Diseño

industrial
Análisis Formal Comparativo de
Objetos Diseñísticos.

Análisis Formal Comparativo de

Objetos Diseñísticos .
Investigación : Interacción de los
diseños industrial y arquitectónico
en la consecución de la modernidad
mexicana , 1950 - 1970 .

Dr. En H.A. Héctor P. Serrano Barquín

M. En C. y T.E.M. Del Pilar A. Mora
Castellano
M. En E.P. Ma. Gabriela Villar García
L.D.I. Ma. Del Consuelo Espinosa Hernández
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 ÍNDICE

•Análisis formal comparativo de objetos

diseñisticos
•
•Indice_________________________________________
1

•Introduccion___________________________________
_3

•Desarrollo_____________________________________
_5

•Bibliografía___________________________________
_18

1
 INTRODUCCIÓN
Investigación: Interacción entre los La definición de valores para el análisis de los objetos
diseñísticos, tiene su origen en los procesos evolutivos
diseños industrial y arquitectónico de los objetos, de acuerdo al contexto en el que se
en la consecución de la modernidad producen. A partir de la modernidad se incorpora el
valor de cambio, que innegablemente se convierte en
mexicana, 1950-1970. Clave esta época en el valor preponderante para el
2449/2007 desarrollo de los objetos.
La modernidad, entendida como una corriente
Dr.en H.A. Hector P. Serrano impulsora del conocimiento y del afán de servir a la
Barquín sociedad con soluciones innovadoras surgió en
primera instancia por la necesidad de encontrar en las
M. en C y T. E. Ma. del Pilar A. cosas su lado funcional así como estético. De aquí se
Mora Cantellano partió para generar objetos, productos y a su paso
nuevos estilos de vida. En términos generales la
M en E. P. Ma. Gabriela Villar modernidad ha sido el resultado de un basto
García transcurso histórico, que presentó tanto elementos de
continuidad como de ruptura con los historicismos,
L.D.I. Ma. del Consuelo Espinosa esto quiere decir que su formación y consolidación se
Hernández realizaron a través de un complejo proceso que duró
siglos e implicó tanto acumulación de conocimientos,
técnicas, riquezas en el diseño y producción, medios
de acción, como la incursión de elementos nuevos:
surgimiento de clases, de ideologías e instituciones
que se gestaron, desarrollaron y fueron
fortaleciéndose en medio de luchas y confrontaciones
en el seno de la sociedad.
Conceptualmente, la modernidad se define a partir
del proceso social de construcción de actores
sociales con la capacidad de actuar sobre el
entorno con una visión racional, lo que da origen
a una nueva sociedad, así se permitió la
estructuración de la identidad a partir del
surgimiento de la industria como el camino para
la

