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Universidad Politcnica de San Luis Potos

LMKT
Curso de Ncleo General ll: Comunicacin e Investigacin
Publicidad en Organizacin sin lucro
Asesor: Guadalupe Palmer De los Santos
E15-012

Aleph Johan Hernndez Sigler

Mariana Izamar Carlos Rojero

Pamela Estefana Ramos Buenda

Introduccin

Autores
importantes

Cuadro de
entrevistas

Justificacin

Hiptesis

Resultados

Delimitacin

Diseo de
investigacin

Conclusiones

Preguntas de
investigacin

Tcnicas y
procedimientos

Bibliografa

Objetivos

Muestra

Cartel

Marco terico

Mapa

Introducci
n
Analizar la publicidad que tienen las
organizaciones no lucrativas en este caso
Proyecto Sembrarte; tanto el tipo de publicidad,
formas de su publicidad, y a su vez saber como
afecta para tener una estabilidad total.

Justificaci
n

Magnitud:
Organizaciones sin
lucro

Trascendencia:
Si no se
consiguen
promotores para
el proyecto no
avanza o puede
llegar a
desaparecer.

Flexibilidad:
Hacer un
anlisis en la
Organizacin
Vulnerabilidad:
Proyecto
Buscar cmo
llamar la atencin Sembrarte y
de empresas y de deducir cules
la gente, para que son sus mejoras
en publicidad.
se logre una
colaboracin
(efectivo o
recursos
materiales) que
beneficie a la
organizacin.

Delimitaci
n

Temporalidad

Temporalidad
Sujeto

Objeto
Tema

Teora

San Luis Potos


Febrero- Mayo

Proyecto Sembrarte
Jvenes y adultos de entre 16 y 60 aos
de edad.
Publicidad en Organizacin sin
lucro
Las organizaciones sin lucro; necesitan de una
buena publicidad para conseguir patrocinadores y
as tener un buen sustento

Preguntas
1. Qu es una organizacin sin lucro?

2. Qu beneficios nos trae la publicidad al proyecto Sembrarte?

3. Cmo se sustenta una organizacin sin lucro?

Objetivos
Objetivo general

Analizar el tipo de publicidad que


utiliza sembrarte para atraer
patrocinadores para realizar sus
eventos.

Objetivo
especifico

Definir la publicidad y sus beneficios en la


Organizacin sin Lucro.
Determinar cual es la mejor tcnica de
Publicidad para conseguir patrocinadores.

Antecedentes:

Contexto:

Marco
terico:

PROYECTO SEMBRARTEMX es una agrupacin sin fines de lucro creada por


Fivel Martnez Rangel y ngel de Jess Gasca Migon, surge en el ao 2012
por la necesidad de contrarrestar la crtica situacin en el estado de San
Luis Potos, a travs actividades artsticas, teniendo como objetivo el bien
comn y el fomento del desarrollo socio-cultural de la sociedad potosina,
apoyando al crecimiento humano de las nuevas generaciones, haciendo
nfasis en el sector infantil en desventaja econmica por medio de talleres
artsticos voluntarios, proyectos culturales y montajes escnicos en zonas
donde difcilmente podran costearse.
(DOCUMENTACION OFICIAL INTERNA de Proyecto Sembrarte, SEPTIEMBRE DEL 2014)

El contexto de la Publicidad en Organizaciones sin fines de lucro a nivel


mundial, principalmente el campo de Mxico, en esta parte se
observar el tipo de Publicidad Utilizada en este tipo Organizaciones.
Organizaciones sin fines de lucro: Se caracterizan por tener como fin
cumplir un determinado rol o funcin en la sociedad sin pretender una
ganancia o utilidad por ello, para lograr su sustento cada vez ms la
credibilidad y seriedad est impactando en la imagen de las
organizaciones no lucrativas, siendo sta su carta de presentacin

Autores importantes:
Segn MAGLIERI (2010) las actividades
que realizan las ONL son un problema
social tanto para la educacin y
cultura; pero a su vez generan ingresos
y emprendedores adems del
desarrollo colectivo e individual,
diciendo que las ONL buscan ms all
de una beneficio propio si no a la
comunidad.

TORRES Y PEA (2005) nos explican


las caractersticas sobre la
Publicidad que se muestra una
trasparente mediante la
comunicacin y la Influencia que
puede tener una ONL con objetivo
final que es el sector no lucrativo.

HERNNDEZ (2007) Menciona


que el objetivo final es que el
sector no lucrativo obtenga
espacios pblicos donde se
puedan plantear problemas
reales de la sociedad y poder
afrontar con soluciones.

