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AGENCIAS DE PUBLICIDAD

MATERIA: PUBLICIDAD
MATRÍCULA: ES1410904410

ACTIVIDAD 3
ALUMNA: JAZMÍN JIMÉNEZ GALARZA

. Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación. en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear. el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas. INTRODUCCION • Definición Agencias de Publicidad Es una organización independiente de servicio profesional. que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas. programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante. ejecución y distribución de campañas publicitarias.

compra y control de espacios publicitarios) • *Control de la evolución de la campaña .LOS SERVICIOS QUE OFRECEN LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD • *Asesoramiento en marketing • *Asesoramiento en comunicación • *Creación y producción de los elementos técnicos de difusión • *Planificación de medios (negociación.

INDEPENDIENTE P U B L I DEPENDIENTE C I D A D DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD DE LA EMPRESA . TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD Básicamente hay 3 tipos de agencias.

la disminución de la calidad de talento que se contrata debido a la reducción de costo y la pérdida de independencia en el criterio profesional. un grupo de empresas o un medio. pero sus estatutos o contratos revelan que en realidad dependen de otra empresa a la que deben trato comercial preferencial. no es propiedad de una empresa. organizativa o administrativa. Sus desventajas son. Su principal ventaja es su independencia de criterio profesional en su misión de asesoramiento. la posibilidad de cambiar de agencia. se le suma la dificultad para evaluar sus resultados y la rigidez que representa para el anunciante. pero por otro lado su principal desventaja es que hay que pagarles honorarios • AGENCIA DE PUBLICIDAD DEPENDIENTE Está organizada como una empresa independiente. . Su ventaja principal es la reducción aparente de los costos del servicio. Para ello crean su propia agencia como departamento interno en la organización. • AGENCIA DE PUBLICIDAD INDEPENDIENTE Es una empresa que no tiene dependencia estructural. Sus desventajas. Su principal ventaja es poder manejar la comunicación en forma directa. DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD EN LA EMPRESA Hay casos en que las empresas deciden manejar por sí mismas la comunicación publicitaria. además de las ya mencionadas para las Agencias Dependientes.

Clasificacion de las Agencias de Publicidad Tamaño Orientación Origen Marketing Pequeña •Promocional BTL •Menos de 30 Personas Nacionales Creatividad (boutiques) Mediana Internacionales Planificación •Alrededor de 80 Estratégica personas Mixtas Medios (Centrales de Medios) Grande •Alrededor de 150 personas Cautivas Productoras de audio Productora de video Casting .

Ranking de Agencias de Publicidad .

Marketing. diseña la idea. .. • • MEDIOS: Selección y compra. Copywriter.) • Departamento de Finanzas: Se encarga de la parte contable de toda la agencia. Selecciona presupuestos. selecciona los mejores presupuestos (fotógrafos imprentas. Operativa • • CUENTAS: Servicio al cliente. Es el nexo entre el cliente y la agencia. expresa . productoras de audio y video. modelos etc. • • DEP. Pago a los proveedores. Relaciones Publicas. Story boards. Convenios • DIRECTOR GENERAL: Responsable de la empresa y su administración. • • PRODUCCION: plasma las ideas. Planner: planificador estrategico o director de estrategias. casting de actores. DEPARTAMENTOS DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD Una agencia común tiene departamentos básicos: • Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de comunicación y de buscar el medio y soporte mas adecuado para cada campaña. Algunas agencia grandes. Director de arte. Pago y cobro de comisiones (tercerización) . • Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus componentes. Dibujantes. Marketing directo. • • CREATIVO: crea. busca las locaciones (piezas de TV) . etc. • • INVESTIGACIÓN: consigue y proporciona la información necesaria. además poseen otro tipo de departamentos como: Investigación de mercado. • Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes. • Departamento de Produccion: Asiste a los creativos crea el armado de originales (impresiones) . DE TRAFICO Y PRODUCCION: Admón.

Director Organigrama General Depto. Medios Creativo Finanzas Produccion Cuentas Director Director de Director de Director de Director de Creativo Medios Finanza Produccion Cuentas Jefe de Director de Director de Ejecutivos de Contador Produccion Arte Radio y TV Cuentas Grafica Jefe de Asistentes de Copywriters Planificadores producción cuentas Audiovisual Story boards Negociadores Dibujantes . De Depto. Depto. De Depto de Depto.

COMO TRABAJAN LAS AGENCIAS Ejecutivo-Cliente Brief-Campaña Creativos.Medios – Graficos Presentacion Campaña al Cliente Produccion .

Seguridad. esto repercutirá. . La agencia debe brindar un compromiso de confidencialidad para asegurar la información que porporcionaremos sobre la empresa y el producto Costo del Servicio. QUÉ ELEMENTOS DEBES CONSIDERAR AL ELEGIR UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD INTERNACIONAL. por lo que se debe seleccionar a la que muestre mayor interés. Debemos contatar a la agencia que mejor se adecue a nuestro presupuesto Creatividad: Debemos revisar sus trabajos realizados y saber si podrán adaptarse a la idea de nuestro producto Compromiso. Al elegir una agencia se forma una relación para mediano o largo plazo.