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ESTRUCTURA DE

MERCADO
MERCADO

 Es el conjunto de compradores reales y


potenciales que tienen una determinada
necesidad y/o deseo, y cuentan con dinero
para satisfacerlo y vendedores que ofrecen un
determinado producto para satisfacer las
necesidades y/o deseos de los compradores
mediante procesos de intercambio.
ESTRUCTURA DE MERCADO
Se entiende por estructura de mercado como aquellas
características que influyen en el comportamiento y
resultados de las empresas que comprenden el mercado.

Los aspectos principales que determinan la estructura del


mercado son:

 El número de agentes en el mercado.


 Su poder relativo de negociación.
 Su grado de concentración.
 Su grado de diferenciación y unicidad de sus productos.
 Su facilidad.
 Entre otros.
COMPETENCIA
PERFECTA
¿QUE ES?
Es la situación de un mercado donde las
empresas carecen de poder para manipular el
precio y se da una maximización del bienestar

CARACTERÍSTICAS DE LA COMPETENCIA
PERFECTA
 Las empresas son precio-aceptantes
 Homogeneidad del producto
 Libertad de entrada y salida
 Transparencia en el mercado
VENTAJAS
•Se dan en los mercados en las que las
empresas producen idénticos o casi
idénticos. Cuando los productores de todas
las empresas de un mercado son sustitutos.
• Los compradores y vendedores pueden
vender o comprar libremente entre ellos, por
tanto tienen libertad de movimiento.
DESVENTAJAS
 La corrupción, se presta a este tipo de
competencia, por que el empresario puede
tener varias empresas y acceder a malos
hábitos (ejemplo, lavado de dinero, etc.).
 La falta de ética debido a la competencia
que se maneja no dan a conocer
exactamente si el producto daña la salud o
el medio habiente en su producción.
COMPETENCIA
IMPERFECTA
2.1 CARACTERISTICAS:
 Bajo grado de concentración de empresas.
 Los vendedores tienen influencia sobre el precio. 2.3 DESVENTAJAS:
 Existe diferenciación de productos.  Es un tipo de economía en la
 Existe información incompleta . que el gobierno interviene
de manera constante,
 Precios altos y niveles de producción bajos.  Si suben los precios de
 Existencia de fuertes barreras de entrada al mercado. manera desmesurada,
pueden llegar a perder
clientes y con esto,
 Las empresas deben de
2.2 VENTAJAS: trabajar en conjunto para
 En ella se puede imponer un precio mayor a logar ejercer una
los productos. mayor demanda.
 Se crean barreras para evitar que otras  Existe competitividad entre
empresas ingresen al mercado y así logran los vendedores pues son
evitar la competencia. pocos y todos conocen bien
 Existe una rentabilidad mayor en las empresas el producto.
que yo deben luchar contra la competencia.
 Tienen la posibilidad de compartir
los productos en el mercado
MONOPOLIO
¿Qué es el monopolio?

Existe un VENDEDOR que da un


determinado bien o servicio, y al ser único,
tiene la capacidad de tener el control total
de los productos fijando los precios que él
prefiera, perjudicando a
los consumidores.
Características del monopolio

 Existe únicamente una empresa que es la encargada


de producir y vender un determinado producto o servicio. Las
organizaciones tienen control total del mercado y la falta de competencia
provoca que la empresa aumente los precios de los productos sin
temor de ser superados por otros.

 No se logran encontrar dentro del mercado algunos de


los bienes o servicios que la empresa provee, productos que sean
similares o algún producto que pueda venir a reemplazar el producto que
se está necesitando.

 Tiene una gran demanda.

