FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD

Abajo. pero si sabemos que nos hablan de esto porque el bebé llora y está dentro de un auto. Visualmente supone una imagen imposible. espacial o temporal. el logotipo de Harley Davison. Anacoluto: El intercambio de elementos de una frase que rompen las reglas sintácticas. La caricatura utiliza la hipérbole para resaltar los rasgos más destacados. Metáfora: Basada en la analogía entre lo que se ve y lo que se intenta significar. La metáfora es una de las figuras más potentes en el campo visual y se utiliza extensamente. el producto por el lugar donde se produce o el objeto por su utilización. Bastante en uso en publicidad. por ejemplo en color mientras todo lo demás aparece en blanco y negro. Ejemplo visual: reemplazar el pelo rubio de una persona por espigas de trigo (Cabello como trigo).‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ Acentuación: El objeto de interés se presenta fuertemente contrastado con respecto al resto de la imagen. Un ejemplo que vimos en clases: Un bebé llorando dentro de un auto. según una relación de semejanza. Por ejemplo en un anuncio de detergente. Metonimia: Sustitución de términos basada en la asociación mental entre lo que se muestra y su significado debido a una relación causal. un engaño visual en que nos parece ver algo que nunca ha sido representado. La construcción de una imagen a partir de elementos inverosímiles 2 . Prosopopeya o Personificación: Dotar de características humanas a un objeto inanimado. Habitual en guías de viaje. el personaje televisivo que sale de la pantalla y limpia la casa del televidente. Calambur o Juego visual (Visual pun): Es el equivalente visual del juego de palabras. Ejemplo arquetípico sustituir París por la torre Eiffel o Londres por el Big Ben. Se sistituye un elemento por otro . Sinécdoque: Un caso particular de la metonimia en la que se sustituye el todo por una parte. Trampojo. Hipérbole: La exageración para hacer más evidente la prominencia de un objeto o argumento. (encerrado). Por ejemplo sustituir a la obra por el autor. Por ejemplo una cremallera en la que los dientes son las letras de la palabra cremallera. No vemos la moto ni la potencia de esta.

su uso es característico. de manera que. gramaticales o semánticas. aunque en modo alguno exclusivo. 3 . Debido a esto. aunque se emplean con sus acepciones habituales. se acompañan de algunas particularidades fónicas. de las obras literarias. que las alejan de ese uso habitual. por lo que terminan por resultar especialmente expresivas.‡ Las figuras literarias son formas no convencionales de utilizar las palabras.

‡ Figuras de dicción: afectan primordialmente a la forma de las palabras. aunque en ocasiones inciden también sobre el significado. 4 .‡ Las figuras literarias se dividen en dos grandes grupos: las figuras de dicción y las figuras de pensamiento. ‡ Figuras de pensamiento: afectan principalmente al significado de las palabras.

Principales figuras literarias: Alegoría Metáfora Antítesis Metonimia Calambur Onomatopeya Concatenación Paradoja Elipsis Prosopopeya Hipérbole Sinécdoque Ironía 5 .

Así. 6 .Alegoría ‡ Es una figura literaria o tema artístico que pretende representar una idea valiéndose de formas humanas. y un esqueleto provisto de guadaña es alegoría de la muerte. una mujer ciega con una balanza es alegoría de la justicia. animales o de objetos cotidianos.

7 . Una antítesis es generalmente encabezada con la palabra "pero". De este modo la contraposición o la contradicción se realza. Con una antítesis se puede conseguir una refutación. ideas u oraciones mutuamente contradictorias son contrapuestas.Antítesis ‡ Dos palabras. conceptos.

‡ Mi madre estaba riendo. ‡ Este banco está ocupado por un padre y por un hijo. pico). basándose en la homonimia (designa la relación de semejanza en la manera de escribirse o pronunciarse que presentan dos palabras de significado diferente o de diferente valor gramatical. consiste en modificar el significado de una palabra o frase agrupando de distinta forma sus sílabas. el hijo ya te lo he dicho. cura. El padre se llama Juan. / Mi madre está barriendo. pero ortografía y significado distintos: maya y malla) o en la polisemia (presenta cuando una misma palabra o signo lingüístico tiene varias acepciones: gato.Calambur ‡ El calambur (del italiano "bromear con la pluma") es un juego de palabras que. en la paronimia (dos o más palabras que tienen pronunciación parecida. como por ejemplo «mas» y «más»). Por ejemplo: plátano es/plata no es. 8 .

se omite el verbo 'llevar'.Elipsis ‡ Consiste en la supresión de algún término de la oración. que aunque sea necesario para la correcta construcción gramatical. el incienso. anterior a 'incienso' 9 . En este verso. se sobreentiende por el contexto: ± Yo llevaba las flores y ellos.

