4/21/12

Brand Dalam Pemasaran Semua Brand dalam katagori produk Brand tak dikenal Brand yang dikenal Brand ditemukan tanpa sengaja Brand yang ditemukan setelah dicari sungguhsungguh Set pertimbangan berisi alternatif pilihan Brand Brand yang dibangkitkan dari ingatan Brand yang tak terpanggil 4/21/12 .

Brand yang dibangkitkan dari ingatan : Nike. starmon. nike. melihat produk di pasar ) : ditemukan Brand yangLorenz setelah dicari sungguhsungguh (aktivitas aktif : search di internet. Nely. mengunjungi pameran. mencari iklan di surat kabar ) : starmon. reebok Brand yang tak terpanggil : Rindi. melalui perbincangan dalam komunitas. iklan selintas di radio. . !. Set pertimbangan berisi alternatif pilihan Brand : Lorenz. tidak ada harapan bagi Rindy dan Nely untuk terpilih 4/21/12 . leaflet.Contoh : SEPATU Brand ditemukan tanpa sengaja (aktivitas pasif. Reebok.

 then the brand becomes not called. but prospective customers are not able to recall. This occursbecause Brand was not communicated Conversely brand that is well positioned "unknown brand" but wi 4/21/12 • .• Brand that originally occupied the position of "known brand".

Marketing Communications Works in Phase I: • The first function is to deliver products of marketing communications at the positionconsidered potential consumers The next function is: that a brand can truly elected • 4/21/12 .

Brand awareness and brand image are the elements as brand equity.• In the next phase of marketing communications deliver  a product to buildawareness and image in the minds of potential consumers. Every marketer wants their 4/21/12 products have high brand • • .

4/21/12 . A brand is said to have a high equity if the brand is perceived well by everyone with an interest in the brand.• Brand Equity is a combination of the brand identity and all the values ​​that are owned or represented by an overall brand.

 Aq ua. Indomie. Corola. 4/21/12 • . are: • Premium prices and high profit margins. there is the Toyota Soluna. example: McDonald. Toyota Kijang. Altis. Crown. example: Toyota. Camry. Strong brands will provide opportunities for producers to expand the brand toexploit the market in more depth.Value obtained if the company has brand equity.

4/21/12 example: Levi's. Brand could be a strong component of competitive advantage. which is difficult to imitate by competitors. located in a . example: Iwan Fals.• Brand could be the basis of the formation of customer loyalty and even fana ticism.

How TO Choose the Band Name • • • • PRODUCT BENEFITS hinted PRODUCT CATEGORY hinted Hinted QUALITY PRODUCTS Easy to say. and easy to REMEMBER BE DIFFERENT AND SPECIAL DOES NOT CONTAIN NEGATIVE MEANING 4/21/12 • • . recognizable.

SOME EXAMPLES OF BRAND NAMES • • • • • • • TOYOTA EXTRAJOSS DJIE SAM SOE RINSO KOPIKO SUPERMIE VEGETA HEMAVITON • 4/21/12 .

How To Build The Brand • • • • • • • • • Public relations dan press release Sponsorship Clubs and consumer communities Factory visits Trade shows Event marketing Public facilities Social cause marketing 4/21/12 .

STRENGTH UNIQUE PREPOSITIONS : matching dengan selera racing BRAND ASSOCIATIONS : NON PROD RELATED : inovasi harga jual kembali tetap tinggi ATTRIBUTES PROD RELATED : aneka pilihan sesuai ekspresi FUNCTIONAL : kendaraan BENEFITS kelas bebek ATTITUDES : layanan purna jual yang terjamin dengan aneka pilihan SYMBOLIC : ekspresi jiwa muda EXPERENTIAL : menyediakan Pengalaman serasa mengendarai motor balap profesional BRAN D IMAGE 4/21/12 .Ex : HONDA SUPRA X 125 BRAND AWARE NESS BRAN D EQUIT Y BRAND RECOGNITION : melakukan komunikasi cetak maupun elektornik BRAND RECALL : hampir selelu menempati posisi top of mind FAVORABILITY.

Kinds Of Brand • Functional brand: the buyer bought this brand because of its function Brand image: the buyer bought this brand because of a certain image that carriedthe brand Experiential brand: the buyer bought this brand because 4/21/12 it enjoyed the • • .

Like : THE SUPERIOR PERFORMANCE OR  AFFORDABLE PRICE. • 4/21/12 .Strategy For Functional Brand • EMPHASIZE ASPECTS OF ATTRIBUTES "OBJECTIVE" OR T HE PRODUCTPRICE.

STRATEGY FOR IMAGE BRAND: • Associate with the USER Viewed Stories (Top One) CREATE UNIQUE DESIGN (Louis Voi tton) CREATE A STRONG IMAGE ADVERTISING  (Marlboro Man) 4/21/12 • • .

 Djie SamSoe) CHANCE TO VISIT SITES TO SEE SHOP OR FACTORY MAKING P ROCESS • 4/21/12 .Strategy For Experiental Brand • Emphasize EXPERIENCE IN THE USE OF THE PRODUCT (Dufan.

• In addition to the types and functions. they are: provide Identity build Loyalty as a differentiator As a Means of Promotion Build Company Image Attracting Stakeholders 4/21/12 • • • • • . the brand also has the benefit and advantage for producers who have it.

How Brands Work… NAMA i OBJECT i SYMBOL i PRODUCT IMAGE I ORGANIZATION IMAGE 4/21/12 .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful