia del mercado y a la
reduccin de las ventas de este tipo, se tiene la
necesidad de implementar una estrategia que
aumente las ventas.
Nuestra expectativa es ofrecer un producto de
buena calidad en el mercado se piensa implementar
un mtodo de alternativo que permita la circulacin
del jugo cramberry y venta del mismo
Mejorar las ventas y los ingresos econmicos, al
mismo tiempo que se proporciona al consumidor un
producto de buena calidad que le aporte los
requerimientos adecuados.
Darle al consumidor diversidades del producto y
hacer del mismo la primera opcin del consumidor.

Historia de Rica

Pasteurizadota Rica, C. por A. fue pionera en la


agroindustria privada en la Repblica Dominicana en
produccin de la leche pasteurizada grado A,
introduciendo modernas tcnicas y envases, llevando al
sector a una etapa de crecimiento y uniformidad. Una
caracterstica distintiva fue el nfasis en el control de
calidad.
Hoy en da el Grupo Rica, esta formado por Consorcio
Ctricos
Dominicanos,
Lechera
San
Antonio
y
Pasteurizadota Rica, C. por A., entidad matriz antecesora
de las tres empresas anteriormente mencionadas.
Actualmente cuatro grandes renglones de productos
agroindustriales son ofrecidos al pblico en diferentes
variantes: Leche pasteurizada y UHT, (blanca y
saborizada), jugos y bebidas pasteurizadas y UHT,
mantequillas, quesos frescos, madurados y procesados,
teniendo como procesos de produccin: Pasteurizacin,
homogenizacin y ultra pasteurizacin, garantizando la
calidad y vida til de sus productos.

Misin
Desarrollar productos
alimenticios con altos
estndares de calidad
para satisfacer las
necesidades de sus
clientes
y
consumidores, para lo
cual
no
escatima
esfuerzos
en
la
actualizacin de sus
recursos humanos y
procesos tecnolgicos

Visin
ser
una
de
las
organizaciones
empresariales del pas
con capacidad de dar
respuestas
a
las
exigencias
que
nos
imponen la globalizacin
y la apertura de nuevos
mercados;
teniendo
sentido social que ofrece
respuestas
a
los
problemas
y
necesidades
comunitarias de nuestro
medio.

Cranberry de Rica
Jugo de Cranberry Rica es un producto con
elevado
contenido
de
Vitamina
C
y
antioxidantes con que cuenta la fruta,
elevando
las
defensas
del
cuerpo
y
protegiendo al consumidor frente a los
radicales libres causantes del envejecimiento.
Este producto viene en envases de Tetrapack y
Larga Vida, los cuales se encuetran en
presentaciones de litro UTH, cuartillo y medio
galn; estos jugos se pueden encontrar en los
supermercados y colmados del pais a un
precio de CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC.

Anlisis situacional
Es importante resaltar que el Grupo Rica es una
compaa con buena imagen y buen posicionamiento
en el mercado nacional, al igual que la mayora de
sus productos.
Podemos considerar que Cramberry es uno de los
productos del grupo rica con menor posicionamiento
por lo que es necesario la aplicacin de un
presupuesto
publicitario
para
mejorar
la
comunicacin de este producto, ya que se encuentra
en la etapa defensiva con relacin a la competencia.

Estrategias
Elaborar una campaa publicitaria, a
travs de la cual las personas
puedan conocer el producto.
Disear un calendario de actividades
con el fin de auentar la participacin
en el mercado.

Presupuesto

Matriz para el Canal 5

Programa

Costo por
Cua

Cantidad
de Cuas

Das al
Aire

16%

Costo Total

Opcin de las 12

5,400.00

25

4,320.00

783,000.00

Primer Impacto

9,900.00

25

4,752.00

861,300.00

Corazon Salvaje

30,000.00

25

14,400.00

2,610,000.00

Medios Telemicro
2da. E.

