Taller Imagen y Marca

1. ¿Qué es la Imagen Corporativa

de una empresa?

¡A debatir! (Solo un poco eh!)

 Imagen Corporativa

o El concepto suele referirse a la forma en que los consumidores perciben a

una compañía o empresa. Está compuesta por:

o ELEMENTOS VISUALES: Logotipo, Color, Tipografía, Eslogan… Es lo que

hace reconocible una empresa entre los consumidores.
o ELEMENTOS ABSTRACTOS: Sensaciones o emociones que las personas
terminan asociando con la marca.

¡Muy influenciada por factores externos!: MDC, Asociaciones, Consumidores…

 Imagen Corporativa

o Dentro de Imagen Corporativa se engloban conceptos como Comunicación,

Publicidad, Realidad (Aspectos Objetivos), RSC etc.

o Nosotros trabajaremos en este taller: ELEMENTOS VISUALES = IDENTIDAD

CORPORATIVA.

o IDENTIDAD CORPORATIVA: La manifestación física de una marca. Incluye

una serie de elementos como logotipo, papelería corporativa… diseñados
bajo unas guías de estilo o parámetros denominados “manual de estilo” o
“manual de identidad corporativa”.
2. Identidad Corporativa
Componentes, su importancia y
algunos ejemplos.
 Componentes de la IDENTIDAD Corporativa

o LOGOTIPO

o SÍMBOLO: Es el icono que representa a la organización. Puede ser figurativo o abstracto, realista o no
realista.

o COLOR CORPORATIVO: Gama cromática que sirve para reforzar los significados del logotipo y del
símbolo.

o LOGOSÍMBOLO: Es el identificador. La combinación normativa del logotipo + símbolo + gama

cromática. En ocasiones el diseño del logotipo y el del símbolo se complementan mutuamente.

o TIPOGRAFÍA: Tipo de letra que la organización elige como normativos. Muchas veces es el mismo del
logotipo. Se puede crear una tipografía específica para la empresa.

o LEYENDA O LEMA (ESLOGAN): Texto complementario o explicativo al logotipo.

Algunos Ejemplos
 Importancia de la Identidad Corporativa

o Posiciona más rápidamente tu marca en el mercado.

o Mayor valor a la marca (El valor de lo que se percibe).
o Tu marca será fácilmente reconocida y recordada por los consumidores.
o Distinguirse visualmente de la competencia.
o Es parte de tu promesa con tu PO.
o Debe reflejar lo que eres.
o Es la primera percepción que se crea tu consumidor potencial.
 3. El Logotipo
Tipos y claves de un buen logotipo.
 Algunos ejemplos Famosos

El fundador de la compañía, Phil Knight, se inspiró en la diosa griega Niké para su nombre y
para su logo en el símbolo de la victoria, representado por una “V”. De hecho, la famosa pipa
de Nike es una “v” estilizada, diseñada por Carolyn Davidson, a la que sólo le pagaron 35
dólares.
 Algunos ejemplos Famosos

Jeff Bezos quería un nombre para que su compañía empezara con A, de modo que apareciera
en los primeros lugares por orden alfabético. Empezó a buscar en el diccionario y se detuvo
en “Amazon” porque era el río que él consideraba el más grande del mundo, al igual que
deseaba que lo fuera su compañía. (Además de la sonrisa).
 Algunos ejemplos Famosos

“Carrefour” significa en francés “cruce de caminos” -porque el primer local estaba,

justamente, en la intersección de dos calles- y su logo forma entre los dos signos rojos y
azules una linda “c”.
 Algunos ejemplos Famosos

El logo de McDonalds es fácil de interpretar. Es una gran M estilizada, pero significa mucho más. Son dos
arcos de oro que al unirse forman la letra M. Los arcos dorados, querían representar que manejar una
franquicia de McDonalds es como tener una mina de oro, o bien que bajo esos arcos de oro es donde hay
que descansar. La idea del logo apuntaba no tanto a sus consumidores finales, sino en llegar a más
emprendedores que se inclinen por abrir un nuevo local de McDonalds.
 Tipos de Logotipo

o RESPECTO A SU FORMA:

o SIMBÓLICO: Logotipos que son solo un símbolo, fuera de serie, sencillo y que es
emblemático de una empresa.

o TIPOGRÁFICO: Logos cuyo diseño es solo de texto con un estilo tipográfico.

o SIMBÓLICO Y TIPOGRÁFICO: Logotipos diseñados con texto y un símbolo alrededor

de su tipografía.

o EMBLEMA: Un Emblema tiene texto y símbolos también, pero en este tipo la

tipografía se encuentra en el interior del símbolo.
 Tipos de Logotipo

o RESPECTO A SU FORMA:

SIMBÓLICO TIPOGRÁFICO SIMB+TIPOG EMBLEMA

 Tipos de Logotipo

o RESPECTO A SU TÉCNICA DE DISEÑO:

o ABSTRACTO: El símbolo representa una forma real en sentido figurado, difícil de

identificar a primera vista y que promueve los propósitos de la empresa de una
manera simple.

o DESCRIPTIVO: El símbolo es representado en una forma realista que identifica muy

fácilmente los atributos y servicios de la Empresa.

o ILUSTRADO: El símbolo del Logotipo es un dibujo ilustrado, con luces, sombras,

volumen y perspectiva.

o TRIDIMENSIONAL: Creado con parámetros 3D.