 El empresario que practica el monopolio tiene la absoluta capacidad de


poder fijar los precios de los productos como él prefiera y para su
propia conveniencia.
VENTAJAS DESVENTAJAS

 Se producen productos  Causa una explotación al


a grandes escalas y consumidor
aumentar el rendimiento.  Calidad
 Reducción de costos  Competencia desleal
 Elimina los excesos de
capacidad en las empresas y
evitan la
competencia desproporcio
nal.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS
DEL MONOPOLIO
EJEMPLO DE MONOPOLIO

 MICROSOFT
 COCA COLA
 BIMBO
P&G
 GOOGLE
 NIKE
OLIGOPOLIO
¿QUE ES?
 En este caso, los productos son ofertados
por una serie de empresas. Sin embargo,
el número de ofertantes no es
suficientemente numeroso como para
garantizar precios de competencia
perfecta.
CARACTERÍSTICAS DEL
OLIGOPOLIO
 Para los participantes del oligopolio la
competencia no existe, ya que tienen
control absoluto y dominio del mercado.
 Acceso a sus propios recursos como, a la
publicidad y al marketing de la empresa.
 Utilizan frecuentemente el dumpling.
 Entre ellos mismos se dificultan y algunas
veces impiden el ingreso de nuevas
empresas a su círculo.
TIPOS DE OLIGOPOLIO
 Diferenciado
 Concentrado
 Diferenciado Concentrado
 Competitivo
VENTAJAS DESVENTAJAS

 Disponen de una gran  Las empresas que se forman o


variedad de medios. van surgiendo alrededor de
un negocio oligopolista
 Las remuneraciones de los encuentran una gran cantidad
miembros de sus planillas de límites en su actividad.
tienen tendencia al alta.  Las acciones de los
vendedores afectan siempre a
 Se amoldan a los cambios
otros vendedores.
en los gustos de dichas
 Los costos de los productos
personas. se ven elevados, la calidad baja
en muchos de sus productos
y servicios.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS
DEL OLIGOPOLIO
EJEMPLO DE OLIGOPOLIO

 Un claro ejemplo de oligopolio en Chile se puede


observar en las empresas de telecomunicaciones.
Años atrás, el mercado estaba formado por Claro,
Entel y Movistar, que eran las empresas que
dominaban el mercado, imponían los precios de
los productos y además ganaban grandes
utilidades en sus ventas. Pero con el tiempo, entró
al mercado la compañía WOM, quien incorporó
una variedad de precios muy bajos en sus planes
que desmarcó a toda la industria.
COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA
¿QUE ES?

Este mercado está formado por un gran


número de empresas que producen un bien
de características similares que sin embargo
puede ser percibido como único debido a la
diferenciación del producto, que permitirá que
su precio se mantenga por encima de su
coste marginal.
CARACTERÍSTICAS DE LA
COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA
 Las empresas que participan de ella
tienden a comportarse como monopolios.
 Los productores compiten sobre una
base de calidad de su producto, su precio
y el marketing que se desarrolle para
lograr colocar el producto en el mercado.
 Le dan mucha importancia a la calidad, el
diseño y la facilidad que tenga el cliente
de acceder al producto
VENTAJAS

