Teoría del consumidor

• La microeconomía tiene varias ramas:

• Teoría del consumidor,

• Teoría de la demanda,

• Teoría del productor,

• Teoría del equilibrio general,

• Teoría de los mercados de activos financieros.

consumidor, consumidora
adjetivo
1, Que consume.
"es una de las industrias más consumidoras de energía eléctrica"
.
2, adjetivo/nombre masculino y femenino
[persona] Que consume bienes y productos en una sociedad de
mercado.
"una oficina de atención al consumidor; el consumidor no tendrá más
remedio que aceptar la subida en el precio de los carburantes"
La teoría del consumidor, estudia
el comportamiento de un agente
económico en su carácter
de consumidor de bienes y
de servicios encaminada a la obtención de
la curva de demanda del consumidor para
los distintos bienes, llegando al concepto de
utilidad marginal. Esta teoría relaciona
las preferencias, las curvas de indiferencia y
las restricciones presupuestarias a
las curvas de demanda del consumidor.
La demanda del mercado es la suma de las demandas individuales de los
demandantes particulares

Mercado
Demanda de A Demanda de B 30
20 20 20
10 10 10
0 0 0
1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7
 Teoría neoclásica del consumidor
Supuestos más fuertes:
1.Las preferencias del consumidor pueden modelizarse
como una función de utilidad U convexa y al menos dos
veces diferenciable.
2.Las funciones de utilidad no varían en el proceso de
consumo, esto tiene el efecto de que el consumidor se
comporta igual que si antes de consumir nada, decidiera
cómo distribuir la renta disponible (en lugar de ajustar
adaptativamente el consumo a medida que gasta la renta
disponible).
Consecuencias
•Implica que existe una curva de demanda continua para
cada consumidor.
•… que no existen bienes insubstituibles, es decir, que una
disminución en el consumo de un bien, puede ser
compensada con un mayor consumo de otros bienes.
Algunos bienes, como algunos alimentos, son necesarios y
no son intercambiables por una mayor cantidad de ocio por
ejemplo.
Teoría poskeynesiana del consumidor

(1883 – 1946)
Los principios básicos son:
1.Racionalidad procedimental (Herbert Simon 1916-2001).
2.Saciedad (Georgescu-Roegen 1906 - 1994).
3.Separación (Lancaster 1924 - 1999).
4.Subordinación (Georgescu-Roegen 1906 - 1994).
5.Crecimiento (Georgescu-Roegen, Pasinetti 1930).
6.Dependencia (J. K. Galbraith 1908 - 2006).
7.Herencia (Georgescu-Roegen).
 TEORÍA DE LA UTILIDAD
• La teoría de la utilidad trata de explicar el comportamiento del
consumidor.
• Desde esta perspectiva se dice que la utilidad es la aptitud de un
bien para satisfacer las necesidades. Así un bien es más útil en la
medida que satisfaga mejor una necesidad. Esta utilidad es
cualitativa (las cualidades reales o aparentes de los bienes), es
espacial (el objeto debe encontrarse al alcance del individuo) y
temporal (se refiere al momento en que se satisface la necesidad).
Esta teoría parte de varios supuestos:
•El ingreso del consumidor por unidad de tiempo es limitado.
•Las características del bien determinan su utilidad y por tanto afectan
las decisiones del consumidor.
•El consumidor busca maximizar su satisfacción total (utilidad total), y
por tanto gasta todo su ingreso.
•El consumidor posee información perfecta, es decir, conoce los bienes
(sus características y precios).
•El consumidor es racional, esto quiere decir que busca lograr sus
objetivos, en este caso trata de alcanzar la mayor satisfacción posible.
Esto quiere decir que el consumidor es capaz de determinar sus
preferencias y ser consistente en relación con sus preferencias. Así, si
el consumidor prefiere el bien A sobre el bien B y prefiere el bien B
sobre el bien C, entonces preferirá el bien A sobre el bien C
(transitividad).
La teoría económica del comportamiento del consumidor se topa con un
problema importante (llamado el problema central de la teoría del
consumidor), el cual es la imposibilidad de cuantificar el grado de
satisfacción o utilidad que el consumidor obtiene de los bienes. No existe
una unidad de medida objetiva de la satisfacción. Este problema se ha
enfrentado a través de dos enfoques distintos:

Enfoque cardinal: Supone que si es posible medir la utilidad, o sea que si se dispone
de una unidad de medida de la satisfacción.