 Tipos de Logotipo

o RESPECTO A SU TÉCNICA DE DISEÑO:

o GRADUALES: Su característica principal es el gradiente del color en sus elementos.

o MONOLINEALES: Sus formas son diseñadas como si se estuviera dibujando

con un lápiz, solo con rayas y contornos.

o SERIADOS: Un texto que puede usar varios símbolos, o un símbolo que puede
usar varios textos (o una variación del símbolo). Suelen utilizarse para
diferenciar productos.
 Tipos de Logotipo

o RESPECTO A SU TÉCNICA DE DISEÑO:

ABSTRACTO DESCRIPTIVO ILUSTRADO TRIDIMENSIONAL

 Tipos de Logotipo

o RESPECTO A SU TÉCNICA DE DISEÑO:

GRADUALES MONOLINEALES SERIADOS

¡Ahora vosotros!
¡Ahora vosotros!
¡Ahora vosotros!
 Claves de un buen Logotipo

o SIMPLE: No hay que confundir calidad con complejidad en el diseño.

o ADECUADO: el logo de una empresa debe ser coherente con ella, con la imagen que
ésta quiere transmitir.
o ATRACTIVO: para que un logo llegue a establecerse en el mercado y en la mente del
público es necesario que ante todo impacte a las personas apenas éstas lo vean.
o VERSÁTIL: La aplicabilidad de un logo es su capacidad de adaptarse a distintos
tamaños, colores y superficies sin perder su legibilidad.
o ORIGINAL: Diferenciarse de la competencia. Capturar la esencia de la compañía.
o CONSIDERACIÓN DE A QUIÉN SE DIRIGE: Los elementos gráficos serán
seleccionados teniendo en cuenta a las personas a las que se dirige el logo (color,
líneas…).
 4. El Nombre y El Eslogan
Características de un buen nombre y un buen
eslogan.

Cómo crear un buen nombre y un buen eslogan.

 Características de un buen NOMBRE

o IDENTIDAD. El nombre deberá evocar en alguna forma al producto/marca/actividad en cuanto a su

género, función o beneficio.

o PRONUNCIABLE. El nombre elegido deberá ser mas o menos corto y fácil de pronunciar,
preferentemente incluyendo personas que hablen idiomas distintos.

o RECORDABLE. Que la gente lo recuerde con facilidad, de lo contrario la labor de posicionamiento será
doblemente difícil.

o ADAPTABLE. ¿Se adapta a todos los servicios/productos de la empresa?

o NOMBRE: CLARO / CORTO / EUFÓNICO

o ¡A PENSAR EN VUESTROS NOMBRES!!

 Cómo crear un buen NOMBRE

o Una palabra mejor que dos (Y dos mejor que tres). También se puede crear un
nombre compuesto como PlayStation (Solo en casos donde valga la pena).

o Debe tener relación con la actividad/producto. Cuanto más fácil de identificar,

mejor.

o Fácil de pronunciar, recordar y comunicar. ¡Que no se necesite deletrear! Evitar

poner más de 2 vocales o consonantes iguales juntas (Solo Google y Twitter).

o El uso de Mayúsculas y Minúsculas sí importa. Las mayúsculas ayudan a pronunciar

mejor la palabra separándola esta en partes // Ofrecen una personalización del
nombre.
 Cómo crear un buen NOMBRE

o Evitar el uso de números. Salvo que sea fácil de recordar y sea muy importante
para describir la actividad/producto. EJ: XBOX 360

o Evitar usar iniciales. ¡Que no se entienden! ¿Es que tengo que conocer tu
producto?

o Evitar signos de Puntuación. ¡Que no se necesite deletrear!

o La sonoridad del nombre. Pídele a otra persona que lo pronuncie por ti. ¿Te
gusta cómo suena?
 Características de un buen ESLOGAN

o TE DESTACA CON RESPECTO A TU COMPETENCIA. Función fundamental del

eslogan.

o ORIGINAL Y CONCISO. Cuanto más largo: Peor. Usar metáforas, rimas, juegos
de palabras, etc para conseguir que sea inolvidable.

o CUMPLE LAS EXPECTATIVAS DEL PO. Fundamental definir a quién nos dirigimos
y crear un mensaje que satisfaga sus necesidades y expectativas
 Cómo crear un buen ESLOGAN

o Debe poder insertarse en la vida cotidiana. Le da más viralidad a la marca. EJ:

«El Desayuno de los Campeones»

o Es bueno que comience con un imperativo. Le da fuerza al mensaje.

o Que describa el nombre. Sobre todo si la marca es más bien abstracta. Sino,
que apoye el mensaje del nombre (que se complementen).

o 5 Palabras como máximo. Fácil de recordar.

