Język jako podstawowe

narzędzie perswazji
Granice mojego języka wyznaczają
granice mojego świata.
Język jest zwierciadłem duszy.
Powiedz coś, abym mógł Cię
zobaczyć.
Część teoretyczna
 Podział słownictwa
NACECHOWANE NIENACECHOWANE

ładunek emocjonalny
dodatkowe znaczenia
słownictwo gramatyczne, tematyczne
 Aspekty stosowania wyrazów
PARADYGMATYCZNY SYNTAGMATYCZNY
wybór słów łączenie słów

zrobić wykwintna oferta

Wykonać elegancki krakers
stworzyć
 Rzeczowniki
• nazwy pojęć,
• nadają barwność i obrazowość ,
• pobudzają emocje,
• słownictwo konkretne – abstrakcyjne.
 Rzeczowniki
HIPONIMY HIPERONIMY

pies zwierzę
widelce sztućce
 Czasowniki

• dynamizują wypowiedź,
• nazywają czynność,
• kategoria czasu i osoby,
• czasowniki modalne.
 Czasowniki modalne:
czasownik modalny + bezokolicznik

można, trzeba, należy

warto, musieć, móc
 Przymiotniki
• opisują rzeczownik,
• nazywają cechę,
• działają na zmysły,
• stopniowanie,
• wartościowanie.
 Stopniowanie przymiotnika:

• stopień równy – słodki,

• stopień wyższy – słodszy,
• stopień najwyższy – najsłodszy.
 Inne części mowy

• przysłówki – opisują czasownik,

• zaimki – wskazujące, dzierżawcze,
• partykuły – wzmacniają.
 Przykłady partykuł:
naprawdę, na pewno, po prostu,
aż, oczywiście, przecież, tylko,
jedynie, ponadto, coraz, zwłaszcza
również, prawie, niestety,
właśnie, jedynie, raczej, wręcz,
niemal, dopiero, już, również, jeszcze,
także, tak, jednak, nawet.
 Słowo jako znak
Denotacje – zakres znaczeniowy wyrazu,
znaczenie podstawowe (słownikowe).

Konotacje – znaczenie wtórne,

wywoływane przez kontekst (tekst,
sytuację, kulturę).
 Kwantyfikatory
WIELKIE MAŁE
(uogólnienie) (uszczegółowienie)

wszyscy nikt
wszędzie nigdzie
zawsze nigdy
każdy żaden
wszystko nic
 Konstrukcje słowotwórcze:

• deminutywy - zdrobnienia,
• augmentatywy - zgrubienia.
 Środki stylistyczne:
• epitet,
• porównanie,
• metafora,
• symbol,
• personifikacja,
• …
Specyfika języka w reklamie
 Definicja języka reklamy:
Język reklamy to zespół zintegrowanych z
kontekstem działań językowych nadawcy,
których celem jest nakłonienie odbiorcy do
zakupu zachwalanego produktu przez
wytworzenie w jego psychice pozytywnych
asocjacji
 Słownictwo w reklamie

Determinanty:
• emocjonalizacja,
• odbiorca,
• produkt.
Skuteczny tekst reklamowy
 Cechy skutecznej reklamy:
• atrakcyjna,
• sugestywna,
• zrozumiała,
• zwięzła,
• łatwa do zapamiętania.
• oryginalna.
Zrobimy Ci dobrze. Reklamę
„Ogromna większość Polaków podobnie
pojmuje cele, do których powinniśmy
zdążać”

Zawsze Coca Cola.

Dave nie wysusza skóry jak mydło.
Mars krzepi.

Coca Cola to jest to.

