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Marketing

estrategico,
operativo y lateral
Nombre:

Univ. Mamani Mamani Boris
michael
Materia: MARKETING
Docente: Ing. Franz Zenteno

y no el producto como tal. • El atractivo de un producto-mercado depende de su capacidad para atraer mejor que sus competidores la demanda de los compradores. .EL MARKETING ESTRATÉGICO • El consumidor busca la solución a un problema o el beneficio que puede proporcionarle.

Delimitar el mercado relevante.Funciones del marketing estratégico 1. en qué se les satisface y cómo se les satisface. . La delimitación del mercado relevante pretende definir el grupo de consumidores atendidos o interesados por un producto.

y diferenciados con relación a otros grupos de consumidores. . La Segmentación del mercado. La segmentación trata de agrupar a los consumidores en conjuntos lo más homogéneos posibles en cuanto a su respuesta a una oferta comercial.2.

5.Medio ambientales.Socioculturales . 4. 6.Económicas . .Tecnológicas .Demográficas . Alianzas estratégicas. Análisis del entorno genérico.  .Legales y políticas . Necesidades de proporcionar ventajas a terceros.3. Análisis de la competencia.

Marketing III. Formulación de estrategias orientadas al mercado.7. Producción II. Estructura de la organización 8. . Análisis interno. I. Financiación IV.

De esta manera surgen soluciones insólitamente diferentes. La idea es “hacer las cosas diferentes” antes de empeñarse en solo buscar la manera de “hacerlas mejor”.MARKETING LATERAL se basa en cambiar los procesos tradicionales del Marketing por desarrollar creativamente productos y conceptos empresariales absolutamente rompedores. .

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MARKETING OPERATIVO el Marketing Operativo desarrolla el "cómo" llegaremos hasta allí Las empresas confunden el mkt estratégico con el operativo una campaña de publicidad. cuando en realidad es un desarrollo operativo. . entendiéndola desde el punto de vista estratégico.

Combinaciones MKT ESTRATEGICO-MKT OPERATIVO SI MKT ESTRAEGICO-MKT LATERAL NO MKT OPERATIVO –MKT LATERAL NO .