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Toma de Decisin En La

Compra Del Condn,


Posicionamiento y
Marca.
Nadia Patricia Avila
Carmen Itzel Gmez
Ana Karen Martnez
Juan David Vega
Grupo: E17-370
Lic. Mercadotecnia Internacional
Profesora: Guadalupe Del Socorro Palmer De Los Santos
Introduccin

El consumo de los condones es un tema al que poco se le presta


atencin pero el cual las empresas que se dedican a producirlo son
datos que les ayudan a tener un mejor conocimiento de su mercado
en general.

La siguiente investigacin abarcara los temas que se relacionan con el


consumo del condn, como es la obtencin de datos de consumo, por
que se consumen ms unos que otros, factores que influyen en la
decisin para comprarlo, etctera. Conoceremos las estadsticas de
consumo sobre algunos condones en especfico, se realizaran
encuestas a personas de 15 a 25 aos ya que consideramos que en
esas edades se da ms el consumo del condn.
Justificacin

La importancia de hacer esta investigacin en conocer


el consumo, la frecuencia y aquello relacionado en las
cuestiones de ventas sobre el condn.
Ver la manera de cmo afecta las cuestiones culturales
en la compra y venta de este producto, que es lo que se
toma en cuenta para poder considerar un condn como
bueno todo con la finalidad de poder ayudar a las
empresas productoras de condones a dar un mayor
servicio de calidad tomando en cuenta todo lo que hace
influenza en la compra y venta del condn.
San Luis Potos, S.L.P Febrero-Mayo 2017

Delimitacin

Sujeto de estudio: Objeto de estudio:


Personas entre 15 a Compaas de
25 aos condones
Preguntas De Investigacin

Has dejado de comprar condones por lo que la gente


dir de ti?
Cul es la marca que ms conoces del condn?
Quienes compran ms condones hombres o mujeres?
En que se guan para comprar un condn?
Qu tipo de condn se consume ms?
Objetivos
Objetivo General
Analizar las estadsticas del consumo sobre el condn y
comprobar por qu se prefieren unos condones a otros es decir
saber cul es el posicionamiento de las marcas de condones esta
investigacin estar delimitada en jvenes de San Luis Potos
entre las edades de los 15 a 25 anos

Objetivos especficos
Identificar que influye en el cliente al momento de la compra
del preservativo
Saber si las cuestiones culturales hacen un efecto mayor al
momento de la compra
Reconocer si los consumidores se guan por la marca
Antecedentes
Estos sonlos 5 condones recomendados por Profeco.
Prudence
Trojan
Sico
Greco
M force
CONTEXTO
Profeco la sita como
el dcimo mejor de
. Al principio, slo se toda la oferta que
dedicaban a la existe en el mercado,
distribucin de al obtener un 97. Su
preservativos, pero en precio oscila entre los
poco tiempo fabricaron 35 y 40 pesos.
uno propio, al que
bautizaron como
"Encanto" y que, en la
actualidad,
Hiptesis
El precio, la variedad de caractersticas de los condones, la
confianza que se tiene de una marca a otra y la publicidad es lo
que influye en el posicionamiento de una marca.
Variables independientes: Precio, variedad de caractersticas,
confianza y publicidad
Variable dependiente: Posicionamiento
Sujeto: Personas entre 15 a 25 aos
Objeto: Compaas de condones
Diseo de la investigacin

Investigacin
mixta

No
experimental

Transeccional

Causal
Tcnicas Que Usaremos

Entrevista Encuesta

Recopilacin
de datos
Muestra
En el estado de San Luis Potos personas entre 15 a 25 aos viven 27,352
habitantes (INEGI, 2014 enero), que hemos tomado como universo.
De esta manera con la formula tomada del autor Roberto Hernndez
Sampieri (2006) obtuvimos la muestra para poder realizar las encuestas con
una mayor confiabilidad y con esto hacer valida nuestra hiptesis.
.


