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簡報大綱

 企劃目的
 情勢分析 (PEST)
 行銷分析 (SWOT 分析 , 企劃方針 )
 企劃目標
 行銷策略 (STP 策略 )
 行銷戰術
 行動計畫
企劃目的

背景 :
針對「寂寞經濟商機」崛起,創新旅遊網欲對此族群擴大服務範
圍,開發「新興網路數位」交友服務事業。

目的 :
20-29 歲單身世代,想找男女朋友卻缺乏勇氣和適合管道。本企
劃推出『夠配網 (GO!PLAY!) APP 』 ,鼓勵透過旅遊交友平台,
體驗前所未有的動心時刻,找到最速配的另一半,『勇敢跨越,
真愛實現』。
SOSTAC – 現況分析
PEST 外部情勢
情勢分析 PEST

P 政治 E 經濟
政府鼓勵國內旅遊 單身經濟崛起
振興觀光 單身族重視生活品質

S 社會 T 科技
30 歲以上單身人口 智慧型手機普及
359 萬人,且樂在單身 為主要溝通媒介
SOSTAC – 現況分析
SWOT 強弱危機分析

SWOT 分析

S 優勢 W 劣勢
缺乏多元銷售管道
品牌知名度高
產品過於單一
優良服務品質保證
交友市場經驗不足
基本會員穩定

O 機會 T 威脅
單身經濟浪潮 樂在單身
智慧型手機普及 交友環境安全考慮
政府政策振興旅遊 交友軟體眾多
SOSTAC – 行銷目標
STP 市場定位

定位方針 優勢

市場吸引力
• 20~29 歲網路單生族
目標市場 群
 族群規模 ( 非常大 )
 使用動力 ( 高 )

 產值大小 ( 中高 )
• 安全且媒合度高的旅遊
策略定位 交友平台

企業能力
• 聯誼活動 行程規劃
優勢資源 • 旅遊產品品質優良  品牌知名度
 多年旅遊業經驗
 制度成熟
企劃目標

透過夠配網上市行銷活動,以交友 app 市場
佔有率 5 %為目標,帶動營業額,知名度及
企業形象的提升,讓更多年輕族群知道並使
用夠配網 (GO!PLAY!) 。
SOSTAC – 行銷戰術
7P 營銷理論

人員 五感展示
Physical
People
Evidence
產品 服務流程
Product s
Services
03 Process 07
01 05
行銷溝通 通路
Promotion Place

價格
02 Price 06
04
SOSTAC – 行銷戰術
7P 營銷理論
 「主題式」聊天室、社團 熱門主題
 「線上實況」聯誼活動
日本賞櫻團………… .
 「旅遊行程」會員糾團
金馬獎 11.25………..
 「特約商折扣」約會場所 夜衝勝地……… ..
 「課堂講座」把妹、兩性溝通 03
 「高品質」旅遊行程規劃

 「記者會」大眾聚焦
 「微電影」配對實境秀
 「代言人」對服務產生好感
 「廣告」電視、網路關鍵字
SOSTAC – 行銷戰術
7P 營銷理論
 「前線」上客服、業務專員
 「後端」行銷專員、 blogger
 「附加」服務
 兩性、戀愛諮詢顧問
 旅程規劃顧問
03

 「吸脂訂價」 :
限時優惠  有決心找到伴侶的客群
*2017.11.30 前 , 升
級為骨灰級會員,享  「關係訂價」 :
點數 10 倍送,並現抵
精緻加拿大草原三省
鄉村 10 日遊 5000
 會費採分級權限制,
元 / 每人。
 消費額換紅利點數,折抵旅遊、服務性
* 夠配網擁有最終解釋活動條款的權利

消費。
SOSTAC – 行銷戰術
7P 營銷理論
 「線上 APP & 網路」註冊流程 :
 會員資料填寫
 完成安全機制,官方審核、通知
 個人資料填寫、影片上傳
 免費使用或、付費享受超優質服
03

 「線上傳媒」 :
手機 APP 、網際網路、粉絲頁、
官方網站、微電影
 「線下傳媒」 :
記者發表會、現場活動
SOSTAC – 行銷戰術
7P 營銷理論

嗅 微電影錄影現場、及記者會以戀愛花語製造氣氛。
極限運動規劃,培養革命情感,創造交往契機。

視 會員個人化封面首頁設計,展現自我獨特風格。
極限運動活動,振奮人心,添加活力。 03
聽 成功案例的情侶檔 case ,分享過程,交往後的點滴。
針對優良會員做採訪,增加大眾對平台的信心。

觸 配對活動設計為團體互動式,例如 : 闖關、解
任務,煮菜競賽等,提升參與度,深度認識彼
此。
SOSTAC – 行銷計畫
行銷溝通活動

安心的交友環境 會員風格展現
媒合度高的平台 安全機制完善
更多興趣共通性 資訊具參考價值

消費者需求 產品特色

公司優勢 投放管道

品牌力
服務品質優 公關、廣告
平台穩定 促銷活動
數位行銷
SOSTAC – 行銷管理 行動計畫
行動計畫

項目 專案目標 專案目的 期程 負責人 經費

配合公司新交友 APP 上線,此
記者會現場 500
1 活動記者會 專案活動為提高曝光率、提升 6 個月 300 萬
人次參與
知名度及增加使用意願。
三部微電影總瀏
藉由故事情境喚起顧客感性需
2 微電影拍攝 覽率達到 300 萬 3 個月 300 萬
求及下載使用的衝動。

達到交友 APP 市 提供安全可靠的交友環境,增
3 APP 開發 6 個月 100 萬
場占有率 5% 加使用者的使用意願。
加入會員達 3 萬 以專業的網站風格豎立正面的
4 官方網站 3 個月 50 萬
人/年 品牌形象。
藉由與粉絲進行雙向互動的交
5 社群媒體經營 粉絲達到 8 萬人 流,增加顧客信賴感及安全感 6 個月 10 萬
,打造鐵粉客群。
開設戀愛、兩性溝通相關課程
招募學員達到 及講座,讓學員在休息戀愛學
6 講座課程辦理 8 個月 50 萬
250 人 分,學習提升的過程中,漸漸
變成準客戶
以折扣優惠方式吸引更多使用
異業合作 - 特 促成 300 間合作 者於實體店家消費、購買相關
7 8 個月 Aaron 150 萬
約商家折扣 商家 行程,形成聯盟體系,壯大品
牌力。
SOSTAC – 行銷管理 專案期程表
專案期程表

2018
期程 2018 年
編 W
號 10 11 12
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月
項目 月 月 月
1 活動記者會

2 微電影

3 APP 開發

4 官網建置

5 社群媒體經營

6 講座課程辦理

異業合作 - 特
7 約商家折扣
SOSTAC – 行銷管理 預算摘要
預算摘要

項目 預算 ( 萬元 ) 說明
活動記者會 300 記者會辦理所有相關支出

APP 軟體開發 100

微電影拍攝製作 300 三部微電影拍攝及後製

人事管銷 200 人員薪資及其他管理費用

官網製作 50

電視廣告、網路關鍵字、代言人費
行銷費用 500 用、社群媒體經營、網路行銷、異
業商家合作費用
講座相關場地費、講師費及行政支
講座課程辦理 50

總計 1,500
SOSTAC – 行銷管理 組織架構
組織架構

創新旅遊網

公關
行銷企劃部 部 開發部

社群媒 APP 資訊系


活動規 整合行 講座課 異業合 對外公 官網建
體及官 建置開 統維護
劃辦理 銷 程辦理 作洽談 關事務 置
網經營 發 管理