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 camino para la configuración del entorno material, por
medio de la utilización de los recursos aportados por la
ciencia y la técnica, transformando bienes en
productos a través del establecimiento de formas de
explotación y apropiación de la naturaleza asistidas
por la razón.
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DESARROLLO
El concepto de Modernidad, por su parte, caracteriza
toda una época histórica, el paulatino proceso de
capitalización universal del planeta y la instauración y
despliegue del primer sistema mundial de relaciones
sociales. Es una época que se corresponde con el
desarrollo de las fuerzas productivas, en la que este
desarrollo se constituye en el principal signo de
progreso y bienestar social, especialmente en la
primera mitad del siglo XX.
La Modernidad se caracteriza por ser autoreflexiva,
para Giddens y Habermas, esto quiere decir, que la
modernidad es el primer momento de la historia
donde el conocimiento teórico, el conocimiento
experto se retroalimenta sobre la sociedad para
transformar, tanto a la sociedad como el
conocimiento. La definición de lo moderno es, por un
lado es una cuestión de temporalidad. Sin embargo,
lo moderno, en términos de contenidos ideológicos,
es independiente de una época concreta. Es un
concepto sumamente ideológico de la civilización
occidental asociada con una sociedad de clase media
y consumista y un régimen de democracia como
forma predominante de gobierno.
Con la industrialización, el aumento en la producción,
así como de la población se generó la sociedad de
consumo, esto tanto en países industrializados a
finales del siglo XIX y en los países latinoamericanos,
en términos generales, después de la tercera década
del siglo XX. A partir de aquí surgió una mayor
diversidad de productos y servicios así como de
poder
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 para satisfacer las necesidades de un mercado cada
de adquisición lo que hacia aún más indispensable el
vez más amplio y exigente. Se requerían productos
uso de la publicidad como elemento diferenciador.
que pudieran ser adquiridos por cualquier persona,
“Con la producción industrializada se crea un mercado
evitando así que circularan solamente en una clase
de consumo en continuo ensanchamiento, esta a su
social o élite reducida.
vez crea el objeto de consumo, el modo de consumo y
la tendencia de consumo” (Ferrer :236).
La demanda de más y mejores bienes impulsó y obligó
a los talleres de arte y artesanías a convertirse en
Consumir se convierte en algo más que comprar, es el
desarrolladores industriales, momento histórico que en
acto por el que se busca o se define una identidad
México, se sitúa alrededor de los años cincuenta, del
social. Un nivel de consumo produce un nivel de vida.
siglo pasado.
Dentro de este nivel de vida van involucrados un sin
número de factores que hacen creer que es lo mejor
Durante esta década, se dio un suceso llamado el
de acuerdo a sus metas, aspiraciones o paradigmas,
“Milagro económico mexicano” o también denominado
que para el caso que ocupa esta investigación es la
“El Desarrollo Estabilizador” el cual se refiere a la
modernidad como modo de vida.
modernización económica que México vivió desde la
década de 1940; sin embargo, éste no se produjo
Este concepto de modernidad sugiere un movimiento
espontáneamente, sino que fue el resultado de las
hacia arriba y adelante, mientras que no moderno se
acciones políticas, económicas y sociales de los
refiere a un movimiento en otra dirección, la contraria o
hombres que llegaron al poder en 1920, que
a una ausencia total de movimiento. Otra de las
pretendían lograr; la estabilidad política, la
implicaciones es que el cambio se entiende como el
institucionalización de la Revolución Mexicana, el
resultado de un proceso que comenzó en algún
nuevo clima para la implantación de esquemas
momento del pasado. Ésta es la manera en que
modernizantes, derivó en múltiples respuestas, entre
estamos acostumbrados a pensar en el contexto de la
ellas las de diseño que, satisfacían las necesidades de
civilización occidental que abarca Europa y Estados
la población que, anhelaba la vida urbana y las
Unidos. El concepto de modernidad es una
comodidades modernas, muy distantes a la realidad
construcción creada por el tipo de mentalidad que dio
de un país rural que empezaba lentamente su proceso
lugar a los conceptos de evolución, desarrollo,
de industrialización.
progreso, revolución, y a sus contrarios, como lo es el
atraso. Por lo general la modernidad es entendida
En este contexto, el diseño publicitario tuvo un lugar
como un imperialismo occidental que tratan de adoptar
dominante en la propagación de los paradigmas de la
los países mas atrasados. Al comienzo del siglo XX se
vio la urgencia de generar masivamente productos