Entrevista
Nombre Edad Sexo Escolaridad Puesto

Tania Aleida 36 Femenino Lic. En Enfermera en


Ceballos enfermera la
Delgado Beneficencia
Espaola

Jos ngel 38 Masculino Primaria Vendedor en


Velzquez la Farmacia
Silva Guadalajara
Toma de decisin en la compra de un condn, posicionamiento,
marca y que factores se toman en cuenta
Entrevista para sector salud.
Nombre:
____________________________________________________
_____ Edad: __________
Sexo: __________________ Ocupacin:
_________________________

1.- Quin les provee de los condones?

2.- Los condones que se dan gratuitos en los servicios de salud


cuentan con todos los requerimientos?

3.- Cul es la marca de condn utilizan en el sector salud?

4.- Cmo son las actitudes de quienes los piden, son fciles de
conseguir, en cualquier centro de salud los tienen?

5.- Dnde los distribuyen?


Toma de decisin en la compra de un condn, posicionamiento, marca y
que factores se toman en cuenta
Entrevista para sector salud.

6.- Cules son los horarios?

7.- Cul es el tipo de condn que se regala en los sectores de salud?

8.- De qu manera los hacen llegar a las personas?

9.- Tienen campaas para entrega de condones?

10.- Cuntos condones dan por persona?


Toma de decisin en la compra de un condn, posicionamiento, marca y
que factores se toman en cuenta
Entrevista a un trabajador de farmacia
Nombre:
_________________________________________________________
Edad: __________
Sexo: __________________ Ocupacin: _________________________

1.Cul es la marca de condn ms solicitada por el consumidor?

2.-Qu marca es la ms recomendada por ustedes?

3.-En que se basan para recomendar un condn?

4.-Cul es el precio unitario de un condn?


Toma de decisin en la compra de un condn, posicionamiento, marca
y que factores se toman en cuenta
Entrevista a un trabajador de farmacia

5.-Cmo se vende ms? Por caja o por paquete chico?

6.-En qu temporada o fecha se vende ms ste preservativo?

7.-Qu rango de edades consume ms este preservativo?

8.-Existen personas que les da pena comprarlo?

9.-De qu tipo se vende ms (masculino o femenino)?

10.-Cuntos tipos de condn existen?

ENCUESTA
Toma de decisin en la compra de un condn, posicionamiento marca
y que factores se toman en cuenta
Nombre: ________________________________________ Edad: _____
Sexo: ________ Ocupacin: _____________ Colonia:
_________________________

Has utilizado el condn?


_S _No
Qu marcas de condn conoces?
_Trojan _M forc _Sico _Otros
Cul es el condn que prefieres?
_Trojan _M forc _Sico _Otros
El precio del condn afecta tu toma de decisin a la hora de comprarlo?
__ S __No
Cules fueron los medios por los que conoces y prefieres un condn?
_Publicidad _Tv _Internet _Radio _Revistas
Has comprado un condn por recomendacin?
__S __No
ENCUESTA
Toma de decisin en la compra de un condn, posicionamiento marca y
que factores se toman en cuenta

Quin lo recomienda?
_Amigos _Pareja _Familiares
En dnde adquieres los condones?
_Farmacia _Supermercado _Similares _Centro de Salud
Qu buscas al comprar un condn?
_Placer _Seguridad _Confianza _Otros
Qu es el que condn que no recomiendas?
_Trojan _M forc _Sico _Similares _Del Seguro _Otros

Referencias

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vago Sitio web: http://html.rincondelvago.com/estudios-del-preservativo.html
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https://es.slideshare.net/cristinaqdavila/psicologa-del-consumidor-el-caso-de-
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Malacra Nancy. (Octubre 19,2015). 4 Marcas de condondes que los mexicanos
compran en el retail. Febrero 24, 2017, de Informa BTL Sitio web:
http://www.informabtl.com/4-marcas-de-condones-que-los-mexicanos-compran-e
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http://www.actitudfem.com/amor-y-pareja/sexo/solteras/cuantos-condones-se
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ml
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