10,800.00

25

3,456.00

626,400.00

A Reir ConMiguel y
Raymond

30,000.00

14,400.00

522,000.00

Version Original

5,500.00

4,400.00

159,500.00

Titirimundaty

25,500.00

16,320.00

591,600.00

Total General

6,153,800.00

Matriz para Digital 15


Programa

Costo x Cant. De Cant. De 16% de


Cua
Cuas
Das
ITBIS

El Poder de las 10,000.00


Doce
Formalmente
Informal
Total General

6,000.00

Costo
Total

3 diarias

25

4,800.00 870,000.00

2x
semana

1,920.00

69,600.00
939,600.00

Matriz para Antena Latina


Programa

Costo
por
Cua

Cantidad
de
Cuas

Dias al
Aire

16%

Costo
Total

Todo Bien

12,000.00

25

3,840.00

696,000.00

Los Simpson

3,750.00

25

1,800.00

326,250.00

El Informa Con 22,500.00


Alicia Ortega

7,200.00

261,000.00

Parque
Intrepido

4,500.00

4,320.0

156,600.00

Hola Gente

18,000.00

11,520.0
0

417,600.00

Total General

1,857,450.
00

Matriz para Telelantillas


Programa

Costo
por
Cua

Cantidad Dias al
de
Aire
Cuas

16%

Costo Total

Tele-fit

4,050.00

20

1,296.00

187,920.00

Iandra Full

5,100.00

25

2,448.00

443,700.00

Cine Club 2

15,000.00

25

12,000.0
0

2,175,000.00

Muy Personal

8,100.00

3,888.00 140,940.00

Club de
Peliculas

3,000.00

2,400.00

Total General

87,000.00
3,034,560.00

Calendario para la Televisin


Lunes

Marte Miercole Jueves Vierne Sabad Doming


s
s
s
o
o

Matriz para Mortal FM


Costo por Cantidad de Cantidad de
Cua
Cuas
Dias
650.00

50

35

16%

Costo Total

5,200.00 1,319,500.00

Matriz para Primera FM


Costo por Cantidad de Cantidad de
Cua
Cuas
Das
650.00

50

35

16%

Costo Total

5,200.00 1,319,500.00

Matriz para Independencia


FM
Costo por Cantidad de Cantidad de
Cua
Cuas
Dias
400.00

50

35

16%

Costo Total

3,200.00 812,000.00

Matriz para Radio Listin


Costo por Cantidad de Cantidad de
Cua
Cuas
Dias
1,200.00

35

35

16%

Costo Total

6,720.00 1,705,200.00

Matriz para KGM Comercial la


Romana
Costo por Cantidad de Cantidad de
Cua
Cuas
Dias
700.00

30

35

16%

Costo Total

3,360.00 852,600.00

Bahia 88.5 Samana


Costo por Cantidad de Cantidad de
Cua
Cuas
Dias
700.00

30

35

16%

Costo Total

3,360.00 852,600.00

Estacin 97.7
Costo por Cantidad de Cantidad de
Cua
Cuas
Dias
1,920.00

30

35

16%

Costo Total

9,216.00 2,338,560.00

Estacin 97.7
Programa

Cantidad
de
Cuas

Dias
al
Aire

1,200.00

25

1,152.00 216,300.00

Botando el Golpe 2,800.00

10

25

4,480.00 812,000.00

Solo Para
Mujeres
Total General

Costo
por
Cua

16%

Costo
Total

1,028,300

Calendario para Radio


Lunes

Marte Miercole Jueves


s
s

Vierne
s

Sabad Doming
o
o

Matriz para Diario Libre


Seccion

F/C o
B/N

Formato

Costo
por
Cua

Cantida
d de
Cuas

Cantida
d De
Dias

16%

Costo
Total

Nacionales

F/C

Pag.

112,916.
23

10

18,066.59

1,309,828.
2

Deportes

F/C

Pag.

112,916.
23

18,066.59

654,914.1

Revistas

F/C

Pag.

56,458.1
2

10

9,033.28

654,914.00

Diogenes y
Boquechivo

F/C

4x1

140,517.
81

22,482.84

810,003.25

Total
General

3,429,659.
00

Matriz para Listin Diario


Seccion

F/C o
B/N

Formato

Costo
por
Cua

Cantida
d de
Cuas

Cantida
d De
Dias

Nacionales

F/C

1 pag.

277,200.
00

30

44,352.00 9,645,750.
00

Deportes

F/C

Pag.

138,600.
00

22,176.00 482,328.0
0

La Vida

F/C

1 Pag.

277,200.
00

44,352.00 964,656.0
0

El Dinero

F/C

pag.

138,600.
00

22,176.00 482,328.0
0

Total General

16%

Costo
Total

11,575,06
2.00

Matriz A La Moda
Seccion

Cierre

F/C o
B/N

Formato

Costo
por
Cua

Cantida
d de
Cuas

Cantida
d
De Dias

F/C

1 pag.