 Ejemplos Eslogan

o «Just Do It» - Nike

o «Think different» - Apple
o «Destapa la felicidad» - CocaCola
o «A gusto con la vida» - Nestlé
o «Porque tú lo vales» - L`oreal
o «A la parrilla sabe mejor» – Burger King
o «No te abandona» – Rexona
o «Te da alas» - RedBull
5. MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

Para qué sirve y sus componentes.

 ¿Qué es un Manual de Identidad Corporativa?

o Una guía que permite unificar criterios y normalizar el manejo de la identidad

gráfica y corporativa de la misma.

o Orienta a los miembros de la empresa, colaboradores y proveedores en la

forma de hacer un buen uso de los lemas y signos institucionales.

o Ayuda a respetar y mantener la buena imagen de una empresa.

o Los componentes son variados (Aquí veremos los más importantes).

 Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

1. Explicación breve del significado del logotipo. Una explicación sencilla del diseño del logotipo
ayuda a la comprensión y facilita la identificación y adopción de la nueva identidad visual por
parte de la empresa.

2. Composición del logotipo.

• Sobre una retícula o cuadrícula se detallan las medidas y proporciones exactas de cada uno de
los elementos que componen la imagen corporativa.
• Sirve para evitar el uso distorsionado del logotipo, independientemente del tamaño o del
medio en el que se vaya a reproducir.
• Si existen varias versiones del logotipo, por ej. en formato horizontal y vertical, todas ellas
deberán aparecer reflejadas.
• Finalmente debe indicarse cuál es el área de respeto o cortesía que debe respetarse alrededor
de la identidad corporativa.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

2. Composición del logotipo.

Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

3. Colores Corporativos.

• Se especifican los colores corporativos en tintas planas o colores directos

(Pantones).
• También deben descomponerse los colores corporativos en porcentajes de
cuatricromía (CMYK) para la correcta impresión a todo color y en porcentajes
de RGB para su uso en soportes digitales.
• Si se permite el uso de colores o pantones alternativos habrá que aclararlo
debidamente.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

3. Colores Corporativos.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

4. Tipografías Corporativas.

• Mencionar las familias tipográficas que se utilizan en la imagen corporativa es

imprescindible.

• Especificar asimismo las tipografías complementarias para usar en textos y

documentos corporativos, tanto en medios impresos como en soportes online.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

4. Tipografías Corporativas.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

5. Tamaño mínimo de reproducción y especificaciones para tamaños especiales.

• Se indica el tamaño mínimo al que puede reproducirse el logotipo conservando

su correcta legibilidad.

• Se pueden recomendar alternativas gráficas concretas para la reproducción de

la imagen corporativa en tamaños especiales. Las alternativas pueden consistir
en suprimir algún elemento concreto del logotipo, algún color o algunos efectos
de relieve y degradados.
 Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

6. Versiones del logotipo. Usos correctos, incorrectos y restringidos.

• Presentación de los usos correctos del logotipo en todas sus versiones.

• También deben presentarse ejemplos de combinaciones o usos incorrectos.

• Si existen versiones del logotipo de uso restringido para determinados soportes

habrá que aclararlo.

• En ocasiones algunas marcas pueden ir acompañadas de elementos

complementarios como una dirección web o un slogan (debe incluirse en el manual).
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

6. Versiones del logotipo. Usos correctos, incorrectos y restringidos.

Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

7. Papelería Corporativa Básica.

• Incluir el diseño de la papelería de empresa con el logotipo de la

entidad: tarjetas de visita, carpetas, papel de carta, notas de prensa, albaranes,
sobres de diferentes tamaños, facturas, diplomas, pegatinas, fundas para CD o
DVD y demás documentos que el cliente solicite.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

7. Papelería Corporativa Básica.

 Componentes de un Manual de Identidad Corporativa
8. Uso de la imagen corporativa en diferentes aplicaciones.

• Dar pautas de uso generales para las principales aplicaciones que el cliente
demande.

• Las indicaciones de uso de la imagen corporativa en la publicidad de la

entidad (invitaciones, anuncios de prensa y revistas, vallas publicitarias, folletos de
empresa, carteles, banners, spots) no deben faltar.
• Otros soportes que pueden contemplarse en un manual corporativo son
la señalética de la entidad(rótulos e indicadores), los uniformes profesionales, las
tarjetas identificativas, el parque móvil de la empresa, la cabecera de la página
web, las presentaciones de empresa, la personalización de las páginas de la entidad
en las distintas redes sociales en las que tenga presencia, etc.
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