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MARKETIN

G DE
GERRILLA

MARKETING DE
GERRILLA
Que es Marketing de Guerrilla?
Objetivos
Caractersticas
Tcnicas
Ventajas
Desventajas
Ejemplos
Conclusin

Que es Marketing de
Gerrilla?
Es una estrategia publicitaria que utiliza
tcnicas publicitarias poco convencionales y que
requieren una inversin mnima para conseguir
la mxima difusin meditica a travs de ellas
Consiste en realizar campaas de publicidad que
juegan con la creatividad y el factor sorpresa.
Es una herramienta que pretende llamar la
atencin del receptor y despertar su inters para,
finalmente, convertirlo en consumidor de la
marca.

Objetivo :
Su objetivo esinteractuar con el consumidor
y sorprenderle en el lugar ms inesperado
Es llegar a mercados y alcanzar objetivos por
caminos no vistos.

Caractersticas
Uso de creatividad y medios no convencionales
Creacin de una relacin nueva con el
consumidor.
Hay que conectar con el usuario. Hacerle pasar
un momento agradable, sorprendente, que deje
huella en su memoria.
Es posible complementarlo a otras tcnicas de
marketing tradicional.
Tambin se puede emplear tecnologa para
multiplicar el efecto (marketing en internet).

Tecnicas :
Dentro del marketing de guerrilla, se pueden emplear diversas
tcnicas:
Ambient media: Esta utilizar elementos cotidianos a los que se
agrega el mensaje relacionado con el producto. Es muy visual, y por
lo tanto debe causar gran impacto.
Ambush marketing: Realizar publicidad indirectamente, en un
evento que no se patrocina y por tanto la marca no tiene derechos
publicitarios en l
Buzz:micrositesque se pueden incluir fcilmente en blogs.
Flash mobs: Reunir a un grupo de personas por medio de Internet
telfonos mviles, llegando a una accin concreta de tipo persuasiva.
Marketing viral: Realiza una accin (como publicar un video una
web) que se pueda difundir por Internet, permitiendo que se corra la
voz entre los propios consumidores.

Ventajas :

Fcilmente adaptable a una comunidad, cultura


idioma especifico.
Es innovador y cautiva la atencin de un cliente
a consumidor de manera inmediata.
Crea un posicionamiento y recordacin en la
marca.
Mientras ms innovadora es la propuesta
escogida para llegar a nuestro target, mucho
mayor ser la aceptacin debido a la capacidad
de convencimiento que tiene la creatividad al
posicionarse por ms tiempo en la mente de los
clientes .
Permite a competidores mas pequeos
diferenciarse con mayores ventajas percibidas y
precios mas altos, debido a que los mecanismos
que utiliza para llegar a sus clientes son mas
persuasivos .

Desventajas
No

elimina ni reduce la reaccin y resistencia de los competidores mas


grandes.
Ofrece tcticas creativas a la competencia.
No se sabe como reaccionara el mercado si una campaa no es bien
aceptada.
Su medicin tiene un alto grado de error, pero esto se compensa con
los resultados concretos en los mrgenes de ventas, y las previsiones
de costos.
Adems de creatividad se debe contar con un amplio sentido de la
realidad.Un arma obligada del equipo de guerrillero consiste en
tener un dibujo claro de la realidad.
Tcticas poco ticas de espionaje; Los guerrilleros espan a sus
competidores, inclusopodranllegar a espiar otros sud-sectores,
especialmente debern expiarse entre ellos mismos, (lo cual no es
excluyente debido a ciertos aspectos circunstanciales especiales y
estratgicos para este tipo de publicidad).

Ejemplos:

Conclusion:

En conclusin, este enfoque guerrillero del


Marketing es importante impulsar un negocio y
ganar notoriedad y, afortunadamente, sin
necesidad de presupuestos desorbitados. El juego
del marketing siempre ser el mismo, pero las
reglas van cambiando