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O desejo do design:

o sentimento do desejo
e o poder de despert-lo
atravs do design.
Vivian Golalves Pereira
Trabalho de Concluso de Cursopara curso dePublicidade e
PropagandapelaECA USP.

Diego Barrozo, Joo Pedro Gonzalez


e Louise Carvalho
Anlise e produo do texto
acadmico - LET1910
Introduo
Design uma disciplina relativamente nova, em
comparao com outras que j tm estudos de
dezenas e centenas de anos. Entretanto, por ter em
suas razes tambm as mesmas razes que outras
disciplinas relacionadas a arte e a expresso do
indivduo, o design acaba por se encontrar em uma
zona cinzenta onde as suas fronteiras so difceis
de delinear. Desta forma, necessrio um maior
estudo sobre o campo.

Desmistificando lendas sobre a funo ou mesmo


execuo do design e deixando claras as
ferramentas e atributos que ele realmente possui
e que se pode ento usar no dia-a-dia um ganho
Introduo
O foco do artigo ser uma particular reao a
objetos de design o desejo. Cada vez de modo
mais claro, o desejo por design pode ser visto em
nosso meio, portanto se torna importante conhecer
melhor essa emoo poderosa e capaz de incitar
reaes positivas no pblico em relao a nossos
produtos, marcas, negcios e experincias.

Partindo da necessrio primeiro definir o prprio


design, entender o conceito de desejo para ento
partirmos para uma analisarmos esse
relacionamento. Com isso, podemos, tambm,
saber como trabalh-lo para que os objetivos de
design sejam ento atingidos da melhor forma
que Design?

Partindo do ponto que o design surge ento como uma


funo autnoma que visa, atravs dos diversos meios de
sua prtica, agregar valor a determinado objeto (sendo
esse fsico ou no), resta identificar a forma com que isso
acontece.

Em seu mago, design um ofcio que carrega um


discurso direcionado. O design que perde o discurso, que
no apresenta mais uma retrica voltada para
determinado fim, deixa de ser um design pleno em seu
papel. Dessa forma, dado que a retrica intrnseca ao
design, tambm atravs dela que sua funo de criar
diferencial se apresenta.

Entretanto, o discurso do design um complexo que


rene uma fuso de cdigos diferentes. H um debate se
que Design?

Com sua raiz mais profunda vinda do latim designare


e do italiano designo, j a compreendemos a
ambiguidade do termo, dado que a primeira raiz se
relaciona a designar, no sentido de projetar/atribuir,
e a segunda a desenhar, num aspecto mais concreto
de concepo e registro.

O Design se apresenta no nosso cotidiano atravs de


muitas vertentes. So campos de atuao diferentes:
a engenharia e ergonomia, o planejamento de
espaos, a comunicao. Em cada um deles
podemos dizer que o design se aplica de forma
distinta, ora ocupando todo o processo, ora se
aplicando em uma especfica fase.
que Design?
O Design intervm no processo usual adicionando
atributos que tornam o produto final mais significativo. Ao
atribuir design a um objeto, estamos tornando-o capaz de
interagir de forma mais rica com o ambiente.

O bom design capaz de atrair a ateno, se mostrar


significativo, desejvel e agradvel e, com tudo isso, se
tornar memorvel. A otimizao e o balano dessas
caractersticas para atender da melhor forma o pblico a
quem estamos tentando atingir a tarefa conhecida como
design.

O Design se define no apenas como gerador de projetos,


solues e modelos com bases slidas em um plano de
fundo crescente de referncias, mas tambm como uma
atividade com habilidade retrica, dado que abre uma
que desejo?
Muitos foram at hoje os pensadores que se aventuraram
a conhecer o desejo humano. O que essa fora existente
em todos ns e o que a motiva? O olhar atento sobre o
desejo pertinente desde os primrdios at a era atual,
na qual mltiplas retricas se expandem com velocidade
na tentativa de inclusive manipular esse potencial
inerente ao ser.

No tarefa simples chegar a uma concluso o mnimo


segura sobre o que conceitualmente representa o desejo.
Caracterstica sempre presente, ela vem sendo estudada
e discutida sob diversos prismas, mas que acabam por ter
muitas congruncias entre si.

Na obra de Plato possvel observar uma das primeiras


correntes acerca do tema desejo. Aqui, figurando atravs
que desejo?
Em Santo Agostinho e Descartes tambm possvel
observar essa procura do Bem. O desejo uma faculdade
que nos permite sermos julgados positivamente quando
escolhemos o bom. O erro (para Descartes) acontece
quando escolhemos o lado digno de reprovao, o mau.
A tnica comum a eterna posio de escolha do ser
humano, em busca de preencher o vazio que se configura
como desejo.