Diseo de Investigacin
Cualitativo y Cuantitativo
No experimental
Transeccional
Correlacin Causal

Hiptesis
La Publicidad de tipo sin lucro utilizada en Proyecto
Sembrarte (Organizacin sin lucro) a travs de una buena
propaganda y promocin buscan ser anunciados para lograr
tener difusin, provocando lograr una divulgacin la cual se
llegue a promotores, jvenes y adultos de entre 16 y 60 aos de
edad de San Luis Potos y/o de todo el pas, haciendo que se
sustente y desarrolle.
Variable
independiente:
La publicidad.

Variable
dependiente:
Proyecto Sembrarte.

Unidad de anlisis:
Sujeto: Proyecto
Sembrarte
Objeto: jvenes y
adultos de entre 16 y
60 aos de edad

Tcnicas y Procedimientos

Entrevista.

Encuestas

Recopilacin
de datos
Documentales

Retomadas
de
Escudero
(2002)

Muestra
Ciudad San Luis
Potos

Se consult del
numero de
asistentes a los
eventos

Formula tomada
de Hernndez
(2006)

Mapa

Encuestas:
400/1+(400/150)

Encuestas: 109

Cuadro de Entrevistas
Nombre

Edad

Escolaridad

Puesto

Informacin aportada

Adrin
Fvel
Martnez
Rangel

21
Estudiante
aos Ingeniera
Telecomunicac
iones

Director
General
Proyecto
SembrarteMx

Que importancia tiene su


publicidad
Es importante que la sociedad
conozca las actividades que se
realizan, involucrndose y
asistiendo a los eventos.

Viridiana
Nohem
Delgado
Gallardo

19
Estudiante
aos Licenciatura
en Derecho

En
mercadotecnia
en Proyecto
Sembrarte

Honestamente la publicidad ha
sido suficiente pero no ha sido la
que queremos lograr, queda
mucho trabajo por hacer y es lo
que estamos haciendo con nuevos
proyectos que tenemos en
puerta.

Resultados

Donativos

Sabes que es una ONL?

23%
34%
13%
30%

10%
15%

12% 11%
17%

17%
6%
11%

Publicidad Preferida Como se da a conocer Sembrarte


Spots de radio
ATL (campaas)

Televisiva
Redes sociales

13%
54%

25%
8%

Internet

Folletos

Carteles

Amigos o Familiares

Otro

No conocen Sembrarte

18%

6%
51%
6%
2% 17%

Conclusiones
El PROYECTO SEMBRARTE una organizacin que lleva 3 aos el Director
General Adrin Fvel Martnez Rangel nos dijo que Es importante que la
sociedad conozca las actividades que se realizan, involucrndose y
asistiendo a los eventos. y a su vez sabe que es de suma importancia el
impacto social que desean crear,
La presente investigacin acert hiptesis que expresa que La
Publicidad de tipo sin lucro utilizada en Proyecto Sembrarte buscan ser
anunciados para lograr tener difusin, la cual se llegue a promotores,
jvenes y adultos de San Luis.
Un 47% de los encuestados conocen Proyecto Sembrarte y la mayora de
ellos lo conocen por su publicidad en internet.

Mara Jos Rubio Martn, Francisco Salinas Ramos. (abril 2001). Tendencias en la evolucin de las
organizaciones no lucrativas hacia la empresa social. Febrero 2015, de CIRIEC-Espaa, Revista de
Economa Pblica, Social y Cooperativa Sitio web: http://
www.ciriec-revistaeconomia.es/banco/04_Salinas_y_Rubio_37.pdf

Sergio Fernandez Lopez. (2007). Cmo gestionar la comunicacin: en organizaciones pblicas y no


lucrativas. Febrero 2015, de Narcea Ediciones, Sitio web: https://
books.google.com.mx/books?id=NHxrQbpfHpQC&printsec=frontcover&dq=publicidad+de+organizacio
nes+no+lucrativas&hl=es&sa=X&ei=B7rFVMv-BMSxyATPmoG4Cg&ved=0CBsQ6AEwAA#v=onepage&q=publi
dad%20de%20organizaciones%20no%20lucrativas&f=false
Herranz de la Casa, J. M. (Abril 2007). La gestin de la comunicacin como elemento generador de
transparencia en las organizaciones no lucrativas. CIRIEC-Espaa, Revista de Economa Pblica,
Social, 5-31.

Kaltenbach, P. (1996). Associations lucratives sans but. Paris: Denoe.

Romero, A. ((2004)). Marketing social, teoria y prctica. Mxico: Prentice Hall.

Torres, P. V. (2005). La responsabilidad social de las organizaciones no lucrativas. Barcelona: Les


Carolines 10.

Cartel

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