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UNIVERSIDAD AUTNOMA DE NUEVO LEN

FACULTADE DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN.


SEMIOTICA DE LA IMAGEN.

Integrantes
Alba Mariana Villarreal Martnez.
Perla Judith Rodrguez Garca
Ral Guadalupe Gmez Morales.
Mario Alberto Garca Palomo

Introduccin
En este trabajo, nos adentraremos en el concepto de la Publicidad, que concepto tiene,
en que conlleva, que tipos de publicidad hay, sus definiciones, etc.
Pero ms que eso, tambin comentaremos y conoceremos como se lleva a cabo una
publicidad, el mercado al que va dirigido, que se espera con esa campaa, con quienes
compite nuestra marca, y mucho ms, que a continuacin se muestra en este proyecto
Como analizar un anuncio publicitario tambin es otro de los temas que tocaremos, ms
sus ejes connotativo y denotativo.
Tenemos como fin, mostrar el otro lado de la publicidad, que viene siendo su creatividad,
y todos las caractersticas que tenga que llevar para ser un buen artculo de publicidad, y
que llegue a su objetivo que es su venta exitosa.

Anlisis de
Bignell

Antecedent
es de Telcel

Introduccin

Mercado
Meta
Anlisis semitico de
TELCEL

Competenci
a
Producto

Publicida
d de
Marca
Publicida
d
detallista
o local
Publicida
d de
Respuest
a directa

Descripcin
Eje connotativo
Eje denotativo

Publicidad
Tipos de
Publicidad
Publicidad
B2B (negocio
a negocio)

Tipos de
estrategias
publicitarias
Estrategia
comparati
va

Publicidad
institucional

Estrategia
Financiera

Publicidad de
servicio
publico

Estrategias
promociona
les

Mensaje
Lingstico
Conclusin
Estrategia
de empuje
Estrategia
de traccin
Estrategia de
imitacin

1.-Publicidad
Es unadisciplinacientfica cuyoobjetivoes persuadir al
pblico meta con un mensaje comercial para que tome la
decisin de compra de unproductooservicioque
unaorganizacinofrece.

1.1 Tipos de Publicidad


Publicidad de Marca: Esta se fundamenta en el desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo
plazo a nivel nacional y/o internacional.

Publicidad detallista o local: El mensaje anuncia hechos acerca de productos que se encuentran
disponibles en tiendas cercanas.

Publicidad de respuesta directa: Esta utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo el correo
directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidad de marca o detallista en que se trata de
provocar una venta directamente.

Publicidad B2B (negocio a negocio): Este tipo de publicidad, como bien lo dice su ttulo, es de
negocio a negocio.

Publicidad Institucional: Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad


corporativa o ganarse al pblico sobre el punto de vista de la organizacin.

Publicidad sin fines de lucro: Las organizaciones sin fines de lucro, como las de
beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e instituciones
religiosas, anuncian para clientes, miembros y voluntarios, as como para donaciones y
otra forma de participacin en programas.

Publicidad de servicio pblico: Estas comunican un mensaje a favor de una buena


causa.

1.2 Tipos de estrategia


publicitara.
Estrategia comparativa: Que tratan de mostrar ventajas de la marca frente las
competencias.
Estrategia financiera: Las cuales se basan en una poltica de presencia en la mente de los
destinatarios, es decir, expresan su notoriedad en el mercado mediante porcentajes de
audiencia. de empuje: Se utiliza para motivar los puntos de venta de la empresa, se trata
Estrategias
Estrategias
Se destacan a travs de promociones constantes y es
de
forzar la promocionales:
venta.
bastante
Estrategiaagresivo.
de Traccin: Para estimular al consumidor final a travs de una mejor aceptacin
de la marca.
Estrategia de imitacin: Esta consiste en imitar lo que el lder o la mayora de los
consumidores hace.

2. Marca/Producto
A continuacin hablaremos sobre la marca ms conocida en servicios de telefona
que es Telcel, Telcel es una marca de la empresa Radio mvil que ofrece servicios de
telefona mvil, fija entre otros servicios.

