LE COQ

SPORTIF

DEFINICIN DE PRODUCTO
Le Coq Sportif es una empresa francesa que se dedica a la produccin de
ropa deportiva, tales como zapatos, pantalones y camisetas. Fue fundada en
1882 por mile Camuset y el nombre de la empresa se deriva del gallo galo
que es el smbolo nacional de Francia.
El objetivo de la investigacin es poder posicionar la marca en Mxico como
lo estaba anteriormente, pero aun con ms innovaciones, ya que la empresa
Le coq sportif de origen francs es una de las empresas ms importantes
de ropa deportiva en el mundo.

DEFINICIN DE MERCADO Y SEGMENTO

META

Tamao actual
Fuente: Mdulo de Prctica Deportiva y
Ejercicio Fsico (2015) Recuperado el dia 0409-16 de:
http://www.inegi.org.mx/est/contenidos/proy
ectos/encuestas/hogares/modulos/mopradef/

Tamao potencial:
El tamao potencial del mercado que tendr Le
coq sportif es de un 44% de la poblacin en
Mxico a partir de los 18 aos en adelante.
Pero este porcentaje puede aumentar de
manera proporcionar debido a las tendencias
deportivas que estn en aumento ao tras
ao.

Fuente: Mdulo de Prctica Deportiva y Ejercicio Fsico

(2015) Recuperado el dia 04-09-16 de:
http://www.inegi.org.mx/est/contenidos/proyectos/encue
stas/hogares/modulos/mopradef/

Penetracin real
de los
productos/servic
ios actual en el
mercado total:
Con base a la
competencia
actual posicionada
en el mercado
mexicano, se sabe
que los productos
o servicios
deportivos
obtienen ingresos
de un 6% anual.

Tamao potencial: La siguiente grafica

muestra los porcentajes de edad de las
personas que estn activos fsicamente.
El tamao potencial del mercado es el
total de hombres y mujeres activos
fsicamente entre una edad de 18 a 55 y
mas ao, como lo muestra la tabla
anterior.

Fuente: Mdulo de Prctica Deportiva y Ejercicio Fsico (2015) Recuperado el

dia 04-09-16 de:
http://www.inegi.org.mx/est/contenidos/proyectos/encuestas/hogares/modulos
/mopradef/
Segmento
del mercado.

Tamao actual: En la siguiente

grfica se observa el porcentaje
actual tanto de hombres como
mujeres que son activos
fisicamente. El 54.2% por parte de
los hombres y 45.8% mujeres.

Fuente: Mdulo de Prctica Deportiva y Ejercicio Fsico (2015) Recuperado el

dia 04-09-16 de:
http://www.inegi.org.mx/est/contenidos/proyectos/encuestas/hogares/modulo
s/mopradef/

Penetracin real de los

productos/servicios actual en el mercado
total:

Le coq sportif ofrece una gran variedad de

productos para atletas de alto nivel deportivo. Con
base a la referencia de los deportes ms
practicados en Mxico y el porcentaje de personas
activas fisicamente, se sabe que este mercado es
potencial para que Le coq sportif se posicione
nuevamente en el mercado mexico debido al
crecimiento e ingresos que se presenta
Tasas de
esta
uso
industria.
Frecuencias de las compras de productos:

En general, los ingresos de los articulos deportivos

creci en el ao cerca de 10% anual, es decir, que
a finales del 2016 sumarn cerca de 15 mil 600
millones de dlares, cantidad que se podra
comparar con los activos totales de todo el
sistema bancario mexicano.

Las estimaciones de crecimientos (actuales y futuros)

En general del mercado y segmento de mercado individual

El mercado del deporte crece un 0.06% anual dentro de las ventas fsicas de artculos
deportivos en Mxico mientras que la venta en lnea crece un 20% anual lo que nos
indica que Le coq sportif se puede posicionar primero de manera online en Mxico y
de esta manera tener presencia digital en el mercado mexicano y posteriormente
posicionarse de manera fsica en el territorio.
Con base a este estudio , se hace nfasis en las mtricas dentro del mercado
deportivo mexicano se puede concluir que es factible para Le coq sportif regresar a la
industria deportiva en Mxico nuevamente debido a que cuenta con una gran
variedad de productos de alta calidad y precios accesibles que pueden cumplir con las
satisfacciones y expectativas de los atletas haciendo competencias con grandes
marcas ya posicionadas.
Para Le coq sportif puede resultar mas conveniente empezar a obtener ingresos y
posicionamiento de manera online ya que el crecimiento es mayor y esto requiere una
menor inversin obteniendo presencia en Mxico y una vez siendo reconocida entrar
fsicamente al mercado.

DESCRIPCIN DEL PROCESO DE COMPRA DEL PRODUCTO ELEGIDO

ESPECIFICAR EL TIPO DE NECESIDAD A LA QUE SE

DIRIGE EL PRODUCTO, SEGN LA PIRMIDE DE
MASLOW

De acuerdo con la pirmide de Maslow el tipo de

necesidad al que se dirige el producto es de social
needs ya que cumple con la necesidad que tenemos y
aparte da un plus por el tipo de modelo.

POSICIONAMIENTO DEL
PRODUCTO
La marca deportiva Le Coq Sportif, que es una marca muy reconocida
en Francia, con grandes opciones de producto dentro del mercado y
una gran competencia directa como es Nike. Y que sin embargo no ha
logrado internacionalizarse completamente a pesar de la gran difusin
que se le ha dado, como en el Mundial del 2002.