Enfoque ordinal: En este enfoque el consumidor no mide la utilidad, sólo establece

combinaciones de bienes que prefiere o le son indiferentes con respecto a otras
combinaciones de bienes.
 Enfoque cardinalista
• Las combinaciones de bienes elegidos reportan al individuo
una utilidad que puede ser medida y que atribuye significado a
la cuantía de la diferencia entre los valores numéricos que
adopte el índice de utilidad.

• Esta teoría es la más antigua, de las que estudian el

comportamiento de la economía doméstica, es importante por
el significado de la distinción que hace entre utilidad marginal y
utilidad total.
1. adj. Principal, fundamental.
2. adj. Astrol. Dicho de un signo del Zodiaco: Que comienza en uno de los puntos cardinales, dando origen a una
estación del año, como Aries, Cáncer, Libra y Capricornio.
3. adj. Gram. Que expresa el valor numérico de un conjunto. El prefijo bis- tiene valor cardinal.
Diccionario de la Real Academia de la lengua.
 Utilidad total y marginal
Utilidad total y marginal
35
Dado un nivel de precios, un
30 30 30
Qx Utx Umx 28 28 consumidor perfectamente
0 0
1 10 10
25
24
25 racional consumirá
2 18 8 20 cantidades de cada bien de
18
3 24 6
15 tal manera que la utilidad
4 28 4
5 30 2 10 10
total sea la máxima posible
6 30 0 8
6
compatible con la renta
5
7 28 -2 4
disponible.
2
8 25 -3 0
0
0
1 2 3 4 5 6
0
7 -2 8
-3
9 Q1, Q2, ….Qn
-5

Utx Umx
 Horas de estudio y resultados

• Un estudiante universitario que se prepara para los exámenes finales

solo dispone de 6 horas para estudiar. Desea obtener el promedio de
calificaciones más elevado posible en tres materias: economía,
matemáticas y estadística. Debe decidir cómo distribuir su tiempo
entre estas materias. De acuerdo con los mejores cálculos que puede
hacer, su calificación en cada materia dependerá del tiempo que le
dedique, según el cuadro siguiente:
 Horas de estudio y resultados

Economía Matemáticas Estadística

horas califica Utilidad horas califica Utilidad horas califica Utilidad
estudio ciones marginal estudio ciones marginal estudio ciones marginal
0 20 0 40 0 80
1 45 25 1 52 12 1 90 10
2 65 20 2 62 10 2 95 5
3 75 10 3 71 9 3 97 2
4 83 8 4 78 7 4 98 1
5 90 7 5 83 5 5 99 1
6 92 2 6 86 3 6 99 0
 Gráficas
Horas de estudio Economía, Matemáticas, Estadística
150

100

50

0
0 1 2 3 4 5 6
Economía calificaciones Economía Utilidad marginal
Matemáticas horas estudio Matemáticas calificaciones
Matemáticas Utilidad marginal Estadística horas estudio
Estadística calificaciones Estadística Utilidad marginal
 Economía
100