 No existen barreras definidas para la


entrada de productos al mercado.
 Los diferentes productos se encargan de
crear diversidad, elección y utilidad.
 Al tener mayor facilidad de entrada y
salida, estas empresas entran en un
mercado en donde las empresas
actuales obtienen beneficios económicos
y tienen la oportunidad de salir del
mismo cuando se esté dando una
pérdida de dinero.
DESVENTAJAS
 Se genera una gran cantidad de desperdicio que
no es necesario.
 La publicidad en algunas ocasiones es considerada
como un gasto innecesario, ya que algunas veces
es únicamente informativa y no persuasiva.
 A largo plazo, las empresas se consideran como
menos eficaces e ineficientes.
 Este tipo de empresas pueden hacer exceso de
sus beneficios económicos, ocasionando que su
beneficio, luego de algún tiempo sea cero.
 La demanda es muy sensible a los cambios en los
precios, esto debido a la diferente gama de
ofertas que son similares.
EJEMPLOS
MONOPSONIO
 Es la situación inversa al monopolio,
en el que se dan muchas empresas
ofertantes de un mismo bien pero
donde existe un único comprador, el
monopsonio, el cual tendrá el poder
total a la hora de la negociación del
precio.
CARACTERISTICAS
 Es una estructura de mercado en la cual
hay un único demandante y un único
comprador
 El monopsonio tiene diferentes tipos de
ofertantes para realizar ofertas de compra
 Es un tipo de mercado catalogado como
muy imperfecto y en algunas ocasiones
lleno de problemas entre compradores y
vendedores
VENTAJAS DEL
MONOPSONIO
 Mientras mayor sea la elasticidad que se presente dentro de la
oferta, menor será la capacidad que tenga de afectar el precio
del producto.
 El demandante, al ser único, puede fijar su precio en el
mercado, razón por la cual puede llegar a apoderarse de parte
del excedente del oferente.
 Puede llegar a ejercer gran control sobre el mercado y puede
llegar a deprimir los precios de los productos para obtener
ganancias extraordinarias.
 Los precios, exigencias y necesidades serán dictadas y
reguladas por el comprador.
DESVENTAJAS DEL
MONOPSONIO
 El monopsonio genera ineficiencia dentro del mercado porque
la cantidad de demanda y el precio se encuentran por debajo
del equilibrio en un mercado de competencia perfecta.

 La curva de demanda de un comprador tiene pendiente


negativa ya que a medida que se consumen más unidades, la
valoración que se les otorga es menor.

 Cuando un monopsonista desea comprar una unidad adicional,


deberá aumentar el precio no sólo de ese artículo, sino que
también de los que ya posea.
 Los monopsonistas pueden comprar la cantidad que deseen al
precio vigente, sin poder influir en él
EJEMPLOS DEL
MONOPSONIO

 Un ejemplo de monopsonio lo podemos


encontrar en Japón. Los fabricantes de
sillas de automóviles tienen un reducido
número de compradores, son muy pocas
las empresas ensambladoras de
automóviles japonesas, por lo que
pueden controlar las cantidades y los
precios de las sillas para coches, ya que
son los únicos compradores en el país de
este producto.
OLIGOPSONIO
CARACTERISTICAS
Se desenvuelve en un mercado de competencia imperfecta, debido a que, tal
como hemos comentado, hay actores (en este caso los compradores), que
pueden ejercer poder sobre las condiciones de mercado.

Las empresas son interdependientes, es decir, las políticas que llevan a cabo
cada una de ellas, tienen repercusión de una manera directa en el resto.
Los productos de este tipo de mercado suelen ser homogéneos.

Las empresas demandantes cuidarán que el precio de mercado acordado


entre ellas les asegure ganancias extraordinarias a todas, pero que a su vez,
no sea estímulo suficiente para atraer nueva competencia al mercado.
VENTAJAS
-los compradores tienen a facultad de
determinar los precios de os productos
-no necesitan contratar mucho personal de
trabajo
-se da la posibilidad de poder dquirir la
cantidad de productos que se desee al precio
vigente sin ejercer ningún tipo de influencia
sobre el precio ya establecido
DESVENTAJAS DE OLIGOPSONIO
Estructura de Número de Grado de control Ejemplo
mercado oferentes y grado sobre el precio
de diferenciación
productos

OLIGOPSONI Pocos Alguno Grandes


O demandantes distribuidoras
Ejemplo
 La venta de aviones: Como  Las salas de cines: Las
sabemos, no cualquier persona instalaciones que observamos
tiene la capacidad de adquirir o dentro de los cines son lugares
comprar un avión privado, son únicos porque necesitan de una
únicamente los gobiernos pantalla gigante para poder
de países o grandes empresarios proyectar las películas, por esta
que podrían tener la capacidad razón los encargados de fabricar
adquisitiva para poder adquirir este tipo de pantallas tienen un
este tipo de transporte. Por esta número muy reducido de
razón, es que el número de compradores.
compradores de aviones es
sumamente reducido y los
vendedores deben de
aplicar flexibilidad en el
momento de la venta para no
perder la misma ante la
competencia.