Schopenhauer tambm segue a linha de Plato,


posicionando o desejo como um elemento de eterna falta.
Pessimista, determina a conscincia como apenas um
disfarce que tenta encobrir os desgnios irracionais do
desejo, fora essa que norteia e move a vida do ser
humano. Nesse contexto, o desejo se mostra a causa de
todo o sofrimento humano, dado que a vida se resume a
no unificadora do design

A capacidade de atribuir uma mensagem ao seu


objeto o poder da disciplina, que capaz de
agregar em si diversas outras com a misso de
adicionar significado. Atravs desse significado, o
objeto do design capaz de transmitir algo a mais ao
usurio, e esse o seu principal diferencial:
transformar aquilo em que ele se aplica em um
objeto de comunicao.
Contextualizando o
conjunto emoes
A partir do momento que percebemos o design como
ferramenta de comunicao e relao com as pessoas com
quem ele interage, surge outra pergunta: mas o que
queremos ou podemos estimular e comunicar a essas
pessoas? Como fazer para atingi-las e ento criar um
relacionamento entre elas e nosso objeto em questo?

Por muito tempo, as respostas a essas perguntas foram


simplificadas a ligaes diretas com a funo prtica, a
pura beleza esttica ou a algo um pouco mais elaborado
como o impacto social de consumir, por exemplo,
determinada marca. Contudo, todas essas respostas, ainda
que vlidas, ficam apenas na superfcie de um fator
determinante emoes.

Quando citamos emoes, a primeira reao de se


Contextualizando o
conjunto emoes
Emoes, em seu lado cognitivo, so instrumentais
ao ser humano e servem como ferramenta de
adaptao.

So emoes que nos aproximam de algumas coisas,


ideias e pessoas, e que tambm nos afastam de
outras.

Desta forma, quando iniciamos um processo de


comunicao atravs do conjunto de smbolos que
o design, estamos apenas incitando o incio de uma
cadeia que tem como resultado uma emoo.
Contextualizando o
conjunto emoes
Da maneira que um mesmo objeto, ao ser avaliado sob
a luz de diferentes preocupaes, pode gerar emoes
diferentes, o inverso tambm pode ser igualmente
observado.

Devemos observar que a natureza dessas preocupaes


pode ser diversa; no necessariamente precisamos que
a preocupao esteja em um campo emocional (como
sentir-se atraente) para que desperte uma emoo.

Basicamente, h trs categorias para descrever a


experincia da relao com um determinado objeto.
Podem ser estimulados sentimentos atribudos ao
prazer esttico (capturado pelos nossos sentidos), ao
significado que atribumos ao objeto ou aos sentimentos
Contextualizando o
conjunto emoes
Dentro das possibilidades de emoes a serem
desencadeadas pelo processo de comunicao de um objeto
atravs do design, h pelo menos alguns nodos principais,
que agregam em si outras subdivises e as representam.
Podemos citar insatisfao, irritao, curiosidade e, dentre
elas, desejo.

Desejo uma emoo que pode ser esclarecida unindo dois


pensamentos. Desejo o sentimento de carncia de algo que
precisa ser preenchido e tambm a necessidade de
identificao ao objeto de desejo, promovendo assim a
diferenciao do eu ao mesmo tempo em que nasce o
sentimento de pertencer a um ambiente coletivo. So essas
duas caractersticas marcantes que o tornam to poderoso
influenciador de nossas atitudes. O desejo por um objeto,
situao ou experincia em si, nada mais que um reflexo do
desejo maior de identificao e diferenciao do eu em
Concluso
Design uma importante ferramenta de comunicao.

Embora seja tratado com menos cuidado do que deveria, est


claro das possibilidades transformadoras que o design
proporciona queles em que ele se aplica. Alm disso, pode
despertar as mais variadas emoes atravs de sua teia de
significados.

Tecer esses significados a tarefa do designer, que no pode se


deixar levar por vises obtusas tratando sua tarefa como quem
simplesmente adiciona estilo e beleza. Trabalhar com design
adicionar significado; mensagens que iro falar diretamente com
a emoo das pessoas.

Incitar o desejo atravs do design algo que j podemos


observar na sociedade. O designer deve estar atento s
emoes - desejo sendo uma importante pea do conjunto - que
ele pretende acionar atravs de seu trabalho. Para tanto
preciso conhecer os processos cognitivos atravs dos quais as
Obrigado!