Professional Documents
Culture Documents
perencanaan untuk
produk baru
8-3
Inovasi mandat
8-4
Tinggi
Produk baru bagi dunia
10%
lini produk baru
20%
Pembaharuan
perusahaan
Pengurangan biaya
11% Repositioning
7%
Rendah Tinggi
Pembaharuan pasar
Source: New Product Management for the 1980s, Booz Allen & Hamilton Inc. 1982.
8-8
1.Produk baru
2.Perbaikan produk yang sudah ada
3.Perbaikan dalam proses produksi
4.Perbaikan dalam pelayanan pendukung
8-10
Harapan
Konsumen
kesenjangan
Kepuasan
konsumen
Peluang
kinerja (1) Produk baru
produk (2) perbaikkan
sebenarnya
8-11
Source: Thomas D. Kuczmarski et al., “The Breakthrough Mindset,” Marketing Management, March/April 2003, 43.
8-13
Source: Robert Cooper, “Benchmarking New Product Performance,” European Management Journal, Feb. 1998, 1-7.
8-14
Analisis kebutuhan
kosumen
Penyaringan dan
Pembangkitan ide evaluasi Analisis bisnis
Pengujian
Komersialisasi
8-15
R&D
Operasi Pemasaran
keuangan
8-16
PEMBANGKITAN IDE
“kami tidak mengambil keuntungan dari transformasi yang cepat (industri),” kata Silvana
Cassano, mantan manajer Fiat yang menduduki jabatan kepala eksekutif Benetton Group pada 5
mei.
transformasi melihat pengecer terbaik menjadi pengguna terdepan teknologi digital. Pesaing
Benetton terutama Spanyol Zara dan Swedia H&M Hennes & Mauritz telah menaikkan bar untuk
seluruh industri. Pengecer ini mendapatkan gaya baru yang menggelegar dari catwalk ke lantai
toko dalam waktu kurang dari 1 bulan dan dengan harga yang murah. Menyebarkan kedua
teknologi canggih untuk melacak yang menjual barang dan yang todak, sehingga pemenang
dapat cepat mengisi kembali dan penggerak secara lambat menurunkan rak . Mereka dapat
melihat kebawah, terlalu dingin dan minimal bagi perempuan pekerja yang mencintai Zara, dan
selam trendi untuk fans remaja H & M. dan lihat Benetton? Blan. “Merk Benetton keluar dari
fashion,” kata Sagra Maceira de Rosen, analisis ritel di J.P. Morgan Chase & Co. in London.
8-19
Cassano adalah pengubahnya. Pesan itu disampaikan ia dalam pertemuan pertamanya dengan
pemegang saham pendek dan kuat: Benetton akan kembali fokus pada bisnis pakaian,yang
meliputi Sisley dan merk Benetton.
bukan rahasia bahwa inti bisnis pakaian kasual Benetton telah mengabaikan derita. Pada tahun
1994, pendiri Luciano Benetton meluncurkan sebuah diversifikasi naas ke peralatan olahraga,
gertakan piala sampai merk seperti Prince (tennis rackets), Rollerblade (in-line skates), dan Killer
Loop (snowboards). Namun strategi karam dan tahun lalu Benetton menjual seluruh divisi
peralatan, pemesanan $190 juta di write-off. Perusahaan membukukan kerugian tahunan yang
pertama $10,5 juta pada pendapatan $2,3 juta.
Source: “Has Benetton Stopped Unraveling?” Business Week, June 30, 2003, 76.
8-20
Pencarian
langsung
Aliansi/
Akuisis/ Inovasi
Lisensing (perizinan) teknologi
METODE
Kebijaksanaan PEMBANGKITAN IDE Penyelidikan
nasional studi konsumen
Metode Memfasilitasi
kreatif analisis yang
Menghubungkan Mengarah
Pemasaran kepengguna
dan teknologi
8-21
PEMBANGKITAN IDE
PENYARINGAN
(cocok/ kelayakan)
KONSEP EVALUASI
ANALISIS BISNIS
8-22
Analisis Bisnis
• Ramalan pendapatan
• Estimasi biaya
• Proyeksi laba
• Pertimbangan lainnya
8-23
Konsep
produk
baru
Pengembangan
produk dan uji coba Pengembangan
strategi pemasaran
Pengujian
pasar
peluncuran
8-24
• Koloborasi pengembangan
8-25
Mengidentifikasi
penggunaan situasi
8-26
komersialisasi
Rencana pemasaran
• Strategi marketing yang lengkap
• Tanggung jawab untuk eksekusi
• Pendekatan lintas-fungsional
Pemantauan dan pengontrolan
• Pelacakan yang Real – time
• Peran internet
• Sertakan metrik kinerja produk dengan target
kinerja
8-29
Strrategi pemasaran
Target pasar
Program
Tujuan Pemasaran
8-30
SEKIAN