2.1 Antecedentes
Primeramente comenzaremos hablar sobre los antecedentes de Telcel, ya que
tiene una gran historia y grandes acontecimientos a lo largo de su formacin
como compaa a lo largo de los aos.
El principio de la historia comienzo en junio de 1926 cuando se funda la empresa
Publicidad Turstica como filial de Telfonos en Mxico que contaba con un
objetivo principal la cual era la comercializacin de directorios telefnicos,
seccin blanca y seccin amarilla, despus de un tiempo se empieza a
comercializar este servicio el cual fue conocido como Telfono en el Auto y en un
lapso de 8 meses empez a dar servicio en el comienzo a 600 usuarios y as es
como se convirti en la empresa Radio Mvil como un servicio de telefona e

2.2 Mercado meta


Como todas las compaas la mayora de las empresas tienen una meta
u objetivos que quieren llegar a alcanzar a largo plazo para beneficio
de su empresa o clientes, en este caso hablaremos sobre la meta u
objetivos que quiere llegar a alcanzar la compaa de radio mvil con su
maraca Telcel.
La meta u objetivos que intenta llegar la empresa radio mvil es tener
una gran venta en el mercado de 25 y 35% en sus diferentes servicios
as como tambin llegar a una cobertura de 450 ciudades y ampliar la
cobertura de todo el pas.

2.3 Competencia
Sabemos que la competencia en el mercado es algo dura y Telcel ha
intentado superar sus obstculos ante las diferentes marcas que se
presentan en el mercado.
Telcel sigue bajando su participacin en el mercado debido a que ha
venido enfrentando una competencia muy agresiva y su gran
competencia es movistar, movistar sigue buscando la manera en obtener
ms clientes por medio de sus productos mientras que Telcel ante la alta
base de usuarios que ha obtenido se centra ahora ms en sus clientes.

2.4 Producto
Al paso de los aos la compaa Radio Mvil ha elaborado y/
promocionado nuevos productos para su mercado satisfaciendo la
mayora de las necesidades de los clientes que uno de los ms nuevos y
conocidos es el iPhone 6s con un mejor procesador, memoria RAM etc. Y
as seguir al paso de los aos creando, promocionando productos que
puedan satisfacer las necesidades para obtener y mantener a sus
clientes.

3. Anlisis semitico de Bignell, spot de Telcel 2015

spot

3.2.-Eje descriptivo
Al inicio del video vemos un gran paisaje en alguna laguna y un yate
flotando cerca de la orilla y tres mujeres que se subirn al yate, dndonos a
entender que tendrn una momento de diversin y alegra, en otra toma
podemos observar que estn preparando el yate subiendo la vela, despus
en la toma siguiente salen las 3 chicas tomando una selfie MEJOR
EXPERIENCIA y ya con la leyenda de esta misma frase, cambiando de
toma podemos observar que las tres chicas estn en posicin de manejar el
yate y enseguida de esto vemos una puesta de sol muy llamativa y
colorida, acabndose esta excelente toma sale el logo de TELCEL.

En el video se escucha una voz anunciando o dando una breve historia de


cmo a progresado la compaa en cuestin del sistema de red y
acabndose el spot menciona que TELCEL es la red 4G y termina el spot

3.3-Eje denotativo
Analizaremos el mensaje o eje denotativo del anuncio Telcel, Como
podemos ver en este anuncio, las personas que salen en el son muy
jvenes, muy adecuado para el tipo de pblico que est dirigido, usa
una msica muy movida que hace que se vea ms divertido, tambin
el usar a puras chicas guapas y jvenes divirtindose en un lugar as lo
hace que se vea ms acorde a lo que el anuncio nos quiere decir. Los
colores usados son muy llamativos y muy vivos. Todo lo que se usa en
el spot lo hace verse de una manera atractivo a la audiencia que va
dirigido.

A)plano: en el spot el primer plano que se ve es largo ya que muestra todo lo que esta
alrededor despus se muestra el plano corto ya que muestra a cara de varias personas
tomndose una selfi. La perspectiva siempre es frontal a acepcin de cuando se estn
tomando la selfi ya que la toma es rea. El enfoque en el anuncio es muy bueno ya que
toma la cara de todas las personas que salen ah y despus toma todo lo que esta
alrededor,

b)luz y color: los colores usados en el spot, son vivos y naturales, en el video se usa
mucho mostrar lugares muy naturales, y as la luz es muy clara en todo momento. La
sensacin que nos da este tipo de luz y colores, es sentir que estamos en algn lugar al
aire libre, disfrutando de la naturaleza, eso si teniendo con nosotros nuestro telfono
celular. La primera escena del spot es donde se muestra todo el lugar en donde se
encuentran los jvenes se muestra un color muy claro, como cuando hay una puesta de
sol. El logotipo de esta marca (Telcel) es azul fuete un color muy llamativo, y las letras
blancas que dicen Telcel resaltan mucho del color azul.

