4) Urgencia planetaria.

La preocupacin por
el entorno, no solo por el cambio climtico y el
medio ambiente, si no por el bienestar de las
sociedades en las que operamos, es una
megatendencia que, sin duda, ha marcado lo
que llevamos del siglo XXI. La responsabilidad
social empresarial ya no es una opcin, si no
una de las prcticas obligatorias que toda
empresa actual debe ejercer si quiere ser
exitosa.

 Por ejemplo, muchas empresas han optado por

buscar una solucin real a problemas determinados a
travs del avance tecnolgico, como IBM con su
portal Un mundo ms inteligente, donde comparten
conversaciones tanto con consumidores como con
ingenieros, proveedores, clientes industriales, entre
otros, alrededor de la creacin de un mundo ms
instrumentado, interconectado ms inteligente,
colaborando con ms de 600 organizaciones en todo
el mundo en donde cada una hace su parte para
hacer de esta visin una realidad.

5) Mujeres. No es que lo digamos nosotras,

es que los datos nos dan la razn: el mundo
se est feminizando. Las mujeres
representamos ms del 52% de la poblacin
total mundial, vivimos ms en promedio que
los hombres y, cada vez en mayor medida,
controlamos el ingreso en el hogar e
influimos definitivamente en las decisiones
de compra.

 Por ejemplo, en un 25% de hogares en el

mundo, es la mujer quien supone el soporte
econmico, y esta cifra va en alza. Adems,
tenemos un papel ms preponderante en la
esfera pblica: hay ms polticas, hay ms
empresarias, hay ms mujeres lderes.
Muchas empresas son conscientes de esto y
aprovechan para dirigir sus campaas de
mercadeo hacia un pblico femenino,
obteniendo excelente resultados.

 En definitiva, el mundo est cambiando y

conocer hacia dnde van estos cambios,
son esenciales para posicionarnos al frente
del mercado. Abramos bien los ojos, a
veces no es dejarse llevar por la corriente,
si no aprender del pez ms grande.

 La gran mayora delmarketingque se

aprendi en dcadas pasadas, est
muerto o agonizante.
La globalizacin, internet y el cambio
climtico han remodelado el panorama
mundial y con ello, los mercados y sus
estrategias se han redefinido.

 Las marcas se convierten en medios

Continuamente escuchamos el trmino
marketing de contenidos, y en nuestra
miopa ante la vorgine de la
transformacin, no profundizamos mucho
en el tpico, y lo consideramos como una
simple tendencia ms de la web; algo que
pasar de moda en cualquier momento.
No ser as.

 Los contenidos estn redefiniendo a las

marcas, y el terreno online es solo uno de los
canales donde se est manifestando. El
marketing de contenidos no es un tema
exclusivo de la web. Se trata de una
evolucin en la que debido a la ubicuidad de
la publicidad, sta se vuelve innocua y las
marcas deben encontrar otras formas
demarketing de atraccin; y en una era de
comunicacin, lo ms lgico es elcontenido.

 LEGO, una juguetera hace pelculas de cine y

video, juegos online, revistas impresas y parques
de diversiones; Red Bull es ahora una
organizadora de deportes y actos extremos en
todo el planeta ah y tambin vende
casualmente bebidas energticas; has visto
recientemente el home de la pgina de CocaCola? Es puro contenido!; y por si fuera poco,
American Express ha construido OPEN Forum, el
mejor sitio de tips para medianos empresarios,
incluso reconocido por la Casa Blanca..

 La sustentabilidad redefine estrategias

S, hace apenas unos aos, los temas sociales y
medioambientales eran exclusivos de las ONG; las
empresas no se adentraban en ellos, no obstante,
el cambio climtico y sucesos en todo el mundo
como el derrumbe de la manufacturera textil en
Bangladesh o el creciente activismo de
organizaciones como Greenpeace, estn haciendo
que los individuos volteen hacia las compaas
para preguntarles y t qu ests haciendo para
ayudar?

 Con esa cuestin enfrente, las marcas ms

inteligentes han comenzado a virar el
timn y han comprendido que cuando se
muestra un propsito ms all de los fines
comerciales, los beneficios pueden ser
colosales.

 Dove y sus videos sobre la dignidad de la

mujer; el ranking de las marcas ms
verdes del mundo, donde las cuatro
primeras son armadoras de autos!; el
spot de Chipotle que rompi record de
audiencias el ao pasado, y ahora la
campaa #Likeagirl de Always. Las marcas
con propsito apenas comienzan y son el
futuro.

 Latecnologase aduea del mundo

Sabes cunta gente tena internet en el
ao 2000? 360 millones. Eso es poco ms
que la poblacin de Estados Unidos hoy en
da; sin embargo, actualmente hay 2.4
billones de usuarios.

 La web transform al mundo en una dcada. La educacin

virtual se convirti en una opcin real; los libros digitales
compiten directamente con los de papel; los peridicos se
mueren y probablemente les sigan las revistas; el contenido
televisivo se est fundiendo con el de la web, Netflix es
prueba de ello; la internet wearable es el siguiente paso,
relojes, Google glass, telemedicina, autos. Es un mundo
distinto.
Los marketers ahora ya no segmentan con bases
sociodemogrficas simples, cruzan datos con la generacin
C (conectados y no conectados), incorporanbig data,
movilidad de dispositivos, capacidad de socializacin,
seguridad online.

 El marketing de hace ms de quince aos

ya no funciona hoy en da no se puede
entender sin las nuevas variantes; la
pregunta es:
Estamos como marcas y marketers
subidos en esta nueva ola?