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PUBLICIDAD

Los orgenes de la
publicidad exterior se
remontan a las
primeras formas de
expresin grfica
realizadas por los
primeros hombres enla
tierra

HISTO
RIA

Siglo IV - Con la
invencin del papiro, y
posteriormente el
papel, los anuncios
gozaron de mayor
flexibilidad

La Litografa impuls la
actividad publicitaria
permitiendo una
mayorcreatividady
posibilidad de diseo

3200 aos a.C, los


mercaderes recurran a
piedras labradas
(llamadas estelas), las
cules colocaban junto
a los caminos para
promover sus ventas

3200 aos a.C., en la


poca en que se
inscriban los nombres
de los Faraones en los
templos Egipcios

Conforme iba
avanzando la
tecnologa, se
presentaban nuevos
retos: haba que idear y
transmitir los mensajes
publicitarios de manera
que el consumidor
prefiriera un artculo

La invencin de
laImprentaen el siglo
XV

lateorade que as
lograban transmitir a
sus semejantes
algnconceptoo idea,
iniciando as
elartepblico de la
persuasin

Actualmente, el diseo
encomputadora, la
impresin digitalizada,
lailuminacincon
lmparas especiales y
la posibilidad de crear
nuevas figuras

En las ciudades
deRomay Pompeya se
asignaron paredes para
mostrar murales
decorados para ste
propsito.

El diseo
yproduccinde
anuncios han
cambiado, permanece
constante su
objetivo:"Comunicar
mensajes eficiente y
efectivamente a los
consumidores"

La Litografa en el silo
XVIII facilitaron el
nacimiento del Cartel
Publicitario

DEFINIC
IN

Segn la Ley 140, del 23 de junio de 1994, se


entiende por publicidad exterior visual: el
medio masivo de comunicacin destinado a
informar o llamar la atencin del pblico a
travs de elementos visuales como leyendas,
inscripciones, dibujos, fotografas, signos o
similares, visibles desde las vas de uso o
domino pblico, bien sean peatonales o
vehiculares, terrestres, fluviales, martimas o
areas

FORMA
TOS

Tipo de elemento

Vigencia del registro

- Aviso Hasta 3 m2
- Aviso de 3 a 10 m2
- Aviso de ms de 10 m2

4 aos

Publicidad en vehculos

2 aos
(72) horas, cada (3) meses, y
se podrn fraccionar en
periodos mximos de doce
(12) horas.
Por el tiempo que se
establezca en el contrato de
concesin
1 ao
2 aos
Duracin de la obra
2 aos o por la duracin de la
obra o campaa.
2 aos
2 aos

A continuacin, se
Dumis, inflables, globos entre
presenta la relacin
otros.
de los elementos
publicitarios
Mobiliario urbano
susceptibles de
emisin de registro
Mural Artstico
por parte de la
Avisos separados de fachada
Entidad en el Distrito
Valla de obra
Capital, as mismo, su
Valla Institucional
vigencia y cobro por
Valla tubular
concepto de
*Pantallas LED
evaluacin, control y
Fuente: seguimiento.
Grupo PEV con base en la Resolucin 931 de 2008, Resolucin 5589 de 2011 yResolucin 2962 de 2011.

Cobro por registro


(SMMLV)
0.25
0.50
1
0.08 por m2

0.10 por m2

No tiene valor
0.12 por m2
6
8

*En este momento no se estn tramitando solicitudes de registro para pantallas LED ya que, la Resolucin 2962 de 2011"Por
la cual se regulan las caractersticas y condiciones para la fijacin e instalacin de Publicidad Exterior Visual en Movimiento - Pantallas, y se
toman otras determinaciones",fue suspendida provisionalmente por el Auto 138 de 2013.

FORMA
TOS
Fuente: Grupo PEV con base en la Resolucin 931 de 2008,
Resolucin 5589 de 2011 yResolucin 2962 de 2011.
*En este momento no se estn tramitando solicitudes
de registro para pantallas LED ya que, la Resolucin
2962 de 2011"Por la cual se regulan las caractersticas y
condiciones para la fijacin e instalacin de Publicidad
Exterior Visual en Movimiento - Pantallas, y se toman otras
determinaciones",fue suspendida provisionalmente por
el Auto 138 de 2013.

PENDO
NES

DUMMI
ES

VEHCU
LOS

MOBILIA
RIO

MURAL

VALLA
S

PANTALL
A LEAD

PARADE
RO

COSTO
S
Valla

6 a 40 millones

Fachada

4 a 10 millones

Pendn

800.000

Bus exterior

10 millones

Bus Completo

15 millones

Eucol por cara

700.000

CMO SE PLANIFICA LA
PUBLICIDAD EXTERIOR
Como en toda estrategia de marketing, si pretendes que una
campaa de publicidad exterior sea efectiva y sobretodo
rentable, siempre conviene medir muy bien tus pasos y tener
un plan a seguir antes de hacer cualquier movimiento. En este
caso, estos son los pasos ms convenientes a seguir:
cual es el pblico al que se le pretende dar
Preguntarse
alcance. No todos los productos o servicios estn pensados
para todo el mundo, pues ciertos factores como la edad, las
preferencias e incluso la ideologa que tiene una persona,
influyen en la decisin de comprar.

CMO SE PLANIFICA LA
PUBLICIDAD EXTERIOR
un lugar adecuado para llegar a dicho pblico. Es un paso
Elegir
crucial que va a definir que tan rentable es al final la campaa que
se lleve a cabo. De fallar en l, la inversin que haga un empresario
puede tener perdidas considerables.
cual es el objetivo que se pretende alcanzar con el anuncio.
Definir
No siempre es el de incrementar las ventas. A veces puede ser el de
dar a conocer una marca o incluso algo que no tiene que ver con
fines econmicos sino sociales, como denunciar la violencia de
gnero o la contaminacin.
midiendo el alcance de la publicidad despus de haber lanzado la
Ircampaa.
Comprobar cuanto xito ha tenido puede ser importante
para optimizar el anuncio e incluso si se tiene pensado lanzar
algunos despus.

EJEMPL
O

EJEMPL
O

COSTOS DE
PRODUCCIN

Stock imgenes (5 IMG)

5.000.000

Concepto grfico y diseo

4.000.000

Impresin

3.000.000

Montaje y pauta

8.000.000

TOTAL=

20.000.0
00