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Mas o que mesmo

cultura?

cultivar o solo, cuidar

vis sociolgico e antropolgico

designar o que foi criado pelo homem, referindo-se a


costumes e valores de um determinado grupo ou
sociedade, que lhe garanta distino e identidade
prprias, em um territrio e em um certo perodo

os modos pelos quais algum ou uma comunidade


responde a suas prprias necessidades ou desejos
simblicos.

Mas o que mesmo


cultura?
O conceito de cultura passou ento do
cultivo da terra ao cultivo da mente
atualmente o significado de cultura
est associado tambm a produtos,
servios e manifestaes
culturais, aglutinando valor
econmico ao simblico.

E arte?
Arquitetura, escultura, pintura, msica, dana e
poesia. Essa a compreenso clssica das
divises da arte.
No Manifesto das sete artes (1923), de Ricciotto
Canudo o cinema aparece como a stima arte
Hoje - nova classificao: artes visuais, artes
cnicas etc.

Cultura, arte e economia


Popularmente, o termo cultura reconhecido
como o conjunto do que se entende por arte
Produtos -> objeto de estudos econmicos
Indstria Cultural para definir a converso
dos produtos culturais em mercadoria, onde
a produo cultural e intelectual passa a ser
guiada pela possibilidade de consumo
mercadolgico.

Mercado X Criao
Entende-se por mercado a troca de bens e
servios por dinheiro

Mercado passa a assumir o papel do Estado e


do mecenato na intermediao entre pblico
e artistas e aos poucos vai assumindo o controle
no s da intermediao e da difuso, mas
interferir no processo de produo e
criao.

Contaminao
Se num primeiro momento, ao invadir a esfera dos bens
simblico-culturais, o capital vai atuar apenas no mbito da
circulao, transformando bens culturais j existentes em
mercadorias e fazendo-os circular num mercado de trocas,
a partir de meados do sculo XIX o capital vai adentrar o
campo mesmo da produo cultural, levando a que os bens
culturais passem a ser concebidos como mercadorias j na
esfera da produo (Paulo Miguez)

Cultura > bem (mas


especial)
EEUU -> bens e servios culturais como
mercadorias comuns, que esto sujeitas s
regras de livre comrcio internacional
Frana (apoiada por muitos outros pases):
instituiu, em 1994, no mbito do Acordo Geral
sobre Tarifas Aduaneiras e Comrcio (GATT), no
Uruguai, o conceito de exceo cultural,
defendendo que os bens e servios culturais
tm natureza particular, no podendo ser
classificados apenas por seus aspectos
comerciais.

Ameaa
So itens que trazem em seus contedos
aspectos da identidade cultural dos pases,
refletindo a diversidade criativa de seus
indivduos.
Os princpios apenas mercadolgicos surgem
como uma ameaa padronizao de gostos e
comportamentos, podendo prejudicar ainda a
livre e diversa expresso cultural.

Ameaa
Diversidade cultural defendida pela Unesco e
considerada o patrimnio comum da humanidade
Deve ser reconhecida e consolidada em benefcio
das geraes futuras
seu mercado tem tambm que levar em conta a
singularidade do bem cultural e no interferir,
homogeneizar
A arte no pode ter outra finalidade que no
ela mesma. (Annah Arendt)

Quanto custa?
U$ 53,9 milhes. U$ 17,3 milhes. Estes foram os preos de
As ris, de Van Gogh, quando vendida, em 1987, e de
Orange Marilyn, de Andy Warhol, em 1998.; j o Monte
Ste-Victore, de Czanne encontrou preo de U$ 35,000
milhes, em 2001; a Miss Jo 2, de Takashi Murakami, foi
adjudicada em 2002 por U$ 567 mil.
Quando se fala em mercado de arte se imaginam logo
estas cifras quase impronunciveis. Mas este mesmo
mercado traz algumas surpresas: num leilo da Sotherby
s em 2007 o quadro Campos de trigo, de Van Gogh
(que pintou O Retrato do Dr. Gachet, o stimo quadro mais
caro do mundo, vendido em 1990 por U$ 82,5 milhes) no
conseguiu ser vendido nem por U$ 28 milhes. Neste
leilo vrias obras de Picasso, Renoir, Gauguin, Mir e
Monet no atingiram sequer o preo mnimo.

Mercado da arte: perigo


vista
Se a arte , como dizia Mrio Pedrosa um
exerccio de liberdade e se o mercado pode
tolher a livre expresso artstica, devemos
mesmo perseguir os grandes nmeros ou clamar
por uma des/economia da cultura?
O argumento econmico muito sedutor, mas
poderamos colocar uma arte em perigo, tal
como estamos fazendo com nossas vidas ao
ingerir tanto agrotxico a fim de minimizar as
perdas das colheitas.