» ‡ «¡Te llamé cómo un millón de veces!» ‡ «Tanto dolor se agrupa en mi costado que.Hipérbole ‡ Consiste en realizar una exageración muy grande.. por doler. le otorgue más importancia a la acción en sí y no a la cualidad de dicha acción: ‡ «No hay extensión más grande que mi herida. de tal forma que el que reciba el mensaje. aumentando o disminuyendo la verdad de lo hablado. me duele hasta el aliento» (Miguel Hernández) ‡ «Sus brazos eran tan largos que se salían por la ventana» 10 ..

consiste en decir lo contrario a lo que se dice de una manera burlona. de tal manera que al expresar una frase irónica. se entiende el verdadero significado de lo que se quiere transmitir: "Antes el negocio iba mal por esos modelos de zapatos e inclusive se los ibas a dar a la competencia pero ahora (presente) el negocio va de maravilla por aquellos zapatos." 11 .Ironía ‡ Se da a entender lo contrario de lo que se dice.

Metáfora ‡ Consiste en el uso de una expresión con un significado distinto o en contexto diferente al habitual. reflexiones o conceptos. Establece una relación de identidad total entre dos seres. 12 . el ratón del ordenador por el pequeño mamífero roedor. A menudo el uso metafórico de alguna palabra coexiste con el literal hasta adquirir rango propio: la falda de la montaña recibe este nombre por su parecido con las faldas. etc. de tal forma que para referirse a uno de los elementos de la metáfora se organiza el nombre de otro. las patas de los muebles por las patas de los animales.

Son casos frecuentes las relaciones semánticas del tipo causa-efecto. sirviéndose de alguna relación semántica existente entre ambas. Un Rioja (un vino de Rioja).Metonimia ‡ Es un fenómeno de cambio semántico por el cual se designa una cosa o idea con el nombre de otra. Tomar una copa (tomarse el contenido de una copa) Se comió dos platos (comerse el contenido de dos platos) Fumarse una pipa (fumarse el contenido de una pipa) Juró lealtad a la bandera (jurar lealtad al país). Los niños son la alegría de la casa (causan felicidad). ‡ ‡ ‡ Efecto por causa: ± ± ± ± Contenedor por contenido: ‡ ‡ ‡ Símbolo por cosa simbolizada: ± ± ± Lugar por lo que en él se produce: Autor por obra: 13 . Causa por efecto: ± Carecer de pan (carecer de trabajo). de sucesión o de tiempo o de todo-parte. Un Picasso (un cuadro de Picasso).

meu (catalán) .Cocorico (francés) . cuya pronunciación imita el sonido de aquello que describe. "pam".pío (español).Bzzz Bzzz Ave . Existen onomatopeyas en todos los idiomas aunque generalmente difieren de uno a otro.oink oink (inglés) buu buu (japonés) Delfín .miau (español) . "bing".cock-a-doodle-doo (inglés) kokekokkoo (japonés) . como "zigzag".kúkuriguu (búlgaro) Gato . Algunas onomatopeyas son utilizadas para describir figuras visuales en vez de sonidos.huic-huic (español) .quiquiriqui (español) .Miau (alemán) Grillo . a veces radicalmente.meow (inglés) nyaa (japonés)Miaou (francés) .iiii iiii Gallo . ya que la mayoría de los sonidos no se pueden articular fonéticamente. Las onomatopeyas son empleadas también para describir el sonido emitido por animales.Piep Piep (alemán). Ejemplos típicos de onomatopeyas son "bum".Kikeriki (alemán) .Onomatopeya ‡ Es el uso de una palabra. o en ocasiones un grupo de palabras.tweet (inglés) ."clic"."clá" o "crac". Algunos ejemplos de esto son: Abeja .cui cui (francés) ."Co Có" (buitre argento) Cerdo .cri-cri (español) ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ 14 .

es una figura de pensamiento que consiste en emplear expresiones o frases que envuelven contradicción: Es de mala suerte ser supersticioso.Paradoja ‡ Es una proposición en apariencia verdadera que conlleva a una contradicción lógica o a una situación que infringe el sentido común. En retórica. ¿Qué pasaría si viajas en el tiempo y matas a tu abuelo antes de que conozca a tu abuela? 15 .

Prosopopeya 16 .

Sinécdoque 17 .

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