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Unidad
1

. principalmente Internet. a través de medios electrónicos.Unidad 1 La mercadotecnia electrónica es… • El estudio de la implementación de estrategias que permitan la promoción y venta de productos y servicios.

centrándonos en lo que hoy en día denominamos comercio electrónico o ecommerce. concepto que tratamos en el presente monográfico. .Unidad 1 • En los últimos años el mundo empresarial ha experimentado algunos cambios importantes en cuanto a procesos comerciales y organización de las empresas. • Las oportunidades de empresas y consumidores han ido en aumento gracias a las posibilidades de comerciar que ofrece Internet.

Este fenómeno ha sido toda una revolución tecnológica.Unidad 1 • El comercio electrónico permite a las empresas ser más flexibles con sus operaciones internas y dar mejor servicio a los clientes. .

la gran mayoría son empresas de carácter tradicional. del que día a día hay que ir aprendiendo. • Sin embargo. que consideran el comercio electrónico como un aspecto complementario a su negocio. .Unidad 1 • Algunas empresas han empezado partiendo de cero a apostar por esta nueva manera de hacer negocios.

Unidad 1 • Existen muchas definiciones de comercio electrónico o ecommerce. pero casi todas ellas coinciden en que se trata de cualquier forma de transacción comercial en la que las partes interactúan electrónicamente en lugar de por intercambio o .

. económica y directa. es la alternativa más efectiva.Unidad 1 • Aunque a algunas empresas (sobre todo agencias de publicidad tradicional) no les guste. la mercadotecnia electrónica (que hace particular énfasis en el uso de medios digitales).. que nos permiten crear campañas altamente dirigidas y mostradas a grupos específicos de usuarios.

se ha disparado y es una de las principales actividades de consulta de información y entretenimiento para la población. con más de 40 millones de usuarios activos. la mercadotecnia electrónica o digital es una opción real para una campaña efectiva de difusión de productos y .Unidad 1 • De acuerdo con los últimos estudios de AMIPCI. el consumo de Internet en México.

. que sólo contenían texto y que ofrecían información de productos.Unidad 1 • La mercadotecnia en Internet tuvo su origen a inicios de los años 90 en forma de páginas web sencillas.

surgieron en Estados Unidos los denominados "webmercials" (por la combinación de los términos "comercial" y "web"). La nueva forma de publicitar surgió a partir de la necesidad de los grandes periódicos de .Unidad 1 • A fines de la década de 90.

Unidad 1 • Las oportunidades de empresas y consumidores han ido en aumento gracias a las posibilidades de comerciar que ofrece Internet. concepto que tratamos en el presente monográfico. centrándonos en lo que hoy en día denominamos .