33,525.0
0

16%

5,364.00

Costo
Total
38,889.00

Matriz Oh Magazine
Seccion

Centrales

F/C o
B/N

Formato

Costo
por
Cua

Cantida
d de
Cuas

Cantida
d De
Dias

F/C

1 pag.
Satinada

98,670.0
0

16%

Costo
Total

15,787.20 228,914.4
0

Ritmo Social
Seccion

F/C o
B/N

Contra
Portada

F/C

Seccion

Contra
Portada

F/C o
B/N
F/C

Formato

Costo
por
Cua

Cantida
d de
Cuas

Cantida
d De
Dias

1 pag. 129,030.
Satin
00
ada

Ritmo
Platino
Formato Costo
Cantida Cantida
1 pag.

por
Cua

d de
Cuas

113,850.
00

d De
Dias
1

16%

Costo
Total

20,644.80 299,349.6
0

16%

Costo
Total

18,216.00 132,066.00

Calendario para Prensa


Lunes

Marte Mircole Jueves


s
s

Vierne
s

Sabad Doming
o
o

Vallas Publicitarias
Avenida
27 de
Febrero
Linchon

Cantidad
de vallas
3
6

Churchill

Tiradente

Total

Valor por
mes
150,000.0
0
90,666.67

Total

450,000.0
0
544,000,0
0
95,000.00 570,000.0
0
85,000.00 425,000.0
0
1,989,000

Calendario de Relaciones publicas


Actividad

Fecha

Hora

Lugar

Degustacin en los
supermercados

Del 30 de
noviembre al
6 diciembre

De 4 a 6 de
la tarde

Supermercados 2,025,000.00
de la cuidad
capital

Lanzamiento del
concurso del
producto

4 de
Diciembre

8:00 PM

Canales de
Televisin

350,000.00

Brindis en la
Universidad

15 de
diciembre

6 a 8 de la
noche

Universidad del
Caribe

400,000.00

Patrocinio a torneos 16 de
universitarios
Diciembre

9 a 12 de la
tarde

Universidad del
Caribe

700,000.00

Donacion de
Juguetes al Hogar
doa Chucha

25 de
Diciembre

4 de la tarde

Hogar Doa
Chucha

5,000,000.00

Premiacion del
Concurso del
producto

2 de Enero y
3 de Enero

7 de la
Noche

Canales de
Televisin y
prensa

900,000.00

Total General

Costo

9,375,000.00

Premios del Concurso


Premio

Cantidad

Costo

Total

Carro

12

24,000,000

Fines de
Semana
Canastas de
Productos
Apartament
o
Amueblado

2,000,000.0
0
50,000.00

50

10,000.00

500,000.00

5,313,391.0
0

5,313,391.0
0

Total
General

250,000.00

30,063,391.
00

Material POP
Articulo

Cantidad Costo

Total

Lapiceros

100,000

1.00

100,000.00

Gorras

80,000

50.00

4,000,000.00

T-shert

80,000

40.00

3,200,000.00

Vasos de
Cristal

100,000

20.00

2,000,000.00

Vasos
trmicos

95,000

40.00

3,800,000.00

Total General

13,100,000.00

Promotoras
Cantidad Costo
Promotoras
Uniformes
Bartenders
Transporte
Dieta
Total

150

7,000.00

Total

1,050,000.0
0
450
3,000.00
1,350,000.0
0
50
8,500.00
425,000.00
4 autobuses 500,000.00 2,000,000.0
0
200
500.00
2,800,000.0
0
7,625,000.0

Presupuesto General
Medio
Television
Radio
Prensa
Vallas
Relaciones Publicas
Premios del Concurso
Material POP
Promotoras
Total General

Total
11,985,410.00
10,228,260.00
15,633,939.00
1,989,000.00
9,375,000.00
30,063,391.00

13,100,000.00
7,625,000.00
100,000,000.00

Conclusin

Como resultado final de nuestra investigacin


podemos resaltar que este producto con tan
bajas ventas y poco reconocimiento en el
mercado puede llegar a ser nmero uno ya
que plateamos las diferentes vas que
utilizaremos para dar a conocer, ya que
dirigimos
un
presupuesto
donde
nos
enfocamos en una publicidad masiva.
Dentro del presupuesto captamos la cantidad
monetaria que ser dirigida para este
producto donde tenemos como metas cubrir
las necesidades que tiene el mismo y poder
eliminar las debilidades.