ESCOLA PROFISSIONAL DA APRODAZ

ESCOLA PROFISSIONAL DA APRODAZ
Rua dos Mercadores nº 76, 9500-092 Ponta Delgada
Telefone 296 285 461 y Fax 296 285 463
E-mail: geral@aprodaz.com
Marketing Comercial - Conceitos e
Fundamentos.
Formador : Nuno Melo
Trabalho realizado por:
Marylene Medeiros nº 13
Maura Silva nº 14
Natércia Ventura nº 17
Uma bebida para
todo o ano
Um requinte de
chá
Saúde em formato
concentrado
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100% NATURAL
Sem corantes
Sem conservantes
Sem adição de açúcar
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Imagem
y Oportunidade:
Fez-se um estudo do mercado e percebeu-se a
necessidade de um produto inovador , original, mas
que mantivesse os benefícios que caracterizam o
nossos produtos.
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y Força:
Acreditamos que é um produto com bastante potencial de
crescimento, pois é a junção de três produtos com diversas
vantagens para todas as faixas etárias, e com variadas
funções desde, prevenção de doenças, a benefícios
dietéticos. O chá hoje já faz parte da vida de todos nós,
mas um factor que o diferencia é o facto de aliar os
benefícios medicinais ao óptimo paladar do ananás com o
mel, e a inovação de ser uma bebida para todo o ano com o
formato concentrado para consumo fresco. Pensamos em
um produto prático, com um custo atraente e acima de
tudo com qualidade. A Gorreana conta com uma equipa
especializada no ramo do chá. Uma das nossas principais
satisfações é manter-nos sempre bem actualizadas sobre
o mercado e seus concorrentes. Apesar de ser um produto
novo, a empresa mostrará ao público, a imagem da
qualidade que pratica em todos os seus produtos.
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y Ameaças:
É nosso concorrente directo a outra empresa
fabricante de chá, e consideramo-la um exemplo a ser
seguido. Mas, mesmo existindo um potencial
concorrente, este não desenvolveu nenhum produto
com este fim, nem com estes benefícios todos juntos,
e é a partir deste espaço deixado por ela que
pretendemos entrar e trabalhar acima de tudo com
qualidade, atendendo sempre as necessidades do
cliente (detectando as falhas dos concorrentes).
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y Fraquezas:
y Por ser um produto inovador, poderá demorar um pouco
para ser aceite pelo público alvo.
y A concorrência pode fazer grandes investimentos
financeiros em publicidade.
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y O nosso maior objectivo é conseguir um alto
nível, nas variáveis, PRODUTO, PROMOÇÃO,
PREÇO e DISTRIBUIÇÃO.
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y Chá de Ananás (com chá verde e mel)
Chá verde
Mel Ananás
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y Produto composto por 60% de chá verde, 35% de
extracto de ananás e 5% de mel de incenso.
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y Os produtos utilizados na confecção do produto são de
origem natural, numa associação de três produtos
tipicamente Açoriano, produtos estes que já deram
mostras de bem-estar e beneficio para a saúde.
y É um produto multivitaminico, sem corantes, sem
conservantes e sem adição de açúcares. Pode ser
consumido quente ou frio.
Descrição
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y Juntamos o ananás, chá verde e o mel de incenso, por
estes terem benefícios para a saúde quando usados
individualmente, mas que uma vez utilizados em
simultâneo vêem potenciados os seus efeitos.
y Antioxidante
y Diurético
y Hipo tensor
y Multivitaminico
y Calmante
y Reduz o Colesterol
y Isento de açúcar
Propriedades
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y É um produto direccionado para todas as faixas etárias. O público em
geral. Ideal para quem é diabético, pois não contém adição de açúcar,
uma vez que é naturalmente adocicado com mel.
y Venda em super e hipermercados, ervanárias, lojas de produtos
naturais, lojas gourmet e lojas nos aeroportos de artesanato.
y Contractos com companhias de aviação para que o chá seja servido em
voos para os Açores. Também com a finalidade de o promover
Para Todos em qualquer idade, uma
bebida para todo o ano
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Promoção no local de venda, com prova de degustação.
y De modo a chamar a máxima atenção possível, recriar no ponto de venda uma sala ,
onde duas promotoras tomam chá e convidam os possíveis compradores a sentar e
tomar chá.
y Ter em conta a aparência da promotora Tem que ser extremamente simpática e
convincente. Tem que conhecer muito bem o produto para poder falar dele ,
fornecendo o máximo de informação possível durante a toma do chá.
y Oferta de uma amostra (saqueta) ,após prova de degustação. Numa embalagem
simples mas com a função de um panfleto contendo pouca informação mas essencial.
y Publicidade nas embalagens de outros chás mais consumidos da Gorreana ( ex: chá
preto e chá verde).
y Oferta de uma amostra( 1 saqueta e embalagem de 150ml de concentrado ), na
compra de dois produto da Gorreana
y Entrar em acordo para que durante as visitas turísticas ás estufas de ananás em S.
Miguel o chá seja dado a provar.
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O nosso produto será apresentado em :
y Embalagens de 10 e de 20 saquetas
y Embalagem de 100gr e 200gr
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y Saquetas de 10 unidades : 1,00 ½
y Saquetas de 20 unidades : 1,50 ½
y Embalagem de 100 gr : 3,50 ½
y Embalagem de 200 gr : 5,00 ½
y PREÇO DE LANÇAMENTO
y Na fase de lançamento o preço terá uma redução de
25% durante 2 meses.
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Concentiauo paia piepaiação
Chá ue Ananás
comchá veiue e mel
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O mesmo sabor mas em formato concentrado.
Para se beber muito fresco
Promoção:
Prova de degustação no ponto de venda
Recriar cenário de esplanada, com promotoras. A tomar o chá muito fresco e a
convidar os possíveis compradores, a experimentar.
Oferta de uma amostra (embalagem de 50ml), com informação na
embalagem.
Apresentação:
Embalagem tetra pack de 1LT.
Preços :
1 Lt. 3,90½
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y O mesmo chá, mas mais requinte, para pessoas com paladar mais
apurado.
y Com 50% de chá verde, 40% de extracto de ananás e 10% de mel de
incenso .
y Tem os mesmos benefícios, mas em formato elegante.
y Preço :
y Saquetas 10 unidades - 2,50½
y Embalagem 100gr ² 5,00½
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Assim sendo, convido-vos a uma singela toma de chá, alinham ?
Se afirmativo, tentaremos fugir aos mais comuns, como a cidreira e a
camomila. O desafio é experimentar novos sabores , o que me dizem?
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