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 modernidad internacional. De los años veintes a los
cuarentas el diseño en México buscó innumerables
formas de expresión y comunicación con los sectores
de la población más permeables al nuevo
consumismo; el lenguaje formal, ahora visto como
tradicional y limitado, tendría que esperar a las
décadas siguientes para profundizar en los contenidos
menos obvios, más elaborados y con incidencia en
temas como la semiótica. La publicidad vista desde
todos sus medios como la televisión, la radio y la
prensa ha constituido un factor determinante en la
formación de la sociedad mexicana y en la
configuración de estereotipos y paradigmas, ya que ha
insertado en esta, factores de cambio en lo que se
refiere principalmente al aspecto cultural.
El cambio social, las necesidades del nuevo sistema
económico y el desarrollo técnico, aplicable a la
creación y a la transmisión de mensajes, hacen
posible que se configure la profesión publicitaria. Su
posición en el mercado de los productos, los servicios
y las ideas es la de un intermediario entre los
anunciantes y sus públicos. Los anunciantes son cada
vez más numerosos y grandes. Aquellos pequeños
negocios van creciendo y el volumen de producción
permite ampliar la oferta. Al tiempo, se diversifica la
oferta para atender mejor las necesidades de los
consumidores o para ganar la preferencia de otros
nuevos.
La disposición permisiva que ha tenido el gobierno
mexicano ha permitido a los medios hacer lo que más
les resulte conveniente con lo que comunican hacia
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de Lázaro Cárdenas y Manuel Ávila Camacho, hasta
los inicios de los sesenta con Adolfo López Mateos, la
prensa, el radio y posteriormente, la televisión,
favorecieron la circulación de cierta publicidad que
estuviese del lado del sistema y el empresariado
protegido.
Cabe mencionar que esta oleada de publicidad
estereotipada comenzó en nuestro país al entrar
productos extranjeros que obviamente utilizaban
como referencia modelos de su misma nacionalidad
así como escenarios fuera del contexto mexicano lo
que provoco esta tendencia a desear lo que no es
propio, así como a idealizar y adaptar otras
costumbres.
La modernidad que buscaba el gobierno pedía una
transformación en el sector empresarial, ya que gran
parte de los productos se fabricaban en series
pequeñas y con tecnologías atrasadas y artesanales
que ya no satisfacían las necesidades de una
población creciente y urbana fuertemente influenciada
por la cultura estadounidense.
Por otra parte, en el ejercicio profesional
arquitectónico, se difundía el imaginario de la
modernidad, en su versión regional mediante obras
paradigmáticas realizadas en el México de los
cincuenta, como la Ciudad Universitaria y el Centro
Médico del IMSS de la ciudad de México.
En lo que respecta al Diseño Industrial, tal y como
sucedió en otros países de América, el concepto
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 también se importó a México a partir de la teoría y la
práctica de las escuelas europeas como la Bauhaus y
la Escuela de Ulm (Salinas, 1992: 278). El desarrollo
de esta actividad en forma profesional surgió de la
necesidad del despegue económico en nuestro país,
de alcanzar un incipiente crecimiento socioeconómico
y de la organización social alimentada por el
movimiento nacionalista que se fortaleció en la década
de los cuarentas y que pugnaba por el desarrollo de la
planta industrial mexicana, dando lugar al surgimiento
de los primeros diseñadores industriales y
profesionales interesados en promover esta nueva
disciplina en el país.
Por otra parte, las décadas mencionadas contienen
en sí mismas, hitos fundamentales en el devenir de
estas carreras profesionales, la mencionada
construcción de la ciudad universitaria de la UNAM,
marcó la penetración de la modernidad hacia grandes
grupos sociales del país, mientras que para fines de
los sesenta, un primer esfuerzo público de integración
multidisciplinaria —diseño industrial, diseño gráfico y
arquitectura de alta calidad, entre otras disciplinas—
que se propició con la organización y realización de la
Olimpiada de 1968 en México, también constituyen un
momento decisivo para estas carreras profesionales.
Una expresión particular de este tipo de
participaciones multidisciplinarias se dio, al final del
periodo de estudio establecido, con Pedro Ramírez
Vázquez quien inició su carrera a fines de los cuarenta
del siglo XX; adquirió prestigio profesional al finalizar
los cincuenta,
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diseños industriales en los sesenta, y, finalmente, se
rodeó de destacados profesionales del diseño
industrial, arquitectónico y urbanístico, así como de
diseñadores gráficos, publicistas y desarrolladores de
imagen, cuando inicia la coordinación del comité
organizador de dicha Olimpiada.
Todos estos cambios e ideas se han generado por un
sola razón, “el bienestar de la sociedad”, el hacer que
todo sea cada vez mas equitativo para todos y
generar productos que estén al alcance de todos, es
así que se la industria ha logrado tener tanto éxito ya
que genera lo que la sociedad requiere para que
funcione adecuadamente, siguiendo los postulados
de la modernidad.
Por otra parte, tanto los estereotipos como los
imaginarios sociales son formados dentro de una
sociedad. En primer lugar los estereotipos se crean a
partir de una clasificación de nuestra mente con
respecto a una antecedente ya impuesto ya sean por
la sociedad o por algún tipo de medio publicitario o
masivo. Por otra parte los imaginarios sociales
producen valores, las apreciaciones, los gustos, los
ideales y las conductas de las personas que
conforman una cultura.
Hay que mencionar que el imaginario no esta
impuesto por la sociedad, sino que cada individuo
participa inconscientemente primero para formar el
imaginario individual, que luego se transforma en
colectivo, en la medida que exista coincidencia
valorativa entre las otras personas. Esta cobra forma
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 propia cuando se libera de las individualidades, y por
lo tanto adquiere independencia respecto de los