c)el sonido : La muisca de fondo tiene mucho ritmo, es como un coro de


personas cantando, eso da mas diversin y mejor ambiente al spot, as
podremos imaginar que todo es diversin y fiesta. Cuando el narrador va a decir
la marca que estn anunciando el volumen baja y se oye un coro de personas
cantando.

d)el movimiento: en todo el anuncio se ve alas personas en constate


movimiento, dicindonos que ellas son las protagonistas del spot, al principio
del spot se ven a las personas caminado hacia un yate, despus una persona
levantando los brazos y las otras 3 poniendo una bandera. Otro movimiento es
cuando se estn tomando una selfie despus ya al final solo salen 3 mujeres
salen levantando las manos en la lancha, hacindonos creer que se estn
divirtiendo.

e)las formas: La forma de las personas al tomarse una foto (selfi) eso quiere dar
a entender en el lugar que en donde ests puedes llevar tu celular telcel y
compartir esos momentos con quien quieres cuando quieres. En esta forma se
puede ver mas el celular, esa era la intencin de ponerse en esa forma.

f)la trama: en la trama del anuncio trata de unas personas ( mujeres jvenes) se
van a pasear en una lancha, es un lugar muy tranquilo lleno de naturaleza,
donde se puede ver que se divierten mucho. Durante el anuncio se puede
escuchar ala voz en off, decir que vivas la mejor experiencia con Telcel, por eso
mismo salen estas personas divirtindose en un lugar muy lejano donde no debe
haber seal, pero ese es lo que nos quieren hacer creer que con telcel
encuentras donde tu quieras la seal.

3.4-. Eje connotativo


Como vemos lo ms importante de este anuncio es que se publicite la marca de la
compaa de los celulares y sus promociones y ventajas. En el anuncio podemos ver a
un grupo de chavas disfrutando como sus vacaciones en un lugar natural, arriba de una
lancha, eso haciendo referencia que en cualquier lugar en donde ests tienes la red de
Telcel. Por eso salen tomndose fotos y compartindolas, en sus redes sociales. Por esos
al fina dice: Telcel a desarrollado una de las mejores de las redes del mundo.
significantes
Significados del
Connotaciones de segundo nivel.
icnicos.
primer nivel.
Personas
(jvenes
mujeres)
Lancha

Diversin,
experiencia y
juventud
En donde se van a
subir para
divertirse

Las personas que Personas que


usan Telcel.
disfrutan la vida
y se divierten
La lancha en donde Diversin,
usan la red de
tranquilidad en
Telcel.
donde se pueden
combinar ambas. Y
donde tambin hay
seal de Telcel,

3.5.-Mensaje lingstico
El mensaje lingstico que analizaremos a continuacin es para ver el tipo de tipografa,
idioma, y el tipo de palabras que se utilizaron en este spot. En el spot. Podemos escuchar
la voz en off con un con un tono voz agudo, pero tambin algo grave, cuando se
menciona que Telcel es la red es la red 4Glite el tono de voz se detiene ms en decir
esas palabras, como para que se entienda y escuche bien. Las letras utilizadas son de
tipografa formal. El idioma es en espaol. El texto que aparece abajo en todo el spot es:
Informacin en: www.telcel.com (para que se pueda buscar cualquier tipo de
informacin)
Palabras o frases de impacto claves:
La red ms avanzada en 25 aos
Vivas la mejor experiencia
Telcel es la red 4G lite

Conclusin
En este producto Integrador de Aprendizaje tocamos ciertos puntos, uno de ellos,
fueron los conceptos de Publicidad, Naturaleza de la publicidad y todo sobre la misma,
en la cual el objetivo era informarnos un poco sobre las definiciones de todo lo que
rodea la publicidad, y cumpli su meta en ensearnos cosas que no conocamos del
todo. En otro punto que tocamos, se habl de las competencias que tiene la marca
que elegimos, la cual es Telcel se abordaron los temas del tipo de publicidad que
dan ambas compaas, etc., etc... Y por ltimo, y no por menos importante, se
investig tambin el anlisis semitico de la publicidad del comercial de la marca
Telcel en la cual descubrimos mensajes subliminales que gracias a toda esta
investigacin, pudimos comprender.