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Caso: Lanzamiento del

Diario
INTEGRANTES :
R I C A R D O S O T O M AYO R
JORGE URIARTE
A L E J A N D R O V E R ATE G U I
LUIS RIOS
Sector de Diarios Deportivos en el Per

Calidad informativa deficiente.

No eran polideportivos.
Atributos y Puntos de Diferenciacin
Atributos Puntos de Diferenciacin
Calidad del Producto:
Informacin veraz,
Brindar informacin con opinin
confiable, seria y
entretenida. neutral en sus artculos y
Orientado a divertir e informar. comentarios.
Informacin de especialistas en cada Con informacin diversificada de
materia. deportes y pases.
Caractersticas del producto:
Cuenta con pgina WEB, la cual se
Diario econmico (S/. 0.50).
encuentra actualizada las 24 horas
Lenguaje sencillo y divertido, pero a la vez
claro y directo.
del da.
Estilo y Diseo: Dirigido a un pblico objetivo joven
24 pginas todas full color. (12 25 aos).
Inclua entretenimientos: concursos, Fue el primer diario en incursionar
crucigramas, pupiletras, etc.
en los mercados de autoservicios.
Factores de xito de la Campaa

Depor es pasin, vayas donde vayas


Posicionamiento Te sentirs identificado como hincha.
Diseo novedoso a full color, entretenida y diversificada.
Difusin: Medios televisivos, radio, web y prensa escrita.
Spot Publicitario lenguaje de hincha y pasin por deporte.
Oportunidades y Amenazas de Medios
Deportivos

Oportunidades:
Jvenes que les gusta Imgenes Coloridas y Full deporte.
Los competidores no tienen un producto veraz ni de calidad.
Pertenecer al grupo ms grande de diarios del Pas.
NSE C1 es el mas voluminoso en Pas
Amenazas:
Negociacin con proveedores de imprenta, baja debido a que se tiene solo
al comercio como parte de grupo.
Entrega gratuita de diario en las calles de Lima.
No atender los sectores D y E
Posicionamiento Actual de Depor en
Jvenes de 15 a 20 Aos
Con el avance de la tecnologa, el uso de internet
constituye una herramienta vital como medio de
comunicacin.
Los Jvenes actuales prefieren la lectura a travs de
internet, debido a que les resulta mas accesible su
llegada.
Lenguaje sencillo, inclusive llegando a la utilizacin de
la jerga propia del deporte.
Bsqueda de informacin relevante, con datos precisos .
Recomendaciones segn Matriz Ansoff
PENETRACION DE MERCADO
DESARROLLO DE MERCADOS
Ampliar tiraje para el interior del pas.
Mayor promociones, sorteos. Depor por cada Regin o Departamento

Sucursales en las ciudades

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DIVERSIFICACIN
DESARROLLO DE PRODUCTOS
Uso de papel reciclado ecolgico. Crear la revista Depor de publicacin
mensual
Suplementos especiales por campeonatos y
deportes. Secciones de orientacin a los usuarios