Héctor Terán (Enero, 2011

)

Emergencia de un enfoque mas pragmático para la investigación

2011) Conceptos básicos y Investigación Proceso de sistematizado para responder preguntas de carácter científico o tecnológico. lo epistemológico y en lo metodológico. y Técnica Conjunto de herramientas para la recolección. . procesamiento y/o análisis de datos.Héctor Terán (Enero. y Método Plan de acciones a seguir sistemáticamente para el logro de un objetivo determinado. y Paradigma Visión de mundo claramente delimitada en lo ontológico.

Héctor Terán (Enero. es» independientemente del investigador. Es objetivo en tanto «lo que es. 2011) Principales paradigmas Empírico analítico/ positivista Atomiza y cosifica la realidad Orientado a la predicción y al modelaje matemático de la realidad. Interpretativo/ Fenomenológico Complejiza la realidad Orientado a determinar los significados intrínsecos e inherentes a las relaciones sociales Es intersubjetivo en tanto será el acuerdo entre sujeto y objeto lo que determinará la validez de los resultados Socio-crítico Politiza y llena de intencionalidad la realidad Orientado a transformación de la realidad poniendo especial énfasis en las relaciones de alienación y poder Es pragmático en tanto será el grado de transformación de la realidad la que determinará la validez de los resultados . y la validez estará determinada por la lógica matemática de los resultados.

‡ Los diseños de investigación están orientados a la comprensión de fenómenos y/o a la transformación de la realidad. 2011) Principales enfoques Cuantitativo ‡ Es el enfoque utilizado desde el paradigma empírico analítico. ‡ Los diseños de investigación están orientados a la cuantificación de hechos y a la experimentación.Héctor Terán (Enero. ‡ Depende de las técnicas matemático-estadísticas para la recolección. ‡ Se fundamenta en el número como dato. . procesamiento y análisis de los datos. ‡ Depende de las técnicas discursivas y de análisis de contenidos para la recolección. ‡ Se fundamenta en el discurso como dato. procesamiento y análisis de datos. Cualitativo ‡ Es el enfoque utilizado desde los paradigmas interpretativo y socio-crítico.

Héctor Terán (Enero. la comprensión y a la transformación Visión holística y gestáltica de la realidad y particularmente del dato Uso pragmático de las técnicas de recolección y análisis de datos . 2011) Enfoque mixto Sus diseños se fundamentan en la triangulación de fuentes Pueden estar orientados a la explicación.

‚ Exploratorio ‚ Una primera fase cualitativa. ‚ Explicativo ‚ Apoyo en los datos cualitativos para para ampliar los resultados de los datos cuantitativos. brindará los datos para avanzar en una segunda fase cuantitativa. 2011) Posibles diseños mixtos y Creswell y Plano (2007) proponen los siguientes diseños: ‚ Triangulado o de triangulación concurrente ‚ Empotrado ‚ Combinación y contrastación de datos provenientes de diferentes fuentes. ‚ Investigar dentro de la investigación respondiendo preguntas paralelas para apoyar la investigación principal. .Héctor Terán (Enero.

Pascale. Tomando como eje principal al Mercado Municipal de Chacao. 2007). tomando en cuenta variables sociodemográficas para facilitar las estrategias de mercadeo. Así mismo. donde el propósito fue conocer la relación existente entre variables. En cuanto a la metodología. así como caracterizarse de forma descriptiva sobre la base de algunas características de su intensión de visita. Éstas características se explican a partir de la teoría de maximización de la utilidad acotada por la preferencia de compra de John von Neumann y Oskar Morgenstern (1944. por lo tanto el estudio es de tipo correlacional. Se exploraron los componentes que conforman la intención de visita al mercado desde la postura de la Teoría de la Acción Planeada de Ajzen. según la intención y . ya que las variables no se manipularon deliberadamente. Por último. la finalidad última fue asociar la pertenencia de los sujetos a un cluster.p. Se describieron las variables perceptuales. fue ex post facto y no experimental. 2010) Resumen: La presente investigación surge como respuesta a la inquietud de querer relacionar la psicología y el mercadeo de ciudades. e intención de visita para identificar los hábitos de compra y participación en los servicios. y así caracterizar a sus visitantes según la intención de visita y la simbolización del lugar. 2011) Ejemplo de diseño mixto «Caracterización de los visitantes del nuevo mercado municipal de Chacao simbolización del lugar» (Arriaga y Marcano. (2006) Identificando diferentes grupos de referencia construidos a partir de la intensión de visita. aunque pudieron diferenciarse en tres grupos de acuerdo con algunas dimensiones sobre su patrón de la conducta de compra. relacionando el paradigma cualitativo y cuantitativo. c.Héctor Terán (Enero. se concluyó. que los sujetos que visitan el mercado presentan características muy homogéneas entre sí.. La investigación tomo un modo alternativo de pensamiento.

Héctor Terán (Enero. 2011) Ejemplo de diseño mixto El diseño de esta investigación constó de tres fases: 1. Tercera fase: Análisis de los datos con técnicas de análisis factorial y de clusters para clasificar dichos constructos en los grupos mínimos en tanto sean mutuamente excluyentes. Segunda fase: Determinación de los conceptos o constructos y sus propiedades y dimensiones. 3. . 2. Primera fase: Contacto con los sujetos para entrevistarlos y evaluarlos con el cuestionario de datos sociodemográficos.

2011) Ejemplo de diseño mixto Arriga y Marcano (2010) .Héctor Terán (Enero.

Héctor Terán (Enero. empero también utiliza el rigor lógico matemático de las técnicas estadísticas para la construcción de modelos que faciliten la toma de decisiones que inviten a transformar la realidad. es una visión emergente para la construcción de conocimiento científico que considera los constructos significantes característicos del enfoque cualitativo. 2011) Finalmente« El enfoque mixto de investigación. .

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