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Caso: Lanzamiento del

Diario
INTEGRANTES :
R I C A R D O S O T O M AY O R
JORGE URIARTE
A L E J A N D R O V E R AT E G U I
LUIS RIOS
Sector de Diarios Deportivos en el Per

Calidad informativa deficiente.

No eran polideportivos.
Atributos y Puntos de Diferenciacin
Atributos
Calidad del Producto:
Puntos de Diferenciacin
Informacin veraz, confiable, seria y Brindar informacin con opinin
entretenida. neutral en sus artculos y
Orientado a divertir e informar. comentarios.
Informacin de especialistas en cada Con informacin diversificada de
materia.
Caractersticas del producto: deportes y pases.
Diario econmico (S/. 0.50). Cuenta con pgina WEB, la cual se
Lenguaje sencillo y divertido, pero a encuentra actualizada las 24 horas
la vez claro y directo. del da.
Estilo y Diseo:
Dirigido a un pblico objetivo
24 pginas todas full color.
joven (12 25 aos).
Inclua entretenimientos: concursos,
crucigramas, pupiletras, etc. Fue el primer diario en incursionar
en los mercados de autoservicios.
Factores de xito de la Campaa

Depor es pasin, vayas donde vayas


Posicionamiento Te sentirs identificado como hincha.
Diseo novedoso a full color, entretenida y diversificada.
Difusin: Medios televisivos, radio, web y prensa escrita.
Spot Publicitario lenguaje de hincha y pasin por deporte.
Oportunidades y Amenazas de Medios
Deportivos

Oportunidades:
Jvenes que les gusta Imgenes Coloridas y Full deporte.
Los competidores no tienen un producto veraz ni de calidad.
Pertenecer al grupo ms grande de diarios del Pas.
NSE C1 es el mas voluminoso en Pas
Amenazas:
Negociacin con proveedores de imprenta, baja debido a que se tiene solo
al comercio como parte de grupo.
Entrega gratuita de diario en las calles de Lima.
No atender los sectores D y E
Posicionamiento Actual de Depor en
Jvenes de 15 a 20 Aos
Con el avance de la tecnologa, el uso de internet
constituye una herramienta vital como medio de
comunicacin.
Los Jvenes actuales prefieren la lectura a travs
de internet, debido a que les resulta mas
accesible su llegada.
Lenguaje sencillo, inclusive llegando a la
utilizacin de la jerga propia del deporte.
Bsqueda de informacin relevante, con datos
precisos .
Recomendaciones segn Matriz Ansoff
PENETRACION DE MERCADO
DESARROLLO DE MERCADOS
Ampliar tiraje para el interior del pas.
Mayor promociones, sorteos. Depor por cada Regin o Departamento

Sucursales en las ciudades

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DIVERSIFICACIN
DESARROLLO DE PRODUCTOS
Uso de papel reciclado ecolgico. Crear la revista Depor de publicacin
Suplementos especiales por campeonatos y mensual
deportes.
Secciones de orientacin a los usuarios