CENTRO DE ENSINO UNIFICADO DE TERESINA – CEUT CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA DISCIPLINA: REDAÇÃO PUBLICITÁRIA PROFESSORA: LARISSA

MAIA

CRIATIVIDADE EM PROPAGANDA “Roberto Mennas Barreto” Cap. 07, 08, 09

Nada pior que um anúncio burro

Nada mais agradável que um anúncio criativo

Prêmios de reconhecimento às peças criativas

Chamar atenção é fácil! Difícil é fazê-lo com conveniência.
PROPAGANDA DO CITROEN

Anuncio Inconveniente

Boa técnica profissional - know-how

Avaliação de ideias criativas Familiaridade com princípios da arte de vender

“Bom senso talentoso" - o julgamento quanto à conveniência de argumentos e na decisão de correr riscos calculados.

Boa técnica profissional - know-how
Ter sensibilidade
Sem essas técnicas pré-requisitos:

Ser autocrítico

Criatividade inadequada
Fora da psicologia de venda, persuasão.

Anúncio Adequado
Adequado, inteligente, criativo, é demonstração de superioridade de imaginação sobre o comprador.

Anúncio Adequado

Anúncio Adequado
Adequado, inteligente, criativo, é demonstração de superioridade de imaginação sobre o comprador.
O anúncio criativo gera, em quem o recebe, uma admiração sincera, e ele cede de bom grado a esse julgamento.

Anúncio Adequado

Anúncio Adequado
Adequado, inteligente, criativo, é demonstração de superioridade de imaginação sobre o comprador.
O anúncio criativo gera, em quem o recebe, uma admiração sincera, e ele cede de bom grado a esse julgamento. O fugaz e tão comum deslumbramento - "Puxa! que anúncio bem bolado!" - pode ser meio caminho andado para fazer seu admirador comprar o produto. Afinal, convencer é uma forma de vencer...

Nenhuma "criatividade" justifica que você, já no título, ponha o produto a perder.
“Não há no mundo um só fotógrafo, amador ou profissional, que tenha um equipamento Nikon completo. É muito caro. Mas você pode tentar. Para começar a enxergar um mundo melhor, colorido e mais nítido, uma Nikon F e uma teleobjetiva para você ver mais longe. Daí para a frente é um vício, você nunca mais vai se identificar com outra máquina"

Anúncio da NIKON

Nenhuma "criatividade" justifica que você, já no título, ponha o produto a perder.
Qual foi o erro?
Desconhecimento da complexa estrutura de negociação e comercialização do produto ou um serviço.

De quem seria a culpa?

CRIAÇãO
O redator pode desconhecer, mas alguém tem a obrigação de orientar o pessoal de criação sobre esses erros.

Melhores Anúncios
Quem redige melhor anúncios a técnicos, mulheres e jovens, ou qualquer outro grupo humano, são publicitários competentes, de qualquer idade ou sexo, que conheçam: Os produtos que estão anunciando (técnicos, femininos, jovens etc); Campo de interesse; A psicologia desses grupos humanos; Detalhes do mecanismo de venda desses produtos a tais grupos.

Esse deve ser você!

Melhores Anúncios
A melhor criatividade pode ser simplesmente informar a existência do produto, da forma mais direta e convencional, principalmente quando tratar de produto novo.

Esse anúncio: Me convence?

Me faz desejar comprar ou experimentar o produto?
Melhorou a opinião que tenho dessa empresa?

Anúncio burro?
Uma campanha criativa é uma campanha original Uma campanha deve ser julgada pelo seu poder de persuasão Nada justifica um anúncio burro!

O HOMEM CRIATIVO
• • • • • O que faz? Como vive? Quem é? Como pode ser criativo? Como ter ideias na propaganda?

O HOMEM CRIATIVO
• Localizar o problema

• Solucionar o problema • Conseguir persuadir

What is creative thinking?
O que é o pensamento criativo?

1. Preparação

2. Incubação
3. Iluminação 4. Verificação

What is creative thinking?

Preparação
Lê, Anota, Discute, Coleciona, Consulta, Rabisca, Cultiva sua concentração no assunto.

Em propaganda, a regra principal é "curtir" o produto, saber tudo sobre ele, devassálo, conviver com ele noite e dia.

What is creative thinking?

Incubação
Arrefecido o consciente, o inconsciente, como mostrou a psicanálise, entra em ação. O inconsciente, desimpedido pelo intelecto, começa a elaborar as inesperadas conexões que constituem a essência da criação.

What is creative thinking?

Iluminação
É o clássico heureca de Arquimedes. Pode ocorrer para o homem criativo em "incubação", nas circunstâncias mais estranhas ou inconvenientes, forçando-o a se apartar de seus afazeres sociais do momento e buscar lápis e papel desesperadamente.

What is creative thinking?

Verificação
A maneira mais direta de começar a criar... é começar.
Dicas: • Começar a pensar em forma física e mentalmente. • Marcar um prazo inadiável para conseguir qualquer solução. • Procure descobrir como você funciona melhor.

O HOMEM CRIATIVO
• Inteligentes • Complicados • Bem humorados • Capazes de suportar pressões

• Inconformistas
• Auto-confiante

O HOMEM CRIATIVO
SUJESTÕES GENÉRICAS: • Todos os dias ler jornais, revistas, assistir TV, ouvir musicas. • Ir ao cinema uma vez por semana. • Ir ao teatro uma vez por mês. • Ler no mínimo 20 livros por ano. • Viajar, sempre que possível. • Programar uma viagem maior. • Tenha hobbies.

O HOMEM CRIATIVO
SUJESTÕES ESPECIFICAS: • Observar tudo com atenção. • Fixar a atenção nas pessoas e tentar descobrir tudo sobre elas. • Entrar nas fotos. Vivê-las. • Reconhecer sua cidade. • Caricaturar pessoas. • Juntar recortes que lhe impressionam. • Perguntar a respeito de tudo.

A PROPAGANDA SENDO FEITA

SOM! LUZES! AÇÃO!

A PROPAGANDA SENDO FEITA

CRIATIVIDADE
Solução de problemas
Há publicitários com elevado sentido de criatividade, grande capacidade de produção de ideias originais e um baixo componente de adequação.

ADEQUAÇÃO
Estado de impotência
Há publicitários com grande sentido de adequação e nenhuma criatividade.

ILUMINAÇÃO

VERIFICAÇÃO

A PROPAGANDA SENDO FEITA
• A boa propaganda, normalmente, não é a propaganda bem-comportada, média, medíocre, mas sim a que assume riscos riscos calculados. • A maior qualidade e a qualidade final de uma boa função de adequação é esta: assumir riscos calculados.

CRIATIVIDADES
CRIATIVIDADE
A capacidade de gerar ideias atraentes e originais, a capacidade de descobrir relações imprevistas, a capacidade de mergulhar no inconsciente e trazer de lá enfoques realmente luminosos.

CRIATIVIDADE POSITIVA
A ideia brilhante já lapidada, que resolve o problema; a ideia digna de merecer o alto investimento publicitário; o anúncio criativo nas páginas das revistas, dos jornais, nas telas de TV, enfim, a criatividade em vigor.