sujetos. El imaginario colectivo se constituye a partir
de los discursos, las practicas sociales y los valores
que circulan en una sociedad. El imaginario actúa
como regulador de las conductas —adhesión o
rechazo—, es cambiante, impreciso y contundente a la
vez. Produce materialidad, es decir, produce efectos
concretos sobre los sujetos y su vida.
Por su histórica naturaleza dinámica, la modernidad
innatamente globalizadora, y las inquietantes
consecuencias de este fenómeno se combinan con su
carácter reflexivo para configurar un universo de
acontecimientos en el que los riesgos y los peligros
adquieren un nuevo carácter. En las sociedades
industrializadas sobre todo, pero también en cierto
sentido en el mundo en general, hemos entrado en un
período de alta modernidad que ha roto la seguridad
de la tradición, y en lo que por mucho tiempo fue y ha
sus postulados y conveniencias, dejando atrás los
valores y el riesgo de la pérdida de identidad y de
cultura mexicana. Cuando más autoritarios fueron los
gobiernos, mayor control se dio tanto en la vigilancia y
censura a los medios masivos de comunicación como
en las mismas formas de publicidad, de los regímenes
sido el dominio de Occidente. Muchos de los
fenómenos frecuentemente denominados
posmodernos verdaderamente conciernen a la
experiencia de vivir en un mundo en el que presencia y
ausencia se mezclan. La modernidad está
inherentemente orientada al futuro. El crecimiento
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exponencial del intercambio de mercancías, ideas,
instituciones y personas que vemos hoy en día es
parte de una tendencia histórica duradera. A lo largo
de nuestra historia, el deseo de algo mejor y más
grande nos ha motivado a extender nuestras
mercancías y nuestras ideas a todo el mundo. La
globalización en la comunicación se revela como una
tendencia hacia el establecimiento de una cultura
global. Mensajes masivos, uniformes, estandarizados
son recibidos en el mismo momento por personas
diferentes, en distintos lugares del mundo. Esto
provoca que la función originaria de la comunicación
social, la de transmitir los mensajes generados por
miembros de una comunidad, se distorsione. Hoy los
son generados y manipulados en un lugar ajeno, por
personas ajenas y con intereses ajenos a la
comunidad que los recibe.
Las sociedades modernas se encuentran
permanentemente en comunicación; en ellas, los
medios tienen el poder de conectar las partes
dispersas en el todo, desempeñando un papel
importante en la promoción cultural y la formación. Su
acción aumenta en importancia por razón de los
progresos técnicos, de la amplitud y la diversidad de la
información transmitida.
Para llevar a cabo un análisis formal comparativo
multidisciplinario de objetos diseñados, es
conveniente iniciarlo con parámetros que homologuen
criterios y conceptos alrededor de las obras realizadas
en el periodo de estudio. Estos aspectos comunes a
las tres disciplinas diseñísticas–arquitectura, diseño
gráfico y diseño industrial- se expresan gráficamente
con la
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escala axiológica que se describe a continuación; los
cuadros resultantes muestran tanto el mobiliario como
el espacio arquitectónico que en varios casos han sido
diseñados por el mismo autor presentándose dentro
de una composición gráfica con elementos de la
modernidad.
Según Llovet(1981) los objetos nacen sólo con un
valor de uso, que se determina cómo el grado de
utilidad que aquellos poseen en una sociedad
específica, sin el cuestionamiento sobre la creación
artificial de necesidades, que actualmente determina
este concepto, ya que solo se satisface el
requerimiento de uso a través del propio objeto.
Además del valor estético, posteriormente se le
incorpora al objeto el valor de signo con el que se
encuentra fuertemente relacionado; como suele ser
aceptado, en el valor estético se analizan las
percepciones y sensaciones que él produce en el
sujeto.
Para los análisis de los objetos industriales y
arquitectónicos en este capítulo, se incorpora a los
valores anteriores el de función, relacionado con la
fase productiva del objeto, creando entonces una
división compleja de los valores de un objeto, que
permiten el análisis de éste en todos los aspectos que
impacta en la relación hombre-objeto, dentro de la
sociedad actual. Así entonces para las descripciones
de los diseñadores en la modernidad se emplean las
siguientes definiciones de valores, que se encuentran
contenidas en los programas de diseño de las
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licenciaturas de la facultad:
• Valor de función; Relación del objeto con
sus componentes materiales, que incluyen los
materiales que posibilitan su funcionamiento y acción
de mecanismos, con una forma de producción de los
mismos.
• Valor de uso: Se refiere a la relación
inmediata del objeto con el usuario en el sentido físico,
esto es la relación ergonómica entre ellos.
• Valor estético. Se refiere a la relación
entre la percepción del sujeto y las sensaciones que
causa el objeto en éste, desde luego permeadas por
factores culturales en el sentido estético y semiótico.
• Valor de cambio: Como ya se ha
comentado es el último valor que se incorpora en la
sociedad actual, y se refiere al valor del objeto en el
mercado, esto su tratamiento como mercancía dentro
de un determinado sistema económico.
Conclusiones:
Es posible generar un espacio virtual donde los
objetos diseñísticos puedan ser vividos, explicados,
analizados y entendidos desde enfoques planteados
en la diversidad.
En ese contexto, se plantean a continuación cuadros
que contienen los valores definidos y los criterios que
hacen semejantes a diversas expresiones del diseño,
en las que se pretende encontrar lenguajes y puntos
de análisis comunes al diseño arquitectónico, gráfico e
industrial.
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Coordinador de Difusión Cultural

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Coordinador de Extensión y Vinculación

M . En D . E .. Elizabeth Ramírez Pérez

Licenciatura en Diseño Industrial

Edición 2010

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