80

60

40
Matemáticas
20 100

0 80
0 2 4 6 8
60
Economía calificaciones
Economía Utilidad marginal 40

20
Estadística
120
0
0 2 4 6 8 100

Matemáticas calificaciones 80

Matemáticas Utilidad marginal 60

40

20

0
0 2 4 6 8

Estadística calificaciones
Estadística Utilidad marginal
 Equilibrio del consumidor
• El objetivo de un consumidor racional es maximizar la utilidad total o la
satisfacción derivada del gasto de su ingreso. Este objetivo se logra o se
dice que el consumidor está en equilibrio, cuando gasta su ingreso en tal
forma que la utilidad o la satisfacción del último peso gastado en los
diferentes artículos es la misma.
• El individuo debe elegir entre una serie de bienes disponibles
(a, b, c, ….z).
• Uo = f ( a, b, c, …z)
• La UM del último peso gastado en X artículos es igual a la UM del último
peso gastado en Y, la cantidad de dinero gastado en X, más la cantidad
de dinero gastado en Y es exactamente igual al ingreso monetario del
individuo.
 Q Uta Utb
0 0 0
¿Cuánto debe comprar de cada
1 16 9 bien el consumidor con el fin de
2 30 17 maximizar su satisfacción total?
3 42 24
4 52 30
5 60 35 Para responder a esta pregunta es necesario
6 66 39 calcular la utilidad marginal para cada bien y la
utilidad marginal por peso gastado (utilidad
Precio del bien A es 2 UM
Precio del bien B es 1 UM marginal entre el precio del bien):
El ingreso del consumidor es 10 UM
El consumidor gasta su ingreso de 10 UM. Compra primero
Q Uta Utb UMa UMb UMa/Pa UMb/Pb
una unidad de B, ya que le proporciona una utilidad de 9,
0 0 0
1 16 9 16 9 8 9 mayor que la utilidad de la primer unidad de A que es 8. Luego
2 30 17 14 8 7 8 podrá comprar indiferentemente entre la primer unidad de A o
3 42 24 12 7 6 7 la segunda de B, ya que proveen la misma satisfacción. Su
4 52 30 10 6 5 6 ingreso le alcanza para comprar ambas unidades. Hasta aquí
5 60 35 8 5 4 5
6 66 39 6 4 3 4 lleva gastados 4 UM, ya que ha comprado dos unidades de B
a un precio de 1 UM cada una y una unidad de A cuyo precio
es 2 UM. Así continúa gastando todo su ingreso, hasta
comprar 3 unidades de A y 4 de B. En este punto gastó todo
su ingreso y maximizó su satisfacción.
Esto se puede comprobar verificando las dos condiciones mencionadas para
maximizar la satisfacción total:

restricción presupuestaria condición de equimarginalidad

1 2
El consumidor gasto todo su ingreso
I = Pa * Qa + Pb * Qb
10 UM = 2 UM * 3 + 1 UM * 4
10 UM = 6 UM + 4 UM
10 UM = 10 UM
El consumidor maximiza su utilidad total: :
12 / 2 UM = 6 / 1 UM
6=6
El consumidor al comprar las 3 unidades
de A y las 4 unidades de B ha obtenido
una satisfacción total de 72 (42 de A + 30
de B), que es la máxima satisfacción
posible dados estos precios y su ingreso.
 El comportamiento del consumidor bajo la
perspectiva ordinalista
• El enfoque ordinal sólo da importancia a la ordenación de las
preferencias. Desde este punto de vista no es necesario que
los individuos asignen un valor numérico a sus preferencias. Lo
importante es que una combinación de bienes proporciona la
misma o menos utilidad que otra.

1. adj. Perteneciente o relativo al orden.2. adj. Gram. Que expresa el lugar que ocupa una determinada unidad en una serie. Interpreta
ción ordinal. 3. m. Gram. numeral ordinal. 4. m. Mat. número ordinal. Diccionario de la Real Academia de la lengua.
 El comportamiento del consumidor bajo la perspectiva
ordinalista
Este enfoque parte de un consumidor
enfrentado a una serie de bienes (X1,
X2...Xn) cuyos precios vienen dados por el
mercado (p1,p2...pn) y que dispone de una
renta monetaria (R) para adquirirlos. El
problema que se plantea consiste en
determinar cuáles serán las cantidades
demandadas de cada uno de los bienes,
habida cuenta de los precios que rigen en el
mercado, de su renta y de las preferencias
subjetivas que tiene por cada uno de los
bienes.
Las Preferencias: ¿qué quiere el consumidor?
Curvas de Indiferencia:

