You are on page 1of 32

| "
` e External Environment:
Opportunities, ` reats,
Industry Competition,
O` ` and Competitor Analysis
`
 `

O    

Competitiveness and Globalization:
| | |   



 Concepts and Cases !        Œ"##$  %!  & & '  ë        .

r  £  ` e xternal x e.

  e Œ"##$  %!  & '  "(" .

ee.

  e ½   .

  .

 .

  .

       .

     .

.

   .

   .

   .

 Œ"##$  %!  & '  "() .

` £ ` e ee.

  e  Seg e  .

  e e  Œ"##$  %!  & '  "(* .

    e ½  .

   .

 .

  .

.

     .

 .

            .

      .

 .

  Œ"##$  %!  & '  "(+ .

 e   .

 ½ .

  .

     .

.

.

  .

 .

   .

.

 ½   .

   !               .

.

      Œ"##$  %!  & '  "(. .

.

  e x e.

  e  ½  .

   "    ½      " .

 .

  .

 !  .

 .

   ½ #    "     .

 ! .

$ .

  Œ"##$  %!  & '  "($ .

-   e .

 ` e.

 ½ %   &   .

   .

$' $ .

.

.

   .

 ½  .

  &   .

   .

.

   .

 .

! .

   .

 Œ"##$  %!  & '  "(- .

    e .

 ½      &       .

.

   ½ "  .

.

   ½  .

  ' .

 .

 .

  .

 .

 .

((.

 .

   .

 .

.  Œ"##$  %!  & '  "(.

r  ££ ` e re r e   e    M e Œ"##$  %!  & '  "(/# .

` e.

 New  .

  .

e   ½ .

 ½     .

 ½ #.

.

 )  ½   ½ &    .

 ½ # .

.

.

  .

 ½   ½ '  .

.

 Œ"##$  %!  & '  "(// .

.

e   ½ .

  *.

.

  .

.

  ' .

 .

 .

+ ½ ".

 .

.

.

.

  .

.

.

- .

  .

(( .

 .

 .

 .

 .

((.

   "'  .

 .

. .

  # .

 .

  #  .

.

 Œ"##$  %!  & '  "(/" .

.

e   (   ½     .

 ½  #  )    %( %(   # .

      .

    .

     ½ 0) ½ #.

.

/)  ½ / .

 ½   .

   .

.

 .

      *.

..

 ½ &     &.

.

.

.

 # .

  .  .

    .

  # ..

.

  .

.

 Œ"##$  %!  & '  "(/) .

.

e   (   ½ # .

.

.

 ½ '  .

.

   .

  / '    .

    .

     .

 ! .

.  ".

 .

.

 .

    .

.

.

 .

 .

 -   .

.

 ½    1.

   )    .

   Œ"##$  %!  & '  "(/* .

.

g.

g P we  S e ½    .

    .

.

.

     .

   .

.

.

.

    .

  .

.

   .

   .

.

    ! .

 .

   ! .

. .

   !   .

      .

 .

 .

 .

  !   Œ"##$  %!  & '  "(/+ .

.

g.

g P we  e ½ 2   .

   2 .

.

.

     2   .

.

.

 .

  !.

   2 !  .

.

.

.

 .

  !.

.

   2 ! .

  2 .

 .

 .

 .

..

   !    2  .

 .

. Œ"##$  %!  & '  "(/.

` e.

 Sb   e P   ½   .

    .

    2 .

       !       !).

.

   .

.

 ).

  .

  .

 '   ½  .

      .

.

.

       .

 Œ"##$  %!  & '  "(/$ .

 e   .

  g  e   ½    .

  .

     .

  ).

 .

.

              .

  '     .

    .

.

  ..

      3   .

.

..

    3   ' .

     .

    Œ"##$  %!  & '  "(/- .

 ee g   .

e  w e  b.

e S e .

 be .

e   g     .

.

 e S  g e.

    b   e     ee .

 ë     .

g  e   Œ"##$  %!  & '  "(/. .

 ee g   .

e (   g e  b.

e S e .

 be .

e we.

      .

 e rew e.

    b   e    M e.

e .

 ¦.

    .

g  e   Œ"##$  %!  & '  "("# .

S .

eg   ½  .

    &  .

+.

 .

 .

 .

 .

 ½  .

  .

    .

  .

    .

 .

   ½         .

    .

  4 .

.

 4 . .

   4 .

 .

.

 Œ"##$  %!  & '  "("/ .

S .

eg   ½  .

   ' .

.

      ).

        .

  #   Œ"##$  %!  & '  "("" .

 e   .

 ½ #     .

.

     .

.

  .

.

  .

& !  .    ½ & !  .RR    .

  .

½ & !.

.

.

& !. .

.

.

   . .

.

 ½ & ! .

& ! .    .

   .     -    - ½ & ! & !        Œ"##$  %!  & '  "(") .

r  ££  e   .

   e  Œ"##$  %!  & '  "("* .

  e e  ½ #     ..

 .

.

      .

.

   .

  !     ½ .

 !    .

.

  .

 .

 . !    $ .

.

  .

  ½ 5 $.

 !     .

.

   . .

   '.

 $  .

  .

   .

  Œ"##$  %!  & '  "("+ .

 .

 e.

  ½  .

     .

.

  .

  % .

 .

.

.

 .

  &  .

.

 .

   .

 !   $  '  $.

  .

     ½  .

      .

.

 .

  2.

..

   .

  .

   .

 .

$.

.$   Œ"##$  %!  & '  "(".

i .

e e Ke r.

     e  e Se ½ ü  .

 .

.

   .

    .

..

   .

    .

    /   #  #.

.

 ½ ü        .

   # .

  Œ"##$  %!  & '  "("$ .

e g   Ke Se r.

  ½ &  )ü &  )ü   % .

 .

     .

  6  3 .

.

   (( 3 .

.

    ((  .

  .

 .

.

  6  3 .

 .

.  .

 .

.

.

 .

.

.

6 ½ ü    ) )&& + .

     .

 .

.

.

 .

   Œ"##$  %!  & '  "("- .

KSr   ee   ½ +.

 .

.

(( . +.

 .

.

(( .

.

 .  ½   .

    ((    . .

    (( .

.

 .

 ½ # .

  # .  ((     .

 ((  .

.

.

 .

. Œ"##$  %!  & '  "(".

KSr   .

e M.

.

 g   ½ ".

  ((  ".

  ((  .

  .

.

 ½ 1(.

.

  1( ((  (( .   Œ"##$  %!  & '  "()# .

x.

 e KSr   ` .

    .

   ½ 1.

.

 ( 1.

.

  . (  ((   (( .

 ½ & .

..

  .

  .

 Œ"##$  %!  & '  "()/ .

S .

eg M.

.

ge e P e &  .

  .

   ˜   ˜      ..

 .

  ˜  ˜      .

 7 .

 7 Œ"##$  %!  & '  "()" .