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Empresa Anunciante:
SANTIAGO QUEIROLO
Campaña de Publicidad:
LANZAMIENTO COMUNICACIONAL

la sede original de la bodega sigue siendo actualmente nuestro centro administrativo y de distribución. • Hoy subsiste lo que fue el primer punto de venta de la familia. Si bien en 1963 los viñedos de la bodega fueron mudados hacia Cañete. que conserva sus exquisitos productos y se ha convertido a lo largo de los años en un atractivo gastronómico y turístico muy apreciado. .1) Análisis Situacional de la marca: • Antecedentes: • La historia de los vinos Santiago Queirolo se inicia en el año 1880 con la fundación de la Bodega Santiago Queirolo en el tradicional distrito limeño de Pueblo Libre. • • Hoy Santiago Queirolo se ha convertido en una moderna empresa vitivinícola que cuenta con más de 225 hectáreas de viñedos en ICA y CAÑETE y con una planta de elaboración basada en la tecnología más moderna. la Taberna Queirolo.

Santiago Queirolo maneja líneas de producto de acuerdo al tipo de consumidor .Ciclo de Vida: Esta en la madurez.

Competencia: Directa: • Tacama • Tabernero • • • • • Indirecta: Zucearai Gascon Piscos (en todas sus marcas y presentaciones) Rones (todas sus marcas y presentaciones) Demás bebidas alcohólicas.Información de la marca: Descripción de la marca. .. 3.2..Es una agua ardiente en base a la destilación de los caldos frescos de la fermentación del mosto ó jugo de la uva..

99 5.Participación de mercado: ..4. S/. 16.-Precio: .

Los afortunados : Son hombres y mujeres en su mayoría solteros que están interesados en el progreso individual en crear su futuro.6. estudian y trabajan para ello entre sus metas esta tener más dinero y vivir bien. .-Público Objetivo Demográficamente: • • • Sexo : Edades Masculino y Femenino : 26-36 Público Primario 36-45 Público Secundario Nivel Socioeconómico :_ B a C+ Psicograficamente: • • • Los Sensoriales : Hombres y mujeres jóvenes ó de edades media muy sociales Tratan de disfrutar los placeres de la vida. les interesa mucho la apariencia personal la imagen que dan ante los demás. son grandes compradores.

-Objetivos de Campaña: Objetivos de Marketing: • Crecer un 5% de participación de mercado antes del segundo bimestre del año. • Aumentar la Taza de fidelidad en un 10% de nuestro Público primario. . • Aumentar en un 10% la recordación publicitaria. • Continuar en el liderazgo de vinos en Perú. • Dar a conocer el lanzamiento comunicacional de la marca.7. Objetivos de Comunicación: • Dar a conocer la mecánica del valor agregado. • Incrementar las ventas en un 10%.

MERECE LA CREACIÓN PERFECTA” .-Posicionamiento: • Nuestra campaña conunicacional será trabajada a través de: * Posicionamiento Creativo:* Trozo de Vida Promesa Básica: “PORQUE UN BUEN VINO.8.

Disponibilidad de mano de obra. con nuevas tecnologías. Excelentes canales de distribución. Variedades únicas de uva (Quebranta. Nuevos mercados por desarrollar a nivel nacional e internacional. Posibilidad de aprovechamientote la relación turismo-gastronomía-folklore-artesaní vino.) Condiciones de clima favorables.-FODA FORTALEZAS: • • • • • • • • • Líder en nuestro rubro. OPORTUNIDADES: • • • • Áreas disponibles para incrementar el cultivo de la vid. Presencia de instituciones y proyectos de apoyo a la marca. Capacidad de expansión de tierras para producción. Alta calidad del producto Insumos de primera calidad. etc.9. Nuevas tendencias de consumo favorables al vino. .

Insuficientes personales especializados. • Reacción de la competencia ó presencia de nuevos competidores del vino. Escasez de fuentes energéticas para el proceso productivo. . Reducido conocimiento del mercado nacional e internacional. • Despoblamiento del agro y abandono de las áreas. • Problemas sanitarios en los cultivos. • Agudización de la escasez de recursos hídricos • Deterioro del cultivo de uvas vinícolas. • Competencia desleal al vino • Pérdida de confianza en el sector. AMENAZAS • Riesgos climatológicos.DEBILIDADES • • • • Inadecuado manejo tecnológico de los cultivos y bodegas.

relacionada a nuestra promesa básica. dando a conocer el valor agregado con el que cuenta el producto a través de un posicionamiento creativo que consta en presentar el vino. en todo su esplendor presentando su valor agregado que s un sacacorchos muy original.Estrategia Creativa: Continuar reforzando el actual posicionamiento con el que cuenta la marca y consolidarnos para con nuestro publico objetivo. .

Las Piezas gráficas a usar serán: • • • • • • • Afiche Aviso de revista Publicidad exterior ( Panel. . Valla) BTL Spot televisivo Cuña Radial Publicidad en su punto de venta.

AFICHE REVISTA .

PARADERO .

PUBLICIDAD EXTERIOR .

BTL .

PUBLICIDAD EN PUNTO DE VENTA .

PUBLICIDAD EN SU PUNTO DE VENTA .

PANEL .

PANEL .

BUS PUBLICITARIO .

SPOT TELEVISIVO .