Producen al consumidor el
mismo nivel de
satisfacción en cualquier
punto
Las Preferencias: ¿qué quiere el consumidor?
Relación Marginal de Sustitución
(RMS): relación a la que un consumidor
está dispuesto a intercambiar un bien por
otro.
Es igual a la pendiente de la
curva de indiferencia.
Cuatro propiedades de la curva de
indiferencia
1. Se prefieren las curvas de
indiferencia más altas a las
más bajas.
2. Las curvas de indiferencia
tienen pendiente negativa.
Cuatro propiedades de la curva de indiferencia

3. Las curvas de indiferencia no se cortan.

Si se cortaran los consumidores
serían indiferentes entre A y C.
 Cuatro propiedades de la curva de indiferencia

4. Las curvas de indiferencia son convexas con respecto al

origen.

convexo, convexa
1.adjetivo
2.Que tiene, respecto del que mira, forma curva más prominente en el centro que en los bordes.
3."el pequeño espejo convexo de la sala; los listones son perfilados, sujetos con clavos de cabeza convexa"
 Curvas de indiferencia
14.0

12.0
I II III IV
Qx Qy Qx Qy Qx Qy Qx Qy 10.0

2,0 13,0 3,0 12,0 5,0 12,0 7,0 12,0

3,0 6,0 4,0 8,0 5,5 9,0 8,0 9,0 8.0

4,0 4,5 5,0 6,3 6,0 8,3 9,0 7,0

6.0
5,0 3,5 6,0 5,0 7,0 7,0 10,0 6,3
6,0 3,0 7,0 4,4 8,0 6,0 11,0 5,7 4.0

7,0 2,7 8,0 4,0 9,0 5,4 12,0 5,3

2.0

0.0
0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 14.0

I Qy II Qy III Qy IV Qy
La teoría del productor es una
parte de la microeconomía que
aborda las conductas y las
dinámicas desde el punto de vista
empresarial y de producción, como
la preferencia y demanda de los
consumidores en función a un
producto o servicio específico.
La teoría del productor es
considerada la contraparte de la
teoría del consumidor.
Las 4 características principales de la teoría del
productor

1. Costos de oportunidad

2. Funciones de producción

3. Maximización del beneficio

4. Curvas de costos
Teoría del productor y estructuras de mercado

La teoría del productor también aborda los tipos de

mercados en los cuales incursiona una empresa y el
producto que ofrece, para así generar los mejores
escenarios de desempeño y adaptar los procesos de
producción a cada uno.

Dentro de la microeconomía, se manejan principalmente los

mercados de competencia perfecta e imperfecta.

En la observación del mercado de competencia imperfecta

se incluyen sus distintas manifestaciones, que son el
monopolio, el oligopolio y la competencia monopolística.
 Clasificación de los mercados en función del número de
actores que acudan a ellos

Oferentes Muchos Pocos Uno

Demandantes
Muchos Libre concurrencia Oligopolio Monopolio
Pocos Oligopsonio Oligopolio Monopolio parcial
bilateral
Uno Monopsonio Monopsonio Monopolio
parcial bilateral
Teoría del equilibrio general
• Objetivo de la empresa es maximizar el beneficio.

Dos aclaraciones:
– ¿Qué se entiende por beneficio?
– ¿Por qué las empresas tratan de maximizarlo?.

El beneficio o beneficio económico

– es la diferencia entre el ingreso total y el costo total y comprende
tanto costos explícitos como implícitos.
– B ECO= IT – CT ; CT = C exp + C imp.
• Beneficio contable
– B CON= IT – C exp.
• Beneficio contable
– suma de beneficio normal (el costo de oportunidad de los recursos
que posee la empresa) más beneficio económico.
– B CON = C imp +B ECO.
Condiciones de la competencia perfecta.

• Empresas venden un producto estandarizado.

– (Homogeneidad sin marcas).

• Las empresas son precio aceptante.

– (Gran número de oferentes y de demandantes).

• Los factores de producción son perfectamente móviles a largo plazo.

– Libertad de entrada y salida del mercado.
(Capacidad de deshacerse de los factores).

• Las empresas y los consumidores tienen información perfecta.

– Ausencia de incertidumbre:
(Debido a ocultamiento, falta de adquisición de la información, no utilizarla de forma
sensata).