Red Bull doda Ci skrzydeł
Żubr podchodzi do grilla
Styl
 Style użytkowe jężyka:
• potoczny,
• naukowy,
• oficjalny,
• kancelaryjny,
• artystyczny
Styl potoczny
„Uwolnij swój język”
„Zapomniałeś języka w gębie?
Pomożemy Ci!”
 Styl oficjalny

Oferujemy kompleksowe dostawy

zintegrowanych systemów zarządzania
procesem produkcyjnym
wykorzystującym nowoczesne
urządzenia pozyskiwania danych.
 Styl artystyczny

Eden. Zapach raju

 Styl naukowy

To preparat z lipidami opracowany

w renomowanym, szwajcarskim
laboratorium kosmetycznym. Preparat
zawiera biocząsteczki oraz system
hydroactiv.
 Rozbudowane konotacje

Lays. Nieprzeparta pokusa smaku.

Orzeszki Felix. Życie nabiera smaku.

 Stopniowanie przymiotnika

Żadna pasta nie usuwa lepiej.

 Stopniowanie przymiotnika

Czysto, czyściej, Bryza.

A Vibovit jest lepszy.

 Stopniowanie przymiotnika
Vectra. Dajemy więcej
 Wielkie kwantyfikatory

Tina. Dla każdego do wszystkiego.

Zawsze Coca Cola

 Słownictwo emocjonalne

Odkryjmy lepszy świat. Philips

Odkryj tajemnicę ideału. Lipton

 Jednowartościowość

Protex. Dla zdrowia Twojej skóry.

 Synestezja

Poczuj miękkość soczystej zieleni.

 Sformułowania bezpieczne

Orbit pomaga zapobiegać próchnicy.

 Eliptyczność

Olej Kujawski. Kuchnia pełna słońca.

Kiks. Eksplozja smaku.

 Paralelizmy składniowe

Cocolino. Dotyk jedwabiu, dotyk luksusu.

 Nawiązywanie do cytatów…

Nestle łagodzi obyczaje.

 Ćwiczenie

Proszę skopiować dwa (do pliku Word) poniższych

tekstów reklamowych i dokonać analizy pod
kątem obecności językowych środków perswazji.
Nałęczowianka. Naturalna woda mineralna

Nałęczowianka to jedyna woda, w której minerały – pierwiastki życia,

zwłaszcza wapń i magnez, połączyły się w tak doskonałych proporcjach.
Dzięki średniej mineralizacji i niskiej zawartości sodu możesz ją pić
codziennie. Nałęczowianka to unikalne źródło zdrowia i dobrego
samopoczucia. Korzystaj z niego bez ograniczeń, a każdy Twój dzień
przepełni się życiem.

Poczuj jak płynie w Tobie życie

Pielęgnuj swoje marzenia

Mamy 75-letnią tradycję, wiedzę i doświadczenie. Stosujemy najnowocześniejsze na świecie technologie.

Opracowaliśmy specjalnie dla Ciebie nową serię kosmetyków opartą o aktualne osiągnięcia światowej
kosmetologii. Nowoczesna receptura preparatów „ACTIV-VITA” zapewnia regenerację, wszechstronne
odżywianie i głębokie nawilżanie skóry. Kosmetyki działają efektywnie, ponieważ zawierają optymalny zestaw
witamin A, E i F, kompleks wyciągów z roślin i naturalne, biologicznie aktywne substancje – wszystko, co
niezbędne w codziennej pielęgnacji twarzy i ciała. Spełnij swoje marzenia - wypróbuj serię „ACTIV-VITA”.

Krem odżywczy „ACTIV-VITA” z algami i witaminami A, E i F Krem nawilżająco-wygładzający ACTIV-

VITA z kolagenem i witaminą E Hydrożel intensywnie nawilżający ACTIV-VITA Mleczko kosmetyczne
ACTIV-VTA Tonik kosmetyczny ACTIV-VITA Żel pielęgnacyjny do rąk i paznokci z prowitaminą B5 ACTIV-
VITA Krem do ciała ACTIV-VITA Ujędrniający żel do ciała ACTIV-VITA

Miraculum
Tchibo. Podaj to, co najlepsze

Tchibo Exclusive. Ciesz się wyjątkową chwilą.

 
Z najszlachetniejszych ziaren tworzymy Tchibo Exclusive -
kawę, która pozwoli Ci najpiękniejsze uczucia. Ciesz się
wyjątkową chwilą z tymi, których kochasz.