IKLAN KOMERSIL

MARLBORO
FILTER BLACK

DEWI HARTINI
NPM. 14510467

Mengingat brand equity dari Marlboro sudah sangat baik. Segmen SKM FF atau lazim disebut dengan rokok filter (dalam bahasa awamnya) merupakan segmen yang dianggap Philip Morris Indonesia cukup menjual dikarenakan berdasar Annual Report yang sudah dipublish pada kuarter 1 2016 menunjukan segmen SKM menunjukan angka 73.5% dimana Sampoerna sendiri menguasai 29. Sedang Marlboro sendiri hanya mampu meraih market share sebanyak 5. dan banyak pertimbangan mengingat 93% perokok di Indonesia ialah perokok kretek maka Marlboro akhirnya mengeluarkan lagi versi SKM FF dengan beberapa perubahan yang signifikan dibanding sebelumnya.1% dari total penjualan rokok di Indonesia atau masuk kedalam peringkat 5 rokok yang paling banyak terjual di Indonesia.9% dari segmen SKM secara keseluruhan. dalam hal ini A Mild menyumbang banyak penjualan sebanyak 15% dari total keseluruhan penjualan rokok di Indonesia dan menjadi market leader di Indonesia dari total penjualan rokok.LATAR BELAKANG Ada beberapa alasan mengapa Marlboro Filter Black mulai diluncurkan pada akhir Agustus 2016 dan baru beredar sekitar awal September 2016 dan masuk ke warung pada tanggal 5 September 2016 diantaranya sebagai berikut : 1. .

• Dengan inovasi Air Flow Filter (dua lapis filter. dimana dengan adanya PRO SEAL  ketika dibuka kemasannya langsung terbuka sealnya secara otomatis. Djarum Black juga bisa dikatakan sebagai pesaing dari Surya Pro namun dengan diameter yang lebih kecil yang sama dengan rokok mild pada umumnya. Disertai dengan inovasi PRO SEAL yang pertama kali ditawarkan di Indonesia. Dikarenakan Marlboro memiliki image maskulin yang tinggi (untuk seri merah atau Flavor). rokok ini seakan menjadi pesaing berat dari Dunhill Filter yang menawarkan seal Reloc namun akan kerepotan dalam membuka sealnya. maka dipilihlah Marlboro Filter Black untuk menandingi kedua merek rokok tersebut. • Pasar SKM FF dengan kadar tar dibawah 30 mg bisa dibilang sangat jarang pemain untuk saat ini. dengan lubang berbentuk tube). Dalam hal ini ditujukan sebagai jawaban Sampoerna atas adanya Dunhill Filter yang diluncurkan pada November 2014 lalu.LATAR BELAKANG Lanjutan ………. Pelopornya ialah Surya Professional dimana kadar tarnya ialah 25 mg dengan rasa khas Full Flavor namun dengan ukuran yang lebih kecil. Marlboro Filter Plus menawarkan hal yang berbeda dengan kompetitor yakni rasa yang lebih mantap namun dengan smoothness yang baik serta kadar tar yang lebih rendah dibandingkan dengan kompetitor. .

KEMASAN Kemasan rokok ini menggunakan basis warna merah tua disertai warna hitam. Tulisan 20 CIGARETTES dengan font ala eurostile menggambarkan rokok ini berisi 20 batang. Sangat menjual dan menarik untuk dilihat. Tbk. Air Flow Filter sendiri tersusun dari dua filter asetat yang pada bagian bawahnya merupakan filter biasa sedang bagian hisapannya terletak sebuah hollow atau lubang khusus yang mampu mengambil udara banyak untuk menciptakan kesan smooth namun tetap memiliki rasa yang mantap. yang merupakan anak perusahaan dari Philip Morris International. Bagian samping lainnya terdapat logo AIR FLOW FILTER yang menjelaskan fitur utama yang ingin dijual rokok ini.0. Adanya tulisan FILTER BLACK berwarna putih disertai garis berbentuk jarum berwarna merah menyiratkan rokok ini masuk kedalam jenis SKM FF dimana dalam hal ini tulisan FILTER-nya di bold sedemikian rupa dan tulisan BLACK di italic-an untuk mempertegas varian terbaru dari Marlboro ini. Bagian depan dan belakang kemasan terdapat rooftop Marlboro berwarna merah tua disertai emboss tulisan Marlboro dan logo Philip Morris khas dari Marlboro 2. Hitam disini melambangkan kesan bold dan harsh yang ingin dijual oleh rokok ini. Bagian atas kemasan terdapat logo Marlboro dalam kotak merah tua transparan dan bagian bawah rokok ini tertulis PT HM SAMPOERNA. Model kemasan ini menggunakan kemasan sudut C-Shape yang sudah diterapkan pada Marlboro yang menggunakan Pro Seal. Logo Philip Morris berupa badge dimana teksturnya bisa dirasakan dengan sangat halus. Bagian samping kemasan tertulis FILTER KRETEK dan SKM yang menjelaskan rokok ini masuk kedalam jenis SKM dengan rasa yang full alias Full Flavor. . dan tulisan Marlboro disini menggunakan warna merah tua dengan unsur transparan. sedang merah melambangkan berani dan menggambarkan rasa yang full khas keluarga Marlboro Flavor.

Adanya tulisan FILTER BLACK berwarna putih disertai garis berbentuk jarum berwarna merah menyiratkan rokok ini masuk kedalam jenis SKM FF dimana dalam hal ini tulisan FILTER-nya di bold sedemikian rupa dan tulisan BLACK di italic-an untuk mempertegas varian terbaru dari Marlboro ini.0. Bagian depan dan belakang kemasan terdapat rooftop Marlboro berwarna merah tua disertai emboss tulisan Marlboro dan logo Philip Morris khas dari Marlboro 2. sedang merah melambangkan berani dan menggambarkan rasa yang full khas keluarga Marlboro Flavor. Air Flow Filter sendiri tersusun dari dua filter asetat yang pada bagian bawahnya merupakan filter biasa sedang bagian hisapannya terletak sebuah hollow atau lubang khusus yang mampu mengambil udara banyak untuk menciptakan kesan smooth namun tetap memiliki rasa yang mantap. Tbk. Hitam disini melambangkan kesan bold dan harsh yang ingin dijual oleh rokok ini.KEMASAN Kemasan rokok ini menggunakan basis warna merah tua disertai warna hitam. Model kemasan ini menggunakan kemasan sudut C-Shape yang sudah diterapkan pada Marlboro yang menggunakan Pro Seal. Bagian samping lainnya terdapat logo AIR FLOW FILTER yang menjelaskan fitur utama yang ingin dijual rokok ini. Bagian samping kemasan tertulis FILTER KRETEK dan SKM yang menjelaskan rokok ini masuk kedalam jenis SKM dengan rasa yang full alias Full Flavor. Tulisan 20 CIGARETTES dengan font ala eurostile menggambarkan rokok ini berisi 20 batang. Sangat menjual dan menarik untuk dilihat. Bagian atas kemasan terdapat logo Marlboro dalam kotak merah tua transparan dan bagian bawah rokok ini tertulis PT HM SAMPOERNA. dan tulisan Marlboro disini menggunakan warna merah tua dengan unsur transparan. Logo Philip Morris berupa badge dimana teksturnya bisa dirasakan dengan sangat halus. . yang merupakan anak perusahaan dari Philip Morris International.

CITA RASA Rasa rokok ini bisa dibilang sangat fruity dan spicy. Sangat nikmat. namun smooth ketika ditarik. sedang karakter kreteknya tergambar dengan unsur berry dan ada sedikit unsur nangka. dan cocoa. Ketika dibakar maka flow filter akan berubah warna. Hal ini dapat disimpulkan bahwa rokok ini merupakan rokok dual filter pertama dalam segmen SKM Full Flavor. namun dengan intensitas yang lebih rendah. nangka. namun tertutupi dengan sensasi saus campuran berry. Hal ini dikarenakan adanya Air Flow Filter yang membuat rasanya lebib refined namun tetap menjaga citarasa strong yang ingin dijual rokok ini. Dalam hal ini intensitas spicynya sangat terasa. Agaknya rasa rokok ini mengingatkan saya dengan U Bold yang dulu saya pernah review. namun unsur earthy rokok ini sangat terasa terutama penggunaan tembakau lokal berkualitas yang sangat terasa. disertai unsur berry (kemungkinan Raspberry) khas rokok buatan Gudang Garam dan sentuhan fermented khas black rhum yang cukup terasa. Dalam hal ini karakter Marlboro tergambar dengan unsur cocoa. bahkan sangat mantap bila ditemani kopi hitam . Cukup harshnessnya. Unsur spicy disini cukup terasa terutama berkat adanya penambahan rempah dalam intensitas yang menengah. Throat hit tidak begitu terasa. Memiliki unsur cocoa yang cukup terasa. tingkat kemanisan rokok ini bisa dibilang menengah.

. namun secara matematis rokok ini termasuk murah mengingat bila dibeli satuan maka harganya hanya 1. dan kemasan yang keren serta rasa yang mantap. adanya seal khusus secara otomatis.KELEBIHAN Dengan harga per batang yang terhitung lebih murah. rokok ini saya bisa rekomendasikan terutama bagi anda yang menginginkan sensasi lebih dalam sentuhan full flavor. Harga rokok ini memang mahal bila dibeli perbungkus.000.

. kelemahan ini memang sudah terjadi pada rokok SKM FF buatan Sampoerna. namun karena rokok ini masuk kedalam SKM FF maka akan terhitung lebih murah dibandingkan kompetitor.KEKURANGAN Kelemahan rokok ini ialah ketika mendekati akhir akan terasa panas mengingat rokok ini masuk kedalam SKM FF. namun adanya tipping paper yang lebih kuat mampu menahan rasa panas tersebut sehingga tidak sepanas merek SKM FF Sampoerna lainnya. rokok ini memang mahal secara harga.

IKLAN KOMERSIL .

SELESAI .