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AMBIENTE DEL MARKETING

ENTORNOS
EMPRESARIALES
Entorno donde se desarrolla
la actividad de la
mercadotecnia; este entorno
lo constituye un conjunto de
fuerzas incontrolables a las
que la compaa debe
adaptar su mezcla de
marketing.
ENTORNO DEL MARKETING
* Constituido por fuerzas y
actores externos que tienen
incidencia en la actividad
empresarial.

* Es relevante conocer el
entorno para poder
analizarlo, entenderlo y as
alcanzar los objetivos
propuestos y establecer
estrategias exitosas.
El MICROENTORNO

Conjunto de factores del entorno


que estn mas prximos a la
relacin de intercambio entre la
empresa y cuya influencia es mas
inmediata
MACROENTORNO

Conjunto de factores del


entorno que afectan no solo a
la actividad comercial sino
tambin a otras actividades
humanas y sociales.
ENTORNO
DEMOGRFICO
Es el estudio de poblaciones
humanas en trminos de tamao,
densidad, ubicacin, edad, sexo,
raza, ocupacin y otros datos
estadsticos. Y se refiere a las
personas, y las personas
constituyen los mercados.

Los cambios en el entorno demogrfico
mundial tienen implicaciones
importantes para los negocios. Entre
ellos:

ENTORNO ECONMICO

Consiste en los factores que
afectan el poder de compra y los
patrones de gasto de los
consumidores, algunas
tendencias econmicas
principales que interfieren en el
entorno econmico son:

ENTORNO
NATURAL
Abarca los recursos naturales que se requieren
como insumos o que resultan afectados por las
actividades de marketing.

Diversas tendencias detectadas en el


entorno natural:
Tendencia implica la creciente escasez
de materias primas
Tendencia ambiental es el aumento en
la contaminacin
Tendencia en la creciente intervencin
del gobierno en la administracin de
los recursos naturales
ENTORNO
TECNOLGICO
Son las fuerzas que crean

nuevas tecnologas y a su vez
generan nuevos productos y
oportunidades de mercado.


ENTORNO POLTICO

Consiste en leyes,
dependencias del gobierno, y
grupos de presin que
influyen en diversas
organizaciones e individuos
de una sociedad determinada
y los limitan.

MARKETIGN DE CAUSA

ENTORNO CULTURAL
Se compone de instituciones y otras fuerzas que
afectan valores, percepciones, preferencias y
comportamientos bsicos de una sociedad. La
gente crece en una sociedad determinada que
moldea sus creencias y valores bsicos, y
absorbe una visin del mundo que define